中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道 5月10日是中國(guó)品牌日，阿里研究院發(fā)布的《2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示：過去一年，中國(guó)人購(gòu)物車?yán)镅b著的有八成都是國(guó)貨。而另一項(xiàng)來自全球品牌和營(yíng)銷咨詢公司鉑慧(Prophet)的調(diào)研也印證了這個(gè)結(jié)論——2016年時(shí)中國(guó)消費(fèi)者最喜歡的50個(gè)品牌中有32個(gè)是國(guó)外品牌;到了2018年，情況發(fā)生了大逆轉(zhuǎn)，國(guó)貨品牌上升到了30個(gè)，占據(jù)主導(dǎo)地位。
“個(gè)性化消費(fèi)正在引領(lǐng)新國(guó)貨浪潮，電商平臺(tái)是國(guó)貨品牌換道超車的最大機(jī)會(huì)。”在5月9日的發(fā)布會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)副總裁劉博總結(jié)說。
據(jù)悉，中國(guó)品牌日當(dāng)天，天貓將推出“510新國(guó)貨大賞”，這是規(guī)模僅次于天貓618和雙11的一次國(guó)貨大促，1萬(wàn)國(guó)貨新品將天貓首發(fā)、老字號(hào)將集體開淘寶直播，釋放新國(guó)貨的力量。
在這波新消費(fèi)浪潮中，“后浪”的積極性明顯高于“前浪”，淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，90后的人均國(guó)貨消費(fèi)金額達(dá)到5307元，居第一。而在95后的購(gòu)物車?yán)?，華為、小米和南極人更是取代了很多國(guó)際大牌，成為他們的最愛。
到了2020年，不僅國(guó)貨品質(zhì)提升，連外觀設(shè)計(jì)和品牌力也迎頭趕上來。而互聯(lián)網(wǎng)扁平化的環(huán)境，更是幫助他們尋找到自己的潛在用戶，迅速?gòu)膮^(qū)域品牌變成全國(guó)，甚至是全球化的品牌。
天貓是這次國(guó)貨品牌集體換道超車的主戰(zhàn)場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在過去的4個(gè)月里，天貓上新增了近500個(gè)開店以來累計(jì)銷售超過1億元的品牌，其中318個(gè)是中國(guó)品牌，占比超過了7成。
以老字號(hào)為例，2019年，老字號(hào)直播帶來的銷售額同比大漲800%。
上海豫園股份旗下的老字號(hào)老廟黃金，線上營(yíng)收5年翻了20多倍。疫情期間，老廟黃金各地的線下門店紛紛入駐淘寶直播，帶動(dòng)門店在線銷售。今年上海“五五購(gòu)物節(jié)”開賣僅1小時(shí)，老廟黃金天貓旗艦店成交額同比增長(zhǎng)超4000%。
除了老字號(hào)外，越來越多新品牌在天貓上開店，并且迅速?gòu)?到銷售破億，彩妝新品牌花西子在天貓用了1年，而美妝新品牌宿系之源只花了7個(gè)月。
2018年入駐天貓的乳業(yè)新品牌認(rèn)養(yǎng)一頭牛，用不到兩年的時(shí)間就取得了天貓行業(yè)第一的好成績(jī)，2020年疫情之下，天貓旗艦店累計(jì)成交超過100萬(wàn)筆訂單，同比增長(zhǎng)589%，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。
逆勢(shì)飛揚(yáng)需要品牌和平臺(tái)的共同努力。阿里巴巴和天貓推出了多項(xiàng)舉措。4月22日，阿里巴巴宣布升級(jí)“新國(guó)貨計(jì)劃2020”，從門店直播、國(guó)潮跨界、線下展會(huì)、新品研發(fā)等多個(gè)領(lǐng)域打通國(guó)貨品牌的數(shù)字化升級(jí)通路，幫助老字號(hào)轉(zhuǎn)型、新品牌孵化。
“淘寶天貓誕生于中國(guó)制造，如今已經(jīng)成為中國(guó)創(chuàng)造的肥沃土壤。”劉博表示，國(guó)貨正在全面崛起，阿里巴巴很有幸，不僅僅是見證，而是深度參與了這個(gè)過程。“我們希望和所有中國(guó)品牌一起，讓更多國(guó)貨成為國(guó)民好貨，讓更多中國(guó)制造走向世界，讓中國(guó)潮成為世界潮的方向”。(王小月)
官方微信公眾號(hào)
官方微博
