中國(guó)消費(fèi)網(wǎng)訊(記者桑雪騏)全民都在戴口罩的時(shí)期，愛美的人們還化不化妝?怎么化妝?4月13日，拼多多發(fā)布的美妝報(bào)告——“口罩美人”商品榜單顯示，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的美妝偏好穩(wěn)中有變。
拼多多大數(shù)據(jù)分析顯示：盡管全民都還在戴口罩，但口紅仍然穩(wěn)居美妝單品熱搜第一名。眼睛則成為“半妝臉”時(shí)期美容的重心，眼影、眉筆等包攬熱搜前十名半壁江山。
由于美容院還在逐漸復(fù)工中，很多用戶購(gòu)買了大量非常用美容工具，自學(xué)掌握了美容院80%常見的技能，清粉刺、做美甲、染頭發(fā)、修眉毛、種睫毛，消費(fèi)者紛紛自己上手。
據(jù)悉，該商品榜單是拼多多結(jié)合用戶“搜索次數(shù)”“頁(yè)面瀏覽量”“商品交易額”等維度，對(duì)最近30天美妝商品綜合分析的結(jié)果。在拼多多APP搜索“口罩美人”或“美麗指數(shù)報(bào)告”等關(guān)鍵詞，即可一覽美妝大數(shù)據(jù)解讀，并直達(dá)相關(guān)商品頁(yè)面。
口紅仍然穩(wěn)居第一 眼睛成為美妝重心
雖然有機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前后口紅銷量幾乎腰斬，但在拼多多此次公布的十大美妝熱搜單品榜單中，口紅消費(fèi)迅速回暖，重新位居第一。
▲拼多多數(shù)據(jù)顯示，盡管“半面妝”理念盛行，但口紅依舊占據(jù)美妝排行榜第一名 圖片來源：于澤
為迎合“后疫情時(shí)期”的美妝需求，拼多多百億補(bǔ)貼對(duì)美妝實(shí)現(xiàn)了全覆蓋，大牌美妝口紅補(bǔ)貼款數(shù)達(dá)數(shù)百款，每款口紅均有各種色號(hào)供挑選，最高的可達(dá)數(shù)十種。百億補(bǔ)貼覆蓋的補(bǔ)貼后價(jià)格多在100元至200元之間，最高直接補(bǔ)貼比例可達(dá)60%。截至目前，拼多多口紅銷量的同比增幅達(dá)270%。
“自平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買其他美妝商品的用戶，絕大多數(shù)也會(huì)購(gòu)買口紅類商品，很多消費(fèi)者還是希望以完整的妝容出門。”拼多多數(shù)據(jù)研究院副院長(zhǎng)陳秋表示。
商品榜單顯示，眼睛成為妝容的重要窗口。眼影躋身熱搜美妝單品第三名，在平臺(tái)持續(xù)熱銷，眉筆、眼線筆、雙眼皮貼、睫毛膏等和眼影一起，占據(jù)了美妝單品熱搜前十的半壁江山。
數(shù)據(jù)顯示，過去30天內(nèi)，拼多多眼影的搜索次數(shù)同比增長(zhǎng)了370%。其中，大地棕色系、南瓜橙色系、元?dú)忾偕档瘸蔀樽钍軞g迎的眼影。
4月10日，拼多多百億補(bǔ)貼剛剛上線時(shí)下最熱門的美妝單品SK-II春日娃娃神仙水，1488套全球限量版一經(jīng)上線即被“秒光”。據(jù)悉，該款商品經(jīng)官方百億補(bǔ)貼后，售價(jià)僅999元，較其他平臺(tái)預(yù)售價(jià)低591元，享受正品保障，假一賠十，實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)第一批現(xiàn)貨直發(fā)。
消費(fèi)者自學(xué)美容 掌握八成技能
值得注意的是，很多原來的小眾產(chǎn)品成了大眾款熱門款，大量用戶自學(xué)了原本只有美容專業(yè)從業(yè)者才掌握的技能。
報(bào)告顯示，消費(fèi)者最熱衷于自學(xué)掌握的美容技能包括做美甲、清粉刺、染頭發(fā)、修眉毛等。
其間，一場(chǎng)“宅家美甲大賽”在拼多多美甲商品的評(píng)論區(qū)展開，用戶紛紛曬出作品，不少人感嘆“好玩又打發(fā)時(shí)間”。
近年來，線下傳統(tǒng)美甲門店開始涉足更多元的美容服務(wù)，用于染發(fā)的染發(fā)劑、清粉刺的粉刺針、修眉毛的眉毛刀、去黑頭的神器等相關(guān)商品的線上需求量也水漲船高，許多美妝商品還特意標(biāo)注了“男性款”。
統(tǒng)計(jì)顯示，拼多多近期“粉刺針”的搜索次數(shù)同比增長(zhǎng)230%，“理發(fā)套裝”的搜索次數(shù)同比增長(zhǎng)260%，“指甲油”“甲貼”等美甲關(guān)鍵詞的搜索次數(shù)更是同比暴增390%。
各種美妝工具的細(xì)分品類，譬如蛋糕卷發(fā)棒、眉毛雨衣、燙睫毛器，在短時(shí)間內(nèi)涌現(xiàn)出了一大批銷量10萬+的爆款單品。
報(bào)告發(fā)布的同時(shí)，拼多多“美顏節(jié)”活動(dòng)也正如火如荼地舉行。據(jù)介紹，通過本次活動(dòng)，各類輕奢護(hù)膚彩妝品牌均將以“超級(jí)親民”的補(bǔ)貼價(jià)登錄拼多多。
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