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    • 國家市場監(jiān)督管理總局主管

      中國消費者協(xié)會主辦

      維護消費者合法權益,引導消費者合理消費

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      孕嬰童護理消費:顏值、品質(zhì) 一個不能少
      2020-01-17 16:29 本文來源:中國消費者報•中國消費網(wǎng) 作者:龐建新

        中國消費者報報道(記者龐建新)隨著二孩政策開放,年輕一代90后父母親“上崗”,孕嬰童護理消費呈現(xiàn)新變化,市場迎來一個快速增長的階段。據(jù)英敏特預計,中國0-3歲嬰童護理用品市場規(guī)模將由2016年的70億元增長至2021年的176億元,年均復合年增長率高達20%。業(yè)界人士表示,國內(nèi)孕嬰童洗護市場是一片藍海,那么,未來孕嬰童護理市場將呈現(xiàn)哪些趨勢?

        高端+高顏值 買對的不嫌貴

        如今,越來越多的人愿意為產(chǎn)品的“賣相”買單,這股風也刮到了孕嬰童用品市場。隨著90后、95后年輕一代逐漸加入父母親行列,這部分消費者普遍追求產(chǎn)品顏值、品質(zhì)以及使用體驗,因此,母嬰護膚及洗護市場也呈現(xiàn)高端化的發(fā)展趨勢?!督】瞪钕M趨勢報告》分析顯示,中國新一代家長在嬰童護理產(chǎn)品的選擇上,往往更加偏向于高端、單價較高的產(chǎn)品。此外,高端進口的嬰童洗護產(chǎn)品占比也在逐年攀升。數(shù)據(jù)顯示,2017年-2019年線上嬰童洗護熱門海外產(chǎn)地區(qū)TOP5分別為:美國、法國、德國、日本和韓國。

        從消費結構來看,母嬰消費依然以童裝、嬰兒裝、親子裝為主,其次是尿片、洗護、喂哺、推車床等嬰幼兒用品,排在第三位的是玩具益智類;從品類偏好度來看,孕產(chǎn)婦用品、童裝和童鞋比較受關注。有調(diào)研顯示,一個媽媽一年花在寶寶身上的消費和花在自己身上的消費比例是1∶5。尤其90后、95后的媽媽們更愛自己,注重產(chǎn)品品質(zhì)與生養(yǎng)的精細化,對自己的護理標準在不斷提升。

        業(yè)界認為,相應人群的消費觀念更趨理性,更加追求高品質(zhì)的產(chǎn)品,“不是為了貴而買,而是為了對而買”。

        細分+差異 滿足精準需求

        隨著傳統(tǒng)的育兒理念逐漸被科學育兒理念所替代,消費者對產(chǎn)品細分化的需求越來越強。

        母嬰研究院數(shù)據(jù)顯示,母嬰護膚及洗護市場更加細分。以嬰幼兒洗發(fā)露和沐浴露為例,針對0-12月嬰兒設計的洗發(fā)露、沐浴露、洗發(fā)沐浴露產(chǎn)品分為夏季版和冬季版兩個版本。也有一些品牌專門為4-11歲不同性別的兒童推出一系列護膚和洗護用品。

        業(yè)界分析認為,為了迎合消費者對于嬰兒護理用品的功能精準化需求,未來產(chǎn)品劃分將更為細密和精準,產(chǎn)品的專屬性也體現(xiàn)得更為明顯。例如根據(jù)寶寶不同月齡進行分階段護理,根據(jù)季節(jié)的不同推出應季用品,根據(jù)護理部位的差異進行更細的劃分等等。未來,根據(jù)消費者的不同需求,做好產(chǎn)品細分、產(chǎn)品延伸,突出產(chǎn)品的差異化定位,將更有競爭優(yōu)勢。

        高效+便捷 線上消費獲認可

        隨著生活節(jié)奏的加快,消費者越來越愿意為了節(jié)約時間而付出更多的金錢成本。“如果有好的產(chǎn)品能夠提高效率、節(jié)約時間,媽媽們還是很愿意為之買單的。”根據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合天貓母嬰發(fā)布的《2019年線上母嬰消費趨勢洞察報告》,線上母嬰市場連續(xù)三年增長,其中嬰童裝和尿片洗護依然是線上母嬰消費重要品類,模玩和孕產(chǎn)用品潛力看好。此外,線上增長點主要歸功于消費人數(shù),其中95后母嬰消費人數(shù)增速突出。

        在產(chǎn)品銷售渠道方面,以商超和百貨為代表的傳統(tǒng)渠道發(fā)展日漸成熟,而以電商、母嬰專賣店和藥店等為代表的新興渠道潛力正在被挖掘。尤其是線上嬰童洗護品類的增速可觀。

        業(yè)界分析認為,線上(電商)消費更加適用于新一代父母消費習慣,將成為未來3-5年嬰童護理品牌重點布局的渠道之一。

        天然+有機 安全訴求最重要

        在消費者眼中,天然等于健康和安全,因此在選擇化妝品時,天然成分的產(chǎn)品依舊是消費主流。從近幾年線上護膚品各成分消費趨勢變化來看,天然原料護膚品的消費占比逐年增長。相比成人個護用品多樣化的功能訴求,嬰童產(chǎn)品最為重要的訴求就是安全。伴隨著天然、有機的成分越來越受消費者追捧之時,嬰童日化用品的安全問題不斷加強,相關監(jiān)督部門加強了對嬰童行業(yè)的監(jiān)管,比如此前頒布的《兒童(含嬰幼兒)化妝品申報與審評指南》,以及對防腐劑體系、成分的監(jiān)管規(guī)定等等。

        業(yè)界分析認為,市場對產(chǎn)品品質(zhì)的要求不斷提升,除注重“洗得干凈”之外,增添了“無添加”“無香精”“不刺激”等衡量標準,甚至對產(chǎn)品外形和包材等都提出了更多的要求。

      責任編輯:45
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