中國消費者報報道(記者桑雪騏) 年年“雙11”，今又“雙11”。與往年的“雙11”不同，新電商模式或?qū)⒊蔀榻衲?ldquo;雙11”市場重要的助推器。
10月19日，國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國多個經(jīng)濟指標由負轉(zhuǎn)正，其中三季度社會消費品零售總額增長0.9%，季度增速年內(nèi)首次轉(zhuǎn)正。消費對于經(jīng)濟的拉動作用再次得以驗證，但其中也正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性的變化，其中網(wǎng)上消費實現(xiàn)了快速增長。
數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度全國網(wǎng)上零售額為80065億元，同比增長9.7%，增速比上半年加快2.4個百分點。其中，實物商品網(wǎng)上零售額66477億元，增長15.3%，占社會消費品零售總額的比重為24.3%。
線上消費的活力還表現(xiàn)在迅速增長了物流規(guī)模。10月18日，國家郵政局郵政業(yè)安全監(jiān)管信息系統(tǒng)實時監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年我國第600億件快件正式誕生，距離第500億件僅過去38天;前三季度，全國累計完成快遞業(yè)務(wù)量561.4億件，同比增長27.9%，超去年同期水平。特別是9月份，快遞業(yè)務(wù)量完成80.9億件，同比增長44.6%，增速創(chuàng)三年來新高，且呈現(xiàn)加速增長勢頭。
這其中，電商行業(yè)的貢獻不容忽視。如統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，浙江省2019年快遞業(yè)務(wù)量超130億件，其中八成是電商件。而拆分2020年快遞業(yè)務(wù)量數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，隨著拼多多、快手、抖音、微信等新電商渠道的興起，新電商快遞包裹已經(jīng)超過50%。拼多多CEO陳磊近日披露，目前拼多多每天發(fā)送的日均包裹數(shù)已超7000萬個，約占全國三分之一。十一長假前后，受益于整體社會消費提速，拼多多日訂單量峰值成功過億單。增量需求中很大一部分與農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)，新電商模式正成為網(wǎng)絡(luò)零售市場增長的重要動能。
新電商浪潮不僅將80后、90后、00后們卷入其中，大批的70后、60后，甚至年齡上的“80后們”也都樂此不疲。10月21日《中國消費者報》4版就以《老人與網(wǎng) 相愛相殺》為題對老年人的網(wǎng)絡(luò)消費行為進行了報道。文中的何老太太手機上一天收到73個包裹信息，文中沒有寫到的原因是：“因為在老人所在的購物群里，別人買了，自己不能不買，或者不好意思不買。”
這也體現(xiàn)出，在微信幾乎成為智能手機軟件標配的今天，社交在新的網(wǎng)絡(luò)消費浪潮中的重要推動作用。當商品過于豐富時，人們搜索心儀商品的成本越來越高，需要新的方式替人們做出選擇，于是人們在與親朋好友的在微信群或者拼小圈的交流中果斷下單，或者在對自己信任的“網(wǎng)紅”的崇拜和跟風(fēng)中快速下單，而不再需要心懷對陌生人評價難以證實或證偽的疑慮。如果說幾年前的競爭還是電商平臺之間的競爭，那么新電商模式下，電商的競爭核心已經(jīng)變成在社交媒體內(nèi)或者內(nèi)容平臺獲取流量的能力，而這正是拼多多、快手、抖音等新型平臺與生俱來的優(yōu)勢。
今年“雙11”大戰(zhàn)的序幕已經(jīng)開啟，各大電商平臺均加碼“雙11”的促銷力度。記者注意到，不論是傳統(tǒng)電商天貓、京東，還是新電商拼多多、快手、抖音，都紛紛拉開了“雙11”大促的帷幕，對于這個“雙11”傳統(tǒng)電商的新玩法和新電商、新平臺的新策略，都值得消費者期待。
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