中國消費(fèi)網(wǎng)訊(記者桑雪騏)3月29日，江蘇省睢寧縣縣長(zhǎng)薛永出現(xiàn)在沙集鎮(zhèn)電商產(chǎn)業(yè)園，向拼多多直播間內(nèi)的261萬用戶推介來自沙集鎮(zhèn)的家具。共有睢寧和沙集的11家本地企業(yè)參與了直播，在沙集電商產(chǎn)業(yè)園內(nèi)搭起了八個(gè)直播展廳。
睢寧縣沙集鎮(zhèn)是中國最早的電商小鎮(zhèn)，家具是這里的支柱產(chǎn)業(yè)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，全鎮(zhèn)共有1.6萬戶電商店鋪。為助力睢寧沙集家具抓住新電商機(jī)遇，睢寧縣委縣政府聯(lián)合拼多多舉辦了“市縣長(zhǎng)直播”活動(dòng)。直播期間的單日累計(jì)銷售額超過400萬元，當(dāng)天帶動(dòng)全網(wǎng)沙集家具日銷超過947萬元。
在拼多多等新電商平臺(tái)上尋求流量紅利，正在成為沙集鎮(zhèn)電商行業(yè)的轉(zhuǎn)型新機(jī)會(huì)。借助此次縣長(zhǎng)直播，睢寧縣委縣政府與拼多多簽訂了產(chǎn)業(yè)帶戰(zhàn)略合作協(xié)議。未來，拼多多將投入更多資源協(xié)助睢寧電商產(chǎn)業(yè)打造區(qū)域品牌，通過落地多多大學(xué)睢寧商學(xué)院等方式，進(jìn)一步助力傳統(tǒng)電商小鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型。
2020年以來，拼多多已在浙江、廣東、山東、河北等地聯(lián)手推進(jìn)了“市縣長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)帶直播”活動(dòng)，共同扶持產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型。目前，“市縣長(zhǎng)直播”已累計(jì)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶商品訂單數(shù)超過1800萬，為企業(yè)新增粉絲超過167萬，相當(dāng)于直接扶助了17個(gè)行業(yè)準(zhǔn)一線新品牌。
睢寧縣長(zhǎng)薛永在拼多多直播銷售睢縣家具 攝影：安舜
沙集商家在拼多多開設(shè)20個(gè)直播間
子母床是沙集家具產(chǎn)業(yè)帶的驕傲。據(jù)薛永介紹，全網(wǎng)每賣出10張實(shí)木子母床，就有8張是來自睢寧沙集。
子母床的設(shè)計(jì)出自沙集，將柜子、兩張床、滑梯組合在一起，使得城市白領(lǐng)能夠花一張床的錢就置辦出一整套“親子家具”。城市寸土寸金，這樣的家具被稱為“最親民的白領(lǐng)家具”。
2006年，沒有原材料、沒有市場(chǎng)、沒有品牌基礎(chǔ)的沙集鎮(zhèn)開出第一個(gè)農(nóng)村網(wǎng)店，部分村民通過網(wǎng)上銷售家具賺到了第一桶金。此后，家具逐漸成為整個(gè)睢寧的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。
經(jīng)過14年的發(fā)展，沙集家具產(chǎn)業(yè)帶也在不斷尋找新的轉(zhuǎn)型機(jī)遇。
聽說縣長(zhǎng)要來新電商平臺(tái)帶貨，睢寧家居產(chǎn)業(yè)帶的企業(yè)紛紛行動(dòng)起來，在沙集電商產(chǎn)業(yè)園內(nèi)迅速搭建起了八個(gè)展廳，共計(jì)11家企業(yè)參與了本次直播活動(dòng)。這些商家將沙集電商產(chǎn)業(yè)園變成了拼多多產(chǎn)業(yè)帶直播間。展廳內(nèi)，11家企業(yè)總計(jì)開設(shè)了20個(gè)拼多多直播間，用來向6億消費(fèi)者展示來自沙集鎮(zhèn)和睢寧縣的優(yōu)秀產(chǎn)品。
“電商小鎮(zhèn)”借力新電商轉(zhuǎn)型
隨著新電商的加入，沙集家具電商產(chǎn)業(yè)也迎來了轉(zhuǎn)型升級(jí)的新機(jī)會(huì)。截至2019年第四季度，拼多多年活躍買家數(shù)已經(jīng)達(dá)到5.85億，月活躍用戶數(shù)超過4億。拼多多家居類目負(fù)責(zé)人表示，消費(fèi)者對(duì)家具需求旺盛，相關(guān)商品銷量同比增長(zhǎng)280%，睢寧縣品牌家具在拼多多上已經(jīng)初步形成集群效應(yīng)。
數(shù)據(jù)顯示，截至2020年初，睢寧沙集鎮(zhèn)已有1.62萬個(gè)家具電商、1300多個(gè)實(shí)體企業(yè)、136家物流網(wǎng)店公司。
“我們有基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，有歷史有故事，但是我們?cè)谄放平ㄔO(shè)、轉(zhuǎn)型升級(jí)上還有做得不到位的地方。這次和拼多多合作，我希望首先能夠給廣大消費(fèi)者帶來性價(jià)比更高的商品。”薛永表示。
在縣長(zhǎng)直播活動(dòng)結(jié)束后，睢寧縣委縣政府與拼多多達(dá)成產(chǎn)業(yè)帶賦能的戰(zhàn)略合作。未來，除通過“縣長(zhǎng)直播”等創(chuàng)新營銷方式外，還會(huì)在企業(yè)銷售渠道開拓、企業(yè)品牌塑造、人才培養(yǎng)等方面達(dá)成深度合作。
拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過對(duì)睢寧沙集產(chǎn)業(yè)鏈的再度賦能和合作，拼多多希望未來三年內(nèi)能幫助睢寧沙集家具企業(yè)產(chǎn)生至少20個(gè)“拼品牌”。
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