中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊(記者吳博峰)大搜車與阿里體育日前聯(lián)合發(fā)布的《2020汽車&體育聯(lián)合營(yíng)銷洞察》(以下簡(jiǎn)稱《洞察》報(bào)告）報(bào)告顯示，相對(duì)于傳統(tǒng)汽車營(yíng)銷，新數(shù)字化營(yíng)銷打破傳播邊界，建立場(chǎng)景媒介驅(qū)動(dòng)體驗(yàn)，從物理場(chǎng)景到心理場(chǎng)景全面影響用戶群體，更容易與用戶建立情感共鳴，激發(fā)用戶興趣轉(zhuǎn)化為需求。
體育與汽車用戶屬性的契合度極高。《洞察》報(bào)告顯示，體育用戶對(duì)汽車消費(fèi)尤為熱衷，不僅傳統(tǒng)轎車、新能源車等日常家用車型，包括更具肌肉感的皮卡車型也受到體育迷的關(guān)注。
多數(shù)汽車消費(fèi)者認(rèn)為，汽車企業(yè)贊助體育賽事有利于提升其品牌形象，增加品牌信賴度以及擴(kuò)大其國(guó)際化影響?！抖床臁穲?bào)告顯示，在體育賽事廣告中，除運(yùn)動(dòng)設(shè)備外，汽車是消費(fèi)者第二喜歡的產(chǎn)品。
大搜車聯(lián)合創(chuàng)始人孔波飛表示，“營(yíng)銷已經(jīng)從最早的渠道驅(qū)動(dòng)、品牌驅(qū)動(dòng)進(jìn)入到第三階段的用戶驅(qū)動(dòng)，消費(fèi)者擁有非常強(qiáng)的用戶感知，汽車營(yíng)銷需要找到和車企匹配的目標(biāo)用戶，實(shí)現(xiàn)定向精準(zhǔn)的投放。”
同時(shí)，大搜車與阿里體育宣布，基于汽車與體育用戶驅(qū)動(dòng)的場(chǎng)景，將在用戶服務(wù)、直播與微綜藝等營(yíng)銷內(nèi)容方面合作、創(chuàng)新場(chǎng)景的定制化營(yíng)銷活動(dòng)等服務(wù)，聯(lián)通汽車與體育用戶數(shù)據(jù)，通過(guò)大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)“汽車+體育”垂類人群的場(chǎng)景新營(yíng)銷。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種跨界營(yíng)銷合作，改變了汽車和體育兩個(gè)領(lǐng)域用戶數(shù)據(jù)孤島現(xiàn)狀，有助于打破圈層、實(shí)現(xiàn)垂類人群的精準(zhǔn)場(chǎng)景匹配，發(fā)掘新的用戶需求。
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