復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市，移動(dòng)支付成為新動(dòng)能。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自3月份以來，已有超過10個(gè)省市區(qū)推出了發(fā)放消費(fèi)券等鼓勵(lì)性政策。支付作為一切商業(yè)的入口，正在為消費(fèi)券提供技術(shù)支持和應(yīng)用渠道。
助發(fā)億元消費(fèi)券
4月10日10時(shí)，浙江省杭州市通過支付寶平臺第四次發(fā)放7500萬元消費(fèi)券。記者從支付寶公司獲悉，150萬份消費(fèi)券共7500萬元(每份含5張滿40減10元的通用券)僅用1分49秒，就被搶空。
記者了解到，自國家發(fā)改委、工信部、央行等23個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施意見》以來，消費(fèi)券逐漸成為了一個(gè)熱門產(chǎn)品。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有超過17個(gè)省市區(qū)宣布已發(fā)放或近期將要發(fā)放電子消費(fèi)券，目前總額已超50億元。而各家支付機(jī)構(gòu)正在積極配合，為其提供技術(shù)支持和應(yīng)用渠道。
4月2日，江蘇南通市政府聯(lián)合中國銀聯(lián)及各商業(yè)銀行，正式啟動(dòng)“2020年南通消費(fèi)促進(jìn)季暨餐飲電子消費(fèi)券發(fā)放”活動(dòng)，吹響南通經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的“集結(jié)號”。據(jù)悉，本次南通“消費(fèi)促進(jìn)季”將通過銀聯(lián)云閃付APP向南通用戶發(fā)放近40萬張餐飲電子消費(fèi)券，消費(fèi)券申領(lǐng)將持續(xù)至5月底，通過報(bào)名抽簽、有獎(jiǎng)答題等多種形式進(jìn)行。申領(lǐng)成功后，南通用戶持消費(fèi)券在云閃付APP掃碼支付時(shí)，可享“滿150元立減50元”的優(yōu)惠。同時(shí)，在南通指定商戶消費(fèi)達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)，可享受商家現(xiàn)場折扣與消費(fèi)券實(shí)時(shí)抵扣雙重疊加的優(yōu)惠。
中國銀聯(lián)執(zhí)行副總裁胡浩中表示，為積極助力政府拉動(dòng)消費(fèi)、提振經(jīng)濟(jì)，中國銀聯(lián)在全國積極助發(fā)云閃付APP消費(fèi)券，依托扎實(shí)的金融科技及廣泛的受理網(wǎng)絡(luò)，助力政府經(jīng)濟(jì)政策快速落地。目前，已在遼寧、新疆、青島、寧波、深圳等地助發(fā)近億元消費(fèi)券，覆蓋餐飲、購物、文化、旅游等多個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)行業(yè)，惠及千家萬戶。
微信支付自然不會(huì)缺席。3月24日，青島市城陽區(qū)率先以搖號的形式向市民發(fā)放1000萬元的微信電子消費(fèi)券。其中，部分優(yōu)惠券優(yōu)惠力度極大，滿40.01元減40元。也就是說，用戶只需要花1元錢就可以買到41元的商品，堪比直接發(fā)錢。浙江省嘉興市隨后也宣布通過微信發(fā)放1.5億元消費(fèi)券。
湖南省也采用微信支付作為消費(fèi)券發(fā)放的主要渠道。湖南省總工會(huì)、湖南省財(cái)政廳日前聯(lián)合下發(fā)通知，將全年可發(fā)放的7個(gè)節(jié)日慰問費(fèi)中未發(fā)放部分和抗擊疫情特別慰問費(fèi)300元，以消費(fèi)券形式，提前一次性發(fā)放給全體職工和工會(huì)會(huì)員。職工、工會(huì)會(huì)員憑券通過騰訊“湘消費(fèi)”小程序或者中國移動(dòng)“和包支付”進(jìn)行消費(fèi)。
乘數(shù)效應(yīng)顯現(xiàn)
疫情期間，是眾多小微企業(yè)的艱難時(shí)刻。令人欣慰的是，各地消費(fèi)券發(fā)放后，小微企業(yè)的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和拉動(dòng)明顯。
據(jù)微信統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)券發(fā)放后，餐飲、交通、服飾美業(yè)、休閑娛樂、零售等行業(yè)都有了明顯增長。其中，嘉興市餐飲日交易金額增長236%，交通增長230%，休閑娛樂行業(yè)增長912%;湖南省餐飲日交易金額增長212%，休閑娛樂增長423%，酒店住宿增長234%。
杭州市的數(shù)據(jù)則顯示，3月27日，該市發(fā)放首批消費(fèi)券，4天即兌付政府補(bǔ)貼6695萬元，帶動(dòng)杭州消費(fèi)9.49億元，沿街門店、超市、便利店、餐飲等是消費(fèi)券使用的“高頻地”。
商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰在4月9日的線上新聞發(fā)布會(huì)上介紹說，杭州發(fā)放的消費(fèi)券已核銷2.2億元，帶動(dòng)消費(fèi)23.7億元，乘數(shù)效應(yīng)達(dá)10.7倍;鄭州首期發(fā)放5000萬元消費(fèi)券，發(fā)放兩日核銷1152.4萬元，帶動(dòng)消費(fèi)1.28億元，乘數(shù)效應(yīng)達(dá)11倍。
流量爭奪戰(zhàn)再現(xiàn)
消費(fèi)券不僅提振了消費(fèi)，也成為支付機(jī)構(gòu)爭奪流量的又一入口。
對于支付機(jī)構(gòu)來說，消費(fèi)券提供了一個(gè)機(jī)會(huì)：你可以爭取原本習(xí)慣其他支付機(jī)構(gòu)的用戶，而其他支付機(jī)構(gòu)也可以爭取原本習(xí)慣你的用戶。為此，各大支付機(jī)構(gòu)也極力展現(xiàn)其技術(shù)運(yùn)營優(yōu)勢。支付寶方面就表示，依靠支付寶的實(shí)名認(rèn)證、區(qū)塊鏈、風(fēng)控等技術(shù)，消費(fèi)券可實(shí)現(xiàn)“一城一策、按需定制”“靈活可調(diào)整”“公平可追溯”等特點(diǎn)。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在與政府的合作中，微信和支付寶多利用小程序來進(jìn)行優(yōu)惠券發(fā)放，活躍了其小程序生態(tài)，這對未來進(jìn)一步與政府合作完成政務(wù)目標(biāo)積累了很好的經(jīng)驗(yàn)。借助消費(fèi)券項(xiàng)目，兩大巨頭將更有機(jī)會(huì)切入到政務(wù)服務(wù)當(dāng)中。
而對于銀聯(lián)來說，疫情給銀聯(lián)帶來了擴(kuò)大市場份額、提升用戶黏度的機(jī)會(huì)，無接觸式開票、消費(fèi)券發(fā)放、健康碼等疫情期間推出的產(chǎn)品和功能都使其有了較大的提升。據(jù)悉，截至2020年3月，銀聯(lián)云閃付APP用戶已經(jīng)達(dá)到2.5億。
“對于支付機(jī)構(gòu)而言，通過助力政府發(fā)放電子消費(fèi)券，既有利于吸引新客戶的申請使用，也有利于提高老用戶的使用頻率。”蘇寧金融研究院高級研究員黃大智說。
值得注意的是，有法律人士日前指出，政府通過某一支付平臺發(fā)放消費(fèi)券涉嫌壟斷。專家呼吁，在發(fā)放消費(fèi)券時(shí)不妨讓市民多幾種支付選擇。
