中國(guó)消費(fèi)網(wǎng)訊(記者桑雪騏)4月26日，東莞市政府與拼多多簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，聯(lián)合推出“東莞優(yōu)品·直播嗨購(gòu)”系列活動(dòng)。雙方將依托東莞產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和拼多多平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，圍繞幫扶企業(yè)拓訂單、穩(wěn)產(chǎn)能、穩(wěn)就業(yè)，以及推動(dòng)外向產(chǎn)能轉(zhuǎn)內(nèi)需市場(chǎng)等目標(biāo)，展開(kāi)全方位、深層次的合作。
▲4月26日，東莞市政府與拼多多簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，東莞市副市長(zhǎng)萬(wàn)卓培(前排左)、拼多多副總裁陳秋(前排右)作為雙方代表出席了簽訂儀式。 劉媚/攝 ?
引入超過(guò)10000家優(yōu)質(zhì)東莞企業(yè)和品牌
東莞擁有紡織服裝、家居制造、玩具制造、電子工業(yè)等各種消費(fèi)品的產(chǎn)業(yè)帶。2019年?yáng)|莞出口總值超過(guò)8600億元，是中國(guó)第三大外貿(mào)城市。電商層面，東莞市的全年電商交易額達(dá)到5000億元左右，其中跨境電商進(jìn)出口達(dá)到約400億元。
近年來(lái)，東莞制造加速向東莞“智造”轉(zhuǎn)型升級(jí)，誕生了一批像OPPO、VIVO、慕思寢具、以純服裝這樣的品牌。
截至2019年底，拼多多已經(jīng)擁有近6億的年活躍買(mǎi)家，年成交額同比增長(zhǎng)113%，達(dá)到10066億元。目前，東莞市的制造業(yè)企業(yè)入駐數(shù)、累計(jì)訂單量，以及成交額均位列拼多多平臺(tái)的前列。
在簽署全面戰(zhàn)略合作協(xié)議后，拼多多將聯(lián)合東莞市引入超過(guò)10000家優(yōu)質(zhì)東莞企業(yè)和品牌，共同打造面向全國(guó)消費(fèi)者的“東莞優(yōu)品館”，通過(guò)技術(shù)研發(fā)、流量支持和數(shù)據(jù)傾斜等資源支持，加速“東莞制造”和“東莞智造”產(chǎn)品上行，打造貫通線(xiàn)上全鏈條消費(fèi)品供應(yīng)鏈的生態(tài)體系，推動(dòng)?xùn)|莞制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展。
通過(guò)本次合作，雙方將充分發(fā)揮東莞的產(chǎn)業(yè)、品牌優(yōu)勢(shì)，以及拼多多平臺(tái)的技術(shù)、市場(chǎng)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合打造開(kāi)放、協(xié)同、繁榮的新商業(yè)生態(tài)體系，全力幫助東莞制造企業(yè)擴(kuò)內(nèi)銷(xiāo)、拓訂單、促產(chǎn)能、穩(wěn)就業(yè)。
“一鎮(zhèn)一品”線(xiàn)上直播展銷(xiāo)
自3月以來(lái)，拼多多以“產(chǎn)業(yè)帶復(fù)工大聯(lián)播”、線(xiàn)上“拼交會(huì)”等創(chuàng)新舉措為契機(jī)，在全國(guó)范圍內(nèi)率先將線(xiàn)上創(chuàng)新展銷(xiāo)模式落地東莞，并以東莞為起點(diǎn)，復(fù)制、推廣至全國(guó)各地。
因?yàn)橐咔槠陂g特殊的需求，拼多多打造了線(xiàn)上“拼交會(huì)”“產(chǎn)業(yè)帶復(fù)工大聯(lián)播”，首站均落地東莞。
此次達(dá)成全面戰(zhàn)略合作協(xié)議后，東莞市政府與拼多多強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，依托大朗鎮(zhèn)、虎門(mén)鎮(zhèn)的成功經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)東莞的“一鎮(zhèn)一品”等特點(diǎn)，結(jié)合直播、C2M等電商模式，以服裝為起點(diǎn)，把系列活動(dòng)推廣到家具、鞋包、玩具等東莞各鎮(zhèn)極具優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品類(lèi)目和地方產(chǎn)業(yè)帶。
4月26日，東莞市厚街鎮(zhèn)打響了“東莞優(yōu)品·直播嗨購(gòu)”系列活動(dòng)的頭一槍。厚街鎮(zhèn)將充分發(fā)揮“東方家具之都”的產(chǎn)業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)，以及拼多多電商平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)，在名家居世博園設(shè)立家具類(lèi)直播帶貨，打造家具帶直播示范基地。
“過(guò)去幾十年，東莞家具企業(yè)的主流渠道是在線(xiàn)下開(kāi)專(zhuān)賣(mài)店，或是依賴(lài)海外訂單。”東莞名家具俱樂(lè)部理事長(zhǎng)林炳輝表示，家具企業(yè)將借助“東莞優(yōu)品·直播嗨購(gòu)”活動(dòng)，加速新渠道的拓展。
東莞市副市長(zhǎng)萬(wàn)卓培在簽約儀式結(jié)束后也走進(jìn)了厚街鎮(zhèn)家具產(chǎn)業(yè)帶現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立的直播間，現(xiàn)場(chǎng)為東莞制造背書(shū)，帶網(wǎng)友逛起了家具館，吸引了將近110萬(wàn)拼多多網(wǎng)友圍觀。總計(jì)10個(gè)直播間的產(chǎn)業(yè)帶展銷(xiāo)會(huì)，共吸引560萬(wàn)人觀看。
繼厚街鎮(zhèn)之后，接下來(lái)包括茶山鎮(zhèn)、常平鎮(zhèn)、長(zhǎng)安鎮(zhèn)等東莞各鎮(zhèn)在內(nèi)都將繼續(xù)依托各自的食品、玩具、母嬰、五金飾品等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶，聯(lián)合區(qū)域品牌，在拼多多構(gòu)建專(zhuān)屬的“產(chǎn)業(yè)直播間”，通過(guò)組織鎮(zhèn)長(zhǎng)直播、品牌企業(yè)直播等活動(dòng)，集中展示東莞各鎮(zhèn)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、品牌企業(yè)及優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
除了充分利用電商直播，打造“一鎮(zhèn)一品”專(zhuān)屬直播展廳，拼多多還將在智能化生產(chǎn)方面，通過(guò)“新品牌計(jì)劃”等活動(dòng)，向東莞企業(yè)全面開(kāi)放數(shù)據(jù)支持、研發(fā)建議以及流量資源等幫扶措施，并聯(lián)合東莞外向型企業(yè)探索C2M定制化生產(chǎn)，幫助企業(yè)開(kāi)拓內(nèi)需市場(chǎng)，以最低成本培育新品牌，進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需市場(chǎng)占有率和品牌認(rèn)知度。
據(jù)拼多多副總裁陳秋介紹，通過(guò)雙方的深入合作，借助直播、C2M等新型展銷(xiāo)形式，預(yù)計(jì)未來(lái)一年內(nèi)將帶動(dòng)?xùn)|莞的輕工消費(fèi)品、農(nóng)產(chǎn)品在拼多多平臺(tái)年銷(xiāo)售額突破1000億元。
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