中國消費(fèi)者報(bào)北京訊 長期以來家庭用戶一直是中國車市的消費(fèi)主體，銷量占比超過85%，加長、孩子安全等訴求，逐漸成為廣大車企的核心考量標(biāo)準(zhǔn)。高度聚焦家庭需求的諸多品牌，都取得了不錯的市場銷量成績。
近幾年中國單身群體快速增加，2020年人口占比有望突破20%，單身購車用戶占比水漲船高。易車研究院發(fā)布的《單身購車群體洞察報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)顯示2020年單身購車群體占比有望突破15%，2020—2030年單身購車用戶還將持續(xù)提升，2025年有望突破20%，2030年有望接近30%。
調(diào)查顯示，單身人群除了必要的房貸外，娛樂休閑、旅行等釋放激情、追求自我、陶冶情操等方面的開支占比，明顯高于家庭用戶，買車養(yǎng)車支出自然是水漲船高，其中自駕游、走親訪友等用車場景占比，都高于家庭用戶。這一消費(fèi)群體的快速崛起，將推動車市整體消費(fèi)重心由家用主導(dǎo)向兼顧個性轉(zhuǎn)型，原本以家庭用戶為核心的汽車品牌應(yīng)積極調(diào)整戰(zhàn)略，主動迎合單身趨勢。
數(shù)據(jù)顯示，單身購車用戶以青年為主，20—34歲占74.73%，家庭購車用戶偏中年，30—44歲占70.26%。目前單身用戶的擁車時(shí)長較短，平均車齡僅有三四年，且越短銷量占比越高，說明單身車市持續(xù)擴(kuò)大，呈現(xiàn)蓄勢待發(fā)之勢。與之相比，家庭用戶平均車齡超七年，足足高出單身一倍。
近年來，單身用戶的購車能力有了大幅提升：2014年，在廣大單身購車用戶的實(shí)際交易中，選購10萬元以內(nèi)車型的占比超過40%，不僅推動了以緊湊型SUV為主的入門級車型銷量的快速提升，也助推了合資品牌的降價(jià)促銷與市場下沉。然而，到2020上半年，單身用戶10萬元以內(nèi)的意向占比，大幅下滑至25%以內(nèi)，整體消費(fèi)重心上移至10萬—15萬元，20萬元及以上各細(xì)分價(jià)區(qū)的占比均有明顯提升。近兩年10萬元以內(nèi)車市的大規(guī)模萎縮，與單身用戶的消費(fèi)能力提升有很大關(guān)系。《報(bào)告》預(yù)計(jì)，2020—2030年單身用戶的購車重心，有可能持續(xù)上移至15萬-25萬元價(jià)區(qū)，將持續(xù)推動首購車市的消費(fèi)升級。
除了價(jià)格與品牌，單身用戶與家庭用戶的購車關(guān)注因素區(qū)別顯著：單身用戶更注重外觀、動力、配置與操控，更看重駕駛性能，更追求駕駛樂趣;家庭用戶更注重安全、空間、油耗、維修保養(yǎng)等，更看重使用成本，更追求家庭感受。由于德系的品牌號召力、駕駛性能等更加突出，獲得單身用戶越來越多的關(guān)注，2020上半年的意向占比突破30%，比2014年的實(shí)際占比多了一倍。與此同時(shí)，日系也有很大提升，攜手德系大規(guī)模占據(jù)原來自主品牌的單身用戶份額。
《報(bào)告》預(yù)計(jì)，未來十年隨著單身購車用戶的持續(xù)增多，與單身用戶遙相呼應(yīng)的個性、運(yùn)動、越野、跨界、動力、操控等，將逐漸成為新潮流，推動中國車市向多元大細(xì)分新時(shí)代轉(zhuǎn)型升級。 (博文)
