中國(guó)消費(fèi)者報(bào)訊 近日，《中國(guó)化妝品》雜志社與賽迪顧問(wèn)股份有限公司聯(lián)合發(fā)布報(bào)告，2020年上半年中國(guó)化妝品零售額共計(jì)1456.4億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的0.85%，化妝品零售額平均增速2.3%，上半年化妝品出口量為44萬(wàn)噸，出口額為130億元，進(jìn)口量為22萬(wàn)噸，進(jìn)口額610億元。
報(bào)告顯示，從2020年上半年化妝品零售額來(lái)看，其一季度與社會(huì)消費(fèi)品零售總額總體表現(xiàn)一致，均明顯受到疫情的不利影響；二季度以來(lái)隨著國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)逐步向好，化妝品零售開(kāi)始恢復(fù)，并在4月出現(xiàn)增速轉(zhuǎn)正，5月、6月單月增速超過(guò)2019年全年12.6%左右的行業(yè)正常增速水平。上半年，彩妝銷(xiāo)售受“6·18”大促影響，6月銷(xiāo)售額最高。二季度淘寶線(xiàn)上護(hù)膚行業(yè)面部護(hù)理套裝銷(xiāo)售額最高，面部套裝、面膜、面部精華三大品類(lèi)基本穩(wěn)定在前三。其中，面膜品類(lèi)成為今年上半年基礎(chǔ)護(hù)膚市場(chǎng)搜索榜第一。二季度淘寶線(xiàn)上彩妝行業(yè)唇膏/口紅銷(xiāo)售額最高，彩妝套裝、粉底液/膏兩大品類(lèi)基本穩(wěn)定在前三。其中，口紅品類(lèi)成為今年上半年彩妝市場(chǎng)搜索榜第一。
報(bào)告還顯示，高端化妝品品牌關(guān)注度前九的有香奈兒、迪奧、雅詩(shī)蘭黛、阿瑪尼、紀(jì)梵希、蘭蔻、海藍(lán)之謎、科顏氏、資生堂。國(guó)產(chǎn)品牌關(guān)注度T0P10的品牌有薇諾娜、完美日記、火烈鳥(niǎo)、自然堂、花西子、百雀羚、麥吉麗、植物醫(yī)生、毛戈平、WIS。
但是，受疫情影響，2020年上半年化妝品企業(yè)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)不容樂(lè)觀(guān)。8月6日，資生堂集團(tuán)發(fā)布2020年上半年財(cái)報(bào)，期內(nèi)集團(tuán)銷(xiāo)售額為274.5億元，同比下滑26%，收益也繼續(xù)惡化，虧損達(dá)2.2億元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球8大美妝集團(tuán)無(wú)一例外均業(yè)績(jī)下滑，其中奢侈品集團(tuán)LVMH香水與美妝業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額同比下降29%。歐萊雅（整體業(yè)務(wù)）、聯(lián)合利華（美容與個(gè)護(hù)業(yè)務(wù)）、寶潔、資生堂（整體業(yè)務(wù)）、LVMH（香水與美妝業(yè)務(wù)）、愛(ài)茉莉太平洋、LG生活健康、花王上半年美妝業(yè)務(wù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)均為負(fù)增長(zhǎng)。
面對(duì)疫情帶來(lái)的消費(fèi)意愿下降，中國(guó)電商平臺(tái)為高端化妝品帶來(lái)希望。《2020中國(guó)高端美容品消費(fèi)報(bào)告》顯示，受疫情影響，高端美容品消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)渠道偏好發(fā)生變化，45%的受訪(fǎng)消費(fèi)者表示將增加在電商平臺(tái)上的消費(fèi)。上海家化方面在疫情期間快速反應(yīng)，將線(xiàn)下消費(fèi)者遷移到社交平臺(tái)，以增加其線(xiàn)上銷(xiāo)售額。國(guó)際品牌LVMH、資生堂等也紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商平臺(tái)。
此外，受疫情影響，“非接觸式”的購(gòu)買(mǎi)需求增加。例如歐萊雅通過(guò)“云課程”“云咨詢(xún)”、在線(xiàn)虛擬試妝、在線(xiàn)肌膚檢測(cè)等“非接觸”式服務(wù)，為消費(fèi)者提供個(gè)性化的線(xiàn)上消費(fèi)體驗(yàn)。資生堂推出了“非接觸式”的美容咨詢(xún)服務(wù)，可以自助試用商品的自動(dòng)測(cè)試儀，以及“虛擬商店”，消費(fèi)者可以在網(wǎng)上獲得與實(shí)體店一樣的體驗(yàn)，還可以直接訪(fǎng)問(wèn)品牌網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)商品。
（高原）
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