中國(guó)消費(fèi)者報(bào)訊 作為醫(yī)療消費(fèi)的典型行業(yè)之一，醫(yī)美行業(yè)近年來(lái)在我國(guó)一直保持高速增長(zhǎng)。醫(yī)美行業(yè)是典型的線下服務(wù)行業(yè)，受上半年各地疫情防控的影響，大多數(shù)醫(yī)美機(jī)構(gòu)的營(yíng)收都出現(xiàn)了嚴(yán)重下滑。進(jìn)入下半年，各機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)狀況正逐漸恢復(fù)正常。
國(guó)際知名研究機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文最新發(fā)布的中國(guó)醫(yī)美服務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，預(yù)計(jì)中國(guó)醫(yī)美服務(wù)行業(yè)2020年整體增速將大幅收窄至5.7%，同比2019年下挫13個(gè)百分點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2020年醫(yī)美服務(wù)行業(yè)總收入規(guī)模預(yù)計(jì)為1518億元，自2015年至 2019年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率為22.5%，預(yù)計(jì)行業(yè)收入規(guī)模到2024年將達(dá)到3185億元。而根據(jù)此前沙利文2019年的行業(yè)預(yù)估數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2020年醫(yī)美服務(wù)行業(yè)總收入規(guī)模將達(dá)到1893億元人民幣，預(yù)計(jì)行業(yè)收入規(guī)模到2023年將達(dá)到3601億元。
行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，今年上半年?duì)I收下滑除了受到疫情影響，還有物資、銷(xiāo)售成本上漲、醫(yī)美機(jī)構(gòu)毛利率下滑等因素。多位醫(yī)美行業(yè)資深從業(yè)者對(duì)比表示認(rèn)可，但也表示對(duì)行業(yè)回暖有信心。
艾瑞網(wǎng)發(fā)布的《2020中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2019年中國(guó)醫(yī)美用戶達(dá)1367.2萬(wàn)人，這意味著，日均3.7萬(wàn)人有醫(yī)美需求。根據(jù)多家平臺(tái)的數(shù)據(jù)，今年“6·18”期間最受歡迎的品類(lèi)分別是光電類(lèi)項(xiàng)目熱瑪吉、光子嫩膚、超皮秒，以及口腔隱形矯正、植發(fā)等。互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)新氧官方數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入疫情期以后，用戶視頻咨詢的需求暴增，實(shí)際完成咨詢次數(shù)相較一月份增長(zhǎng)134%。就一季度而言，用戶累計(jì)咨詢次數(shù)為88000次，單日最高用戶數(shù)達(dá)到4000人。由此可見(jiàn)，視頻咨詢模式逆勢(shì)而上，正成為高效溝通的工具。疫情防控進(jìn)入新常態(tài)，視頻咨詢模式仍然可以在為求美者打好前站方面持續(xù)發(fā)揮效用。例如，作為一家較早嘗試線上化的三級(jí)綜合醫(yī)院，北京大學(xué)國(guó)際醫(yī)院整形美容中心主任醫(yī)師陳織6月共計(jì)接聽(tīng)用戶一對(duì)一呼叫423單，其中不少求美者在視頻問(wèn)診之后來(lái)到該院診療。
視頻咨詢成功打通了醫(yī)生和求美者的溝通壁壘，實(shí)現(xiàn)了從線下到線上的場(chǎng)景交互轉(zhuǎn)變，也顛覆了傳統(tǒng)面對(duì)面的醫(yī)患溝通范式。一位整形醫(yī)生表示，“疫情對(duì)求美者造成的不便通過(guò)線上服務(wù)的方式得到化解，不僅方便了患者，也合理有效地利用了醫(yī)生的碎片時(shí)間，讓醫(yī)生可以更方便地直接接觸更多患者，了解他們的需求和審美趨勢(shì)，從而具有針對(duì)性地提升自己專(zhuān)業(yè)水平。” （羽航）
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