中國消費者報報道(記者桑雪騏)5月7日20點，甘肅省隴南市委副書記、市長崔景瑜做客拼多多直播間，為隴南市宕昌縣特產(chǎn)黃芪、當(dāng)歸、黨參等中藥材代言。直播中還邀請了甘肅中醫(yī)藥大學(xué)附屬醫(yī)院副院長、甘肅省抗擊新冠肺炎中醫(yī)專家組組長張志明教授給網(wǎng)友詳細(xì)講解黃芪的各種優(yōu)點，最終吸引了近180萬網(wǎng)友的關(guān)注，黃芪、當(dāng)歸、黨參等中藥材共計銷售30余萬元，其中七成以上銷往一二線城市。
▲5月7日，甘肅隴南市市長崔景瑜(左)、甘肅中醫(yī)藥大學(xué)附屬醫(yī)院副院長張志明(右)教授在直播間現(xiàn)場喝黃芪燉雞湯，給廣大網(wǎng)友普及黃芪藥食同源的基礎(chǔ)知識。
此次市長為宕昌縣直播，是拼多多深入產(chǎn)地精準(zhǔn)扶貧的一角。截至2019年底，在拼多多平臺注冊地址為832個國家級貧困縣的商家數(shù)量達(dá)36萬家，較2018年同比增長158%;年訂單總額達(dá)372.6億元，較2018年同比增長130%。
中藥材成脫貧富民產(chǎn)業(yè)
說起老百姓常見的藥食同源的中藥材，黃芪、當(dāng)歸肯定位列其中，原產(chǎn)地之一就是甘肅，而甘肅最大的產(chǎn)地就在宕昌縣。
崔景瑜市長以歷史典故作為當(dāng)天直播的開場。張志明教授則介紹說這些藥材在當(dāng)?shù)夭粌H成了人們“藥食同源”的必備品，也遠(yuǎn)銷海外，是甘肅大宗出口中藥材。
近年來，宕昌縣通過規(guī)劃布局，扶持、推進(jìn)中藥材產(chǎn)業(yè)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，推廣中藥材標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和無公害栽培。目前，該產(chǎn)業(yè)已成為貧困群眾穩(wěn)定增收的富民產(chǎn)業(yè)。
貧困戶搭上新電商
為了徹底解決宕昌縣的脫貧攻堅問題，種植環(huán)節(jié)解決了，“怎么賣”成了下一個要攻克的難關(guān)。
崔景瑜表示，要從“單打獨斗”變?yōu)?ldquo;抱團(tuán)發(fā)展”，“小農(nóng)戶”順暢對接“大市場”，帶動貧困地區(qū)和貧困戶農(nóng)產(chǎn)品銷售，從而破解貧困群眾農(nóng)特產(chǎn)品“賣難”問題。
此次聯(lián)合拼多多銷售的黃芪有相當(dāng)大一部分是來自當(dāng)?shù)亟n立卡貧困戶。在當(dāng)?shù)卣笇?dǎo)下，商家向貧困戶定向采購，并在拼多多上售賣。
數(shù)據(jù)顯示，截至7日24點，市長直播活動累計吸引觀眾人次接近180萬。除黃芪受到消費者熱捧之外，本次直播還直接帶動當(dāng)歸、黨參、蜂蜜等產(chǎn)品熱銷，當(dāng)天銷售量近萬單，為當(dāng)?shù)厣碳液娃r(nóng)戶帶來銷售額30余萬元，其中七成以上銷往一二線城市，消費人群以年輕人居多。本次直播活動帶動了當(dāng)?shù)剞r(nóng)貨多平臺銷售118萬元，目前還在拼多多上持續(xù)熱銷中。
深入產(chǎn)區(qū)，新電商助力農(nóng)貨上行
這已經(jīng)不是拼多多第一次深入農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地進(jìn)行精準(zhǔn)扶貧。拼多多此前曾在新疆維吾爾自治區(qū)岳普湖縣、麥蓋提縣聯(lián)合當(dāng)?shù)卣M(jìn)行了縣長直播。
“要想緩解甚至消除弱者恒弱的鎖定，就必須多方合力，有針對性地傾斜政策和平臺資源。”中國人民大學(xué)扶貧研究院院長汪三貴研究團(tuán)隊持續(xù)跟進(jìn)各大電商平臺的扶貧助農(nóng)最新進(jìn)展，他認(rèn)為僅靠互聯(lián)網(wǎng)的自發(fā)應(yīng)用很難自動消除貧富、城鄉(xiāng)群體之間的數(shù)字鴻溝。
拼多多新農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院副院長狄拉克表示，目前平臺聯(lián)合各地政府打造的“愛心助農(nóng)”系列活動已經(jīng)取得良好的效果。“活動有效促進(jìn)了消費回補和潛力釋放，對推動農(nóng)產(chǎn)品復(fù)蘇和助農(nóng)增收方面，具有非常顯著的作用。助農(nóng)、扶農(nóng)、為農(nóng)一直是我們致力在做的有意義的事情，也是正確的事情。”
“接下來，我們還將繼續(xù)聯(lián)合當(dāng)?shù)卣?，為隴南市的其他縣提供幫扶解決方案，通過平臺的優(yōu)勢資源扶持和生產(chǎn)信息對接，助力更多的貧困縣早日摘帽。”拼多多新農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院常務(wù)副院長韓東原表示。
“尊重市場讓中國創(chuàng)造了大規(guī)模的減貧奇跡。在最后剩下的一些‘硬骨頭’面前，‘市長’加‘市場’，一個都不能少，這也是中國經(jīng)驗。”韓東原表示，拼多多會持續(xù)把農(nóng)產(chǎn)品上行作為公司的重要戰(zhàn)略業(yè)務(wù)，未來5年內(nèi)，將在農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域投入不低于500億元，幫助100萬家農(nóng)村網(wǎng)店年銷售超過100萬元。
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