中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者 孟剛）“有錢沒錢，回家過年”，每年的春節(jié)，是很多人參與“大遷徙”的日子。然而受假期值班、天氣等影響，近年來，很多人在春節(jié)期間不再返回故鄉(xiāng)，而是選擇所在城市和家人團(tuán)聚或出游，這種現(xiàn)象被稱為“反向過年”。
這種新的過年遷徙方式正書寫著中國人團(tuán)聚的新形式。不僅因?yàn)?ldquo;反向春運(yùn)”的機(jī)票、車票更好買、更便宜，還因?yàn)榘謰寔碜约浩床拇蟪鞘羞^年，享受團(tuán)圓幸福的同時(shí)，也能通過旅游感受不一樣的年味兒。日前，多個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，中西部前往北上廣深及省會(huì)城市的“反向春運(yùn)”火車票、機(jī)票、酒店預(yù)訂頗受青睞，反向來城里“過年+旅游”已成為新風(fēng)尚。
酒店預(yù)訂量大增
“今年冬天東北老家太冷了，想換個(gè)新花樣過年，打算接父母來上海了。泡泡湯、逛逛廟會(huì)、到靈隱寺祈福，再帶老人住住高端酒店，好好享受下。其實(shí)一家人在一起，在哪兒都是過年。”在滬某互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)工作的王先生近日這樣告訴記者。
一項(xiàng)調(diào)查表明，有51.4%一線城市受訪者希望父母到自己工作的城市過年。這種“反向過年”新風(fēng)向折射出進(jìn)城務(wù)工人員對城市的認(rèn)同感進(jìn)一步增強(qiáng)，以及人們的家庭觀念正在發(fā)生變化。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間相比熱門旅游城市酒店住宿價(jià)格較平日漲幅在50%-150%不等，一線城市漲幅則低不少，廣州、上海等熱門“反向過年”目的地的酒店預(yù)訂量同比增長約為30%，北京、哈爾濱等城市的春節(jié)酒店價(jià)格與平日基本持平且略有下降。而從預(yù)訂酒店的類型來看，中高星酒店最受歡迎。而除夕帶父母在酒店吃年夜飯也日漸增多，數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月酒店年夜飯熱度增長超150%。不少酒店還推出了春節(jié)廟會(huì)等主題活動(dòng)。除夕到大年初二是入住高峰。其中，除夕住酒店的漲幅最高，同比超過40%。
愛彼迎2020年春節(jié)預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，北京、廣州、上海等一線城市位列國內(nèi)春節(jié)訂單量前三，占據(jù)國內(nèi)春節(jié)熱門目的地總房源預(yù)訂量近50%。其中，3人及以上的親友出游占比遠(yuǎn)超單人及情侶出游，達(dá)到82%。根據(jù)在線預(yù)訂的情況，廣州的酒店預(yù)訂量最高，上海、北京、杭州、成都緊隨其后。在酒店的選擇上，成都的酒店訂單中有近65%為高星酒店訂單，杭州、南京的高星酒店訂單比例同樣超過了60%，其他4個(gè)城市的高星酒店訂單比例也超過了50%。
同程藝龍數(shù)據(jù)顯示，越來越多的消費(fèi)者除夕夜在酒店里度過，他們的需求非常多樣化，占比最大的是旅游度假，其次是探親，此外，“逆向遷徙”人群的住宿需求也是春節(jié)期間住宿市場一股不可忽視的力量。來自同程藝龍的住宿大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間北京、上海、廣州、深圳、杭州、蘇州等一線及新一線城市的居民小區(qū)周邊酒店的預(yù)訂量有一定幅度的增長，預(yù)訂者中有較大比例為本地居民。
交通費(fèi)用更便宜
“如果回東北老家，火車票難買且耗時(shí)長，坐飛機(jī)的話一家三口就要花去8000元左右。而從老家到上海的機(jī)票則只需600多元。”上述王先生這樣告訴記者。
顯然，與春節(jié)期間回鄉(xiāng)需要搶票相對，“反向春運(yùn)”目的地機(jī)票更易買且價(jià)格更為便宜。驢媽媽品牌發(fā)展部負(fù)責(zé)人李秋妍表示，與春運(yùn)返鄉(xiāng)潮票價(jià)高、一票難求相比，中西部城市前往北上廣，不僅航班班次多，且價(jià)格低至1-3折;上海鐵路局也開出31對列車，折扣最低6.5折。僅從交通來看，往返一人最高就省2000元。加之部分旅行社響應(yīng)國家政策，推出了春節(jié)反向?qū)賰?yōu)惠，對于不少一二線城市過年的人來說，家庭出游性價(jià)比高，體驗(yàn)也更好。
驢媽媽平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，目前通過該平臺(tái)預(yù)訂2020年反向春運(yùn)出行機(jī)票、火車票、巴士票搜索同比增長超78%，預(yù)訂量增長近四成。從出發(fā)地來看，主要集中在安徽、四川、河南、湖北、山東、陜西、遼寧、吉林、江西、湖南等地。目的地?zé)岫扰琶?，上海、廣州、北京、蘇州、杭州、深圳、珠海、成都、常州、南京等位居前十。
據(jù)悉，國家發(fā)展改革委員會(huì)等部門近日公布的《關(guān)于全力做好2020年春運(yùn)工作的意見》也鼓勵(lì)“反向春運(yùn)”，并推出一些火車票打折的方式引導(dǎo)人們在春運(yùn)期間錯(cuò)峰出行。
逆向出行，反向團(tuán)圓，在春運(yùn)大潮中的增長趨勢越來越明顯。攜程相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前一周，前往北上廣深、昆明、杭州等地的交通預(yù)訂量同比增長超100%。上海、廣州、北京、深圳、昆明、成都、杭州、西安、重慶、南京是“反向春運(yùn)”十大熱門目的地。而“反向春運(yùn)”航線票價(jià)呈現(xiàn)“白菜價(jià)”趨勢，最低有0.8折起的機(jī)票，票源也非常充足，甚至比坐高鐵還便宜。
同程藝龍機(jī)票數(shù)據(jù)也顯示，1月25日前，鄭州飛上海的機(jī)票不含稅費(fèi)，經(jīng)濟(jì)艙最低票價(jià)一直在200元左右，而鄭州到上海的高鐵二等座車票的價(jià)格為447元，坐飛機(jī)比高鐵還便宜。而春節(jié)過后，上海飛鄭州的機(jī)票不含稅費(fèi)，經(jīng)濟(jì)艙票價(jià)最低僅為344元，還是比坐高鐵便宜。
促進(jìn)淡季消費(fèi)
“反向過年”除了避擁堵，還在一定程度上刺激了大城市的旅游消費(fèi)，合理利用春節(jié)期間被閑置的資源。
中國青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心日前對近兩千名離開父母、常年在外的受訪者進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查，61.2%的受訪者認(rèn)為“反向團(tuán)圓”可以給父母提供出門旅行的機(jī)會(huì)，讓他們體驗(yàn)更精彩的生活。
北京外國語大學(xué)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)研究中心旅游研究所所長劉思敏認(rèn)為，反向過年一方面是國人有春節(jié)團(tuán)聚的需求，同時(shí)避免春運(yùn)期間的交通擁堵、買票難、票價(jià)貴等問題;另一方面，旅游消費(fèi)已經(jīng)成為中國人消費(fèi)升級的載體和路徑，反向春運(yùn)，兼顧團(tuán)聚和旅游需求。
春節(jié)出游中，哪些產(chǎn)品更受歡迎呢?記者從驢媽媽旅游網(wǎng)了解到，溫泉泡湯、廟會(huì)祈福、春節(jié)文化活動(dòng)、特色美食、旅游演藝、IP樂園等都是咨詢、搜索的熱門關(guān)鍵詞。尊老愛幼、重視家庭團(tuán)聚時(shí)的享受、舒適，是春節(jié)消費(fèi)的一大特點(diǎn)。
多個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，從市場供給來看，今年一二線城市周邊景區(qū)、度假酒店等，也圍繞自身特色、春節(jié)主題，推出豐富多彩的節(jié)令活動(dòng)，更助長了春節(jié)旅游市場的火爆。如北京周邊的古北水鎮(zhèn)依循長城文化、老北京文化再現(xiàn)“長城邊關(guān)廟會(huì)”，推出民間花會(huì)、街頭民藝、冰上運(yùn)動(dòng)、夜賞花燈等一系列年俗活動(dòng)。長三角地區(qū)的網(wǎng)紅酒店——安吉帳篷客野奢度假酒店，也再次將安吉春節(jié)民俗與現(xiàn)代潮流融合，打造出美食制作、篝火晚會(huì)、河燈許愿、煙花跨年、猜燈謎等13種春節(jié)特色體驗(yàn)活動(dòng)。
劉思敏分析，反向過年和旅游將帶動(dòng)淡季旅游的酒店、景區(qū)等消費(fèi)。與旅游相配套的住宿業(yè)，尤其是短租、民宿等市場將在春節(jié)期間迎來新一波營收高潮。
