中國消費(fèi)者報報道(記者張文章)福建省龍巖市長汀縣南山鎮(zhèn)中復(fù)村是紅軍長征的出發(fā)地，村中有一條長達(dá)500米的主街，兩排傳統(tǒng)客家木屋錯落有致地分布開來。在革命年代，這條古街為紅軍提供了大批物資，因此被稱為紅軍街。5年前，紅軍街變身“淘寶街”，幾十家淘寶店入駐，當(dāng)?shù)匕傩胀ㄟ^電商將客家特產(chǎn)銷往全國各地。今年面對新冠肺炎疫情，紅軍街再次升級，從“淘寶街”變身為“直播帶貨街”，嫁接起農(nóng)村電商，走出了一條富有特色的小康之路。
7月31日，南山鎮(zhèn)黨委書記戴永迪在接受《中國消費(fèi)者報》記者采訪時說，南山鎮(zhèn)可以說是既“紅”又“綠”，“紅”是蘇區(qū)紅，“綠”是生態(tài)綠，該鎮(zhèn)結(jié)合群眾自身發(fā)展條件“開良方”，依托千畝百香果、千畝檳榔芋、千畝蔬菜、千畝羅漢果和千畝油茶等“五千產(chǎn)業(yè)”以及河田雞養(yǎng)殖項目，出產(chǎn)了許多頗具特色的農(nóng)產(chǎn)品。中復(fù)村是紅軍長征第一村，也是長征國家文化公園(長汀段)核心區(qū)，全國各地游客蜂擁而至。
火妹子在紅軍街街頭直播推薦自制的姜茶。張文章/攝
紅色旅游興旺，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)興起，恰逢“互聯(lián)網(wǎng)+”春風(fēng)吹動，南山鎮(zhèn)村民們將致富目光瞄準(zhǔn)了“農(nóng)村淘寶”。當(dāng)?shù)卣块T借機(jī)以拓寬農(nóng)特產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售渠道為發(fā)展方向，以建設(shè)電子商務(wù)集聚區(qū)為載體，在南山鎮(zhèn)中復(fù)村建立起農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)孵化基地。2015年5月6日，紅軍街正式變身“淘寶街”，啟動當(dāng)天，首批17家淘寶店正式入駐。南山鎮(zhèn)政府對入駐紅軍街的電商業(yè)主免店租3年，免費(fèi)進(jìn)行培訓(xùn)，免費(fèi)安裝網(wǎng)絡(luò)、電力等設(shè)施，對于銷售業(yè)績突出的，還有一系列獎勵措施。
返歸創(chuàng)業(yè)青年蔡火妹是紅軍街變化的見證人。她原本在龍巖市新羅區(qū)從事婚禮主持工作，2015年，她得知當(dāng)?shù)卣疁?zhǔn)備建設(shè)淘寶街后，便決定回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)辦長汀縣火妹子家庭農(nóng)場，開辦了火妹子淘寶店。她通過觀察游客的喜好，決定生產(chǎn)和銷售備受外地消費(fèi)者歡迎的紅糖姜、山茶油等當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)。2016年，蔡火妹成立福建省火妹子農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司，開發(fā)銷售火妹子姜膏、姜茶、姜糖酥等特色產(chǎn)品。
南山鎮(zhèn)塘背村村民羅添鈴則是“淘寶街”的銷售冠軍。他帶動周邊村民一起種植了1000畝百香果，并開發(fā)出百香果脯干、百香果醋、百香果條。與此同時，羅添鈴還對老家的塘背老酒進(jìn)行開發(fā)和包裝，開設(shè)了“塘背大叔”淘寶店?，F(xiàn)在，“塘背大叔”羅添鈴網(wǎng)售的百香果、塘背老酒等產(chǎn)品的年銷售額達(dá)數(shù)百萬元。
電商與當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)互相促進(jìn)。紅軍街的電商平臺催生了南山鎮(zhèn)以塘背老酒、客家姜糖和百香果為主的三大產(chǎn)業(yè)，紅軍街也成為長汀縣農(nóng)村規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)孵化基地。到2016年，南山鎮(zhèn)的電商銷售總值就達(dá)2000多萬元，并保持年年增長的趨勢。其中，百香果、蓮藕、茶油、姜糖等農(nóng)副產(chǎn)品深受消費(fèi)者追捧。目前，南山全鎮(zhèn)就有100多家農(nóng)村電商服務(wù)點(diǎn)。
7月31日，記者在這條聞名遐邇的紅軍街上漫步，沿街兩旁的客家木屋依稀可見裁縫工會舊址、消費(fèi)合作社舊址等紀(jì)念木牌，更多的是淘寶店的招牌，如四季春淘寶、好尚好淘寶、綠茗淘寶等。
記者走進(jìn)這些淘寶店，見到店里正在做直播，草根網(wǎng)紅店主面前架著普光燈、高高的手機(jī)支架，向粉絲推薦產(chǎn)品。記者耳畔傳來的是店主直播推薦農(nóng)產(chǎn)品的話語“這些姜糖酥香酥脆爽、甜中帶辣哦”“南山鎮(zhèn)好山好水，有很多好東西”“這是今天剛采摘的‘塘背大叔’百香果，一個就有二三兩”……
今年新冠肺炎疫情發(fā)生后，面對農(nóng)產(chǎn)品滯銷的新情況，南山鎮(zhèn)黨委、政府主動引導(dǎo)青年黨員、產(chǎn)業(yè)致富帶頭人、返鄉(xiāng)青年開展網(wǎng)絡(luò)直播帶貨。南山鎮(zhèn)電商從業(yè)人員也緊跟新形勢，升級為直播帶貨。目前，全鎮(zhèn)有42戶商戶開展直播帶貨，產(chǎn)品涵蓋了百香果、檳榔芋、米粉、姜糖、塘背老酒、河田雞等當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品，以及化妝品、服裝、廚具等日用品，今年以來銷售額達(dá)600多萬元，有效破解了銷售難題，把疫情對農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來的影響降到最低。
在蔡火妹的直播間，這個客家妹子正在給粉絲現(xiàn)場唱客家山歌。蔡火妹告訴《中國消費(fèi)者報》記者，她已在廈門大學(xué)全國直播產(chǎn)業(yè)中心學(xué)習(xí)培訓(xùn)，獲得首屆直播講師證書，是一個可以教直播的直播講師。今年4月，她成為龍巖市紅古田農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨代言人，帶動了一批本地青年參與直播帶貨。目前，她的直播間工作人員有9人，僅今年7月，她的直播帶貨銷售額就達(dá)28萬元。接下來，她還會在田間和生產(chǎn)車間直播農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)制作過程，讓消費(fèi)者加深認(rèn)識。
南山鎮(zhèn)黨委書記戴永迪說，直播帶貨成為一種新業(yè)態(tài)，為振興鄉(xiāng)村注入了新活力。
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