中國(guó)消費(fèi)者報(bào)訊(記者桑雪騏)蘋果手機(jī)直降1400元、索尼液晶彩電直減4780元、平價(jià)醫(yī)用口罩每天開(kāi)團(tuán)……2月27日，拼多多宣布上線為期三天的“百億補(bǔ)貼節(jié)”，為正準(zhǔn)備復(fù)工的消費(fèi)者提供全網(wǎng)相對(duì)低價(jià)品牌商品。
“我們的目標(biāo)是讓消費(fèi)者每天都過(guò)‘6·18’，每晚都過(guò)‘雙11’。”拼多多百億補(bǔ)貼負(fù)責(zé)人宗輝表示，這正是拼多多致力踐行“讓消費(fèi)者每天都過(guò)購(gòu)物節(jié)”理念的新嘗試。
截至2月27日中午12時(shí)，“百億補(bǔ)貼節(jié)”已售出補(bǔ)貼商品超過(guò)500萬(wàn)件，拼多多總補(bǔ)貼金額已超過(guò)1億元?；顒?dòng)補(bǔ)貼商品覆蓋全部類目，其中多款商品在平臺(tái)補(bǔ)貼下達(dá)到網(wǎng)售歷史相對(duì)低價(jià)。
拼多多百億補(bǔ)貼負(fù)責(zé)人宗輝表示，“百億補(bǔ)貼節(jié)”是在日常的百億補(bǔ)貼基礎(chǔ)上精選包括抗疫物資在內(nèi)的過(guò)去兩個(gè)月熱銷的全品類單品，再度進(jìn)行加碼補(bǔ)貼，以滿足消費(fèi)者復(fù)工需求。參與活動(dòng)商品的補(bǔ)貼比例從日常的20%左右增加至最高50%，這也意味著，拼多多將用補(bǔ)貼讓消費(fèi)者享受到復(fù)工期商品“最低五折”的優(yōu)惠。
據(jù)了解，目前“百億補(bǔ)貼節(jié)”APP首頁(yè)入口在27日當(dāng)天的活躍用戶數(shù)已超過(guò)1.1億，多款促銷大牌商品“上線即秒光”。拼多多正在協(xié)調(diào)品牌商不斷補(bǔ)貨，確保不限量補(bǔ)貼，讓所有消費(fèi)者都享受“春天在家薅羊毛的樂(lè)趣”。
補(bǔ)貼激起復(fù)工消費(fèi)潮
“為了方便消費(fèi)者更快購(gòu)買到想要的補(bǔ)貼商品，我們一開(kāi)始就為‘百億補(bǔ)貼節(jié)’增設(shè)了搜索功能。”宗輝介紹說(shuō)，拼多多此次的“百億補(bǔ)貼節(jié)”將覆蓋全類目搜索排名靠前的所有熱銷商品，因此專門設(shè)計(jì)了搜索功能，方便不同消費(fèi)者都能輕松享受優(yōu)惠。
▲通過(guò)拼多多首頁(yè)即可進(jìn)入“百億補(bǔ)貼節(jié)” 活動(dòng)專區(qū)，消費(fèi)者可以直接在專區(qū)中搜索想要購(gòu)買的補(bǔ)貼商品。
目前，參與此次活動(dòng)補(bǔ)貼的商品包括了抗疫物資、數(shù)碼、美妝、運(yùn)動(dòng)服飾、母嬰等多個(gè)類目?？紤]到消費(fèi)者復(fù)工的實(shí)際需求，拼多多在“百億補(bǔ)貼節(jié)“專門設(shè)置了防疫商品專區(qū)，平價(jià)口罩每日上線，“有多少貨我們就補(bǔ)貼多少，確保消費(fèi)者復(fù)工安全”。
拼多多提供的數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者的購(gòu)物熱情正在反彈。多款熱門大牌商品都出現(xiàn)了多次緊急補(bǔ)貨的情況。同時(shí)，經(jīng)歷了一個(gè)月的宅家期，不少人的日常用品儲(chǔ)備已經(jīng)見(jiàn)底。宗輝表示，考慮到消費(fèi)者的實(shí)際需求，拼多多專門對(duì)花王、幫寶適等品牌紙尿褲進(jìn)行補(bǔ)貼，截至27日中午12點(diǎn)，平臺(tái)已累計(jì)銷售超過(guò)300萬(wàn)片紙尿褲。
“多款商品的熱銷，都明顯是因?yàn)榇饲百?gòu)物渠道受阻，消費(fèi)者需求沒(méi)有得到滿足”，宗輝表示，后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，最近平臺(tái)搜索“玩具”的關(guān)鍵詞突然增多，而在一款樂(lè)高玩具補(bǔ)貼上線后，10分鐘就售出了10萬(wàn)件。
大牌商品補(bǔ)貼不封頂不限量
“返城的第一天，我坐在家里薅了一天拼多多的羊毛。”2月27日，拼多多上線“百億補(bǔ)貼節(jié)”后，有消費(fèi)者在社交平臺(tái)上這樣感嘆。
據(jù)悉，為了保障消費(fèi)者在復(fù)工期能夠第一時(shí)間拿到所需商品，所有參加“百億補(bǔ)貼節(jié)”的活動(dòng)商品，平臺(tái)均聯(lián)合商家確保48小時(shí)內(nèi)發(fā)貨。此前，拼多多已針對(duì)疫情期間發(fā)貨的商家提供了每單2-4元的物流補(bǔ)貼。
此外，“百億補(bǔ)貼節(jié)”期間，拼多多平臺(tái)也增加了新的購(gòu)物玩法。除上線多個(gè)商品“萬(wàn)人團(tuán)”活動(dòng)之外還特別設(shè)置了“拼團(tuán)現(xiàn)金獎(jiǎng)”，最早拼團(tuán)成功的20個(gè)50人團(tuán)，每團(tuán)均可獲得1萬(wàn)元現(xiàn)金獎(jiǎng)金，其中團(tuán)長(zhǎng)得5000元，團(tuán)內(nèi)其他團(tuán)員隨機(jī)分5000元，獎(jiǎng)金總額20萬(wàn)元。
據(jù)悉，“百億補(bǔ)貼”是拼多多于2019年6月上線的常設(shè)性購(gòu)物補(bǔ)貼產(chǎn)品，迄今為止，已經(jīng)連續(xù)補(bǔ)貼超過(guò)200天。宗輝表示，“百億補(bǔ)貼節(jié)”是對(duì)百億補(bǔ)貼活動(dòng)的一次加碼升級(jí)，旨在通過(guò)更大力度的補(bǔ)貼促銷，以適應(yīng)消費(fèi)者過(guò)去一個(gè)月無(wú)法滿足的消費(fèi)需求，在復(fù)工期到來(lái)時(shí)第一時(shí)間享受全品類品牌商品的折扣。
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