中國消費者報北京訊 日前，由人民日報社發(fā)起，人民日報文化傳媒有限公司、快手主辦的“國貨發(fā)光”品牌傳播活動完美收官。據(jù)悉，這次活動產(chǎn)生UGC(用戶生成內(nèi)容)超7.5萬，視頻總播放量達(dá)3.7億，視頻總點贊數(shù)達(dá)887萬。包括內(nèi)聯(lián)升、一得閣、龍順成等老字號以及大疆農(nóng)業(yè)、云跡機(jī)器人、秋果酒店等30多個品牌踴躍參與，更有張?zhí)鞇邸⑾Ь?、白鹿、米熱、王菊、高秋梓等九位明星化?ldquo;國貨發(fā)光推介官“，為國貨持續(xù)助力。
多元營銷玩法 助力國貨發(fā)光
在萬物皆可直播的時代，快手憑借廣闊而多元的玩法，給中國品牌創(chuàng)造了更多營銷方式。5月10日，快手推出“國貨之夜”直播專場中，GMV(成交總額)超過530萬元，直播總觀看人數(shù)達(dá)到1065萬人次，直播在線同時觀看峰值人數(shù)31萬，點贊總數(shù)653.7萬。當(dāng)天，董明珠在快手的直播總銷售額也高達(dá)3.1億元。
本次活動的“云上非遺館”板塊涵蓋眾多中國知名老字號品牌，他們用直播和短視頻帶領(lǐng)大家見證歷史傳承與匠心風(fēng)采，獲得了超200萬老鐵的圍觀和助力。
北京非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心主任姜婷婷表示，快手為老字號品牌與非遺文化的傳播，起到了不可替代的助推作用?；ヂ?lián)網(wǎng)新時代下，通過快手，非遺老字號品牌不僅能收獲更大的品牌曝光和經(jīng)濟(jì)效益，更能吸引廣大百姓關(guān)注非遺、了解非遺、熱愛非遺，并自發(fā)傳播非遺。
此外，國貨發(fā)光項目還推出“國味很上頭”“國技最有范”“國風(fēng)代顏人”和“國貨表白季”四個趣味主題的挑戰(zhàn)賽，通過更多樣、更新穎的互動形式，助力國貨在快手上持續(xù)走熱。
超強(qiáng)品牌吸引力 釋放商業(yè)新活力
國貨發(fā)光，不僅是快手又一次企業(yè)普惠價值的升級，更是快手主導(dǎo)的短視頻品牌營銷生態(tài)的不斷探索與完善。
線上產(chǎn)業(yè)全面崛起的時刻，快手用“短視頻+直播”的形式為品牌營銷提供了新方式，也用其獨有的“老鐵經(jīng)濟(jì)”為品牌線上成長起到強(qiáng)大助力。同時，依托快手磁力引擎產(chǎn)品矩陣，更多品牌看到了線上高效連接市場的新思路，并在這里找到了發(fā)揮自身品牌價值的最優(yōu)渠道。
此前，快手“超級品牌日”活動首場直播帶貨銷售額就達(dá)到4588萬元，吸引千萬老鐵觀看點贊，美特斯邦威官方號7小時漲粉30萬;李寧專場吸引了共計500萬老鐵圍觀搶購，銷售總額突破1500萬元。今年年初，快手發(fā)起“逆光行動”，聯(lián)動30+品牌和機(jī)構(gòu)助力“反向團(tuán)圓”，解鎖了品牌公益營銷的新玩法，展現(xiàn)出快手平臺強(qiáng)大的情感連接能力、向善的品牌溫度和社會責(zé)任感。
作為國民級的短視頻平臺，快手持續(xù)釋放品牌力量。未來，快手將通過磁力引擎矩陣，持續(xù)探索品牌營銷新鏈路，為各行各業(yè)的品牌提供了從流量供給，到營銷場景，再到商業(yè)變現(xiàn)的交易閉環(huán)，助力品牌實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化與長效增值。（馮光明）
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