中國消費者報報道(記者龐建新)“促銷單價從最低6元，到幾十元、幾百元，還有的3000多元……電動牙刷該怎么選啊!”雙11期間，都市白領李女士和她辦公室的小伙伴為選擇電動牙刷犯了難，一款性價比高的電動牙刷到底該怎么選?而屢屢登上口腔清潔用具熱銷榜的沖牙器(水牙線)該不該買，用起來是否安全?
口腔消費升級 誰才是新網(wǎng)紅
近年來，隨著口腔健康觀念意識的提高，手動牙刷使用比例下降，電動牙刷、沖牙器(水牙線)等輕奢潔牙器具增長迅速。
“縱向在升級，橫向在延伸。”廣州冰泉化妝品科技有限公司總經(jīng)理程英奇對《中國消費者報》記者表示，口腔產業(yè)升級的背景之下呈現(xiàn)出的一個新現(xiàn)象是，除了牙膏以外，漱口水、口腔噴霧等口腔產品，以及電動牙刷、沖牙器等口腔清潔起居的消費需求在升級延伸。
刷牙器具市場呈現(xiàn)繁榮之勢。電動牙刷、水牙線火起來了，甚至被認為是輕奢和高品質生活的代名詞，成為各大電商平臺的種草單品。
廣州市倩采化妝品有限公司總工程師徐春生對《中國消費者報》記者分析表示，口腔護理市場近年來呈現(xiàn)創(chuàng)新趨勢，牙刷創(chuàng)新主要表現(xiàn)為電動牙刷發(fā)展較快。從外資品牌飛利浦、歐樂B等，到華為、小米等國內巨頭，乃至老牌家電海爾、美的等，都紛紛涉足電動牙刷市場。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近兩年電動牙刷行業(yè)都保持了兩位數(shù)的增長。中國家用電器協(xié)會行業(yè)研究員司明明介紹，電動牙刷行業(yè)2018年零售額48億元，增長50%;2019年上半年零售額31億元，增長52%。從電商平臺銷售來看，京東商城數(shù)據(jù)顯示，截至2019年10月，線上電動牙刷品牌數(shù)量有500個;阿里數(shù)據(jù)顯示，2019年1-4月，購買電動牙刷的消費者人數(shù)比上年同期增長了175%。智研咨詢機構預估，中國電動牙刷市場2020年的市場規(guī)模將達500億元。
除電動牙刷外，高科技的水牙線成為新晉網(wǎng)紅，使用此類口腔清潔用具的消費者越來越多。徐春生對記者表示，現(xiàn)在口腔護理產品越來越豐富，給消費者提供了很多新的手段和工具。在口腔產品創(chuàng)新升級中，有部分人群偏愛使用價格較高的口腔護理產品，如水牙線等。
水牙線也稱為沖牙器，靠高速水流來沖擊清理牙縫中的食物殘渣等，同時能清除牙菌斑，每天可多次使用，是牙線的“高科技版”。近年來，水牙線發(fā)展呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，2018年市場規(guī)模達到2億元以上。有報告預計到2023年，我國水牙線市場規(guī)模將達到8億元以上。記者在走訪市場時發(fā)現(xiàn)，外資品牌潔碧、飛利浦、松下等占據(jù)主要市場份額，國內小米推出的米家沖牙器因也頗受歡迎。
對口腔衛(wèi)生格外重視的周女士表示，自己是水牙線最早使用者之一，20年前家中就安裝了潔碧家用沖牙器。消費者吳先生對記者表示，最近了解到便攜式水牙線小巧方便，很適合辦公室使用，他準備入手一款小米水牙線。
科學認知不足 消費教育待提高
盡管電動牙刷使用人群比例上升，但與手動牙刷相比，電動牙刷、沖牙器尚未進入尋常百姓家。
公開數(shù)據(jù)顯示，電動牙刷的普及率很低，還不足5%。有不少消費者對電動牙刷消費認知不足，還一些消費者購買只為嘗鮮?！?019年中國電動牙刷行業(yè)分析報告——產業(yè)供需現(xiàn)狀與未來商機分析》顯示，很多人對電動牙刷的了解度不夠，并且對口腔健康問題沒有足夠的重視。另有報告顯示，從國內的消費情況來看，電動牙刷的消費者主要是中青年為主，21-30歲的消費者比例占比接近一半。
25歲的消費者李女士表示，她不是特別清楚電動牙刷的刷牙效果如何，只是聽說比手動牙刷刷得干凈，想試試。而中年女性王女士也是為了讓孩子更有新鮮感從而愛上刷牙，而購買了電動牙刷。
對此，飛利浦口腔護理相關負責人對《中國消費者報》記者表示，電動牙刷與普通牙刷相比清潔更到位，其通過刷毛高頻振頻和振幅所產生的清潔力有效去除食物殘渣和牙菌斑，清潔力度遠遠高于普通手動牙刷。以飛利浦聲波震動牙刷為例，實驗數(shù)據(jù)表明，相比手動牙刷可清除多達7倍牙菌斑。此外，電動牙刷相較于手動牙刷使用起來更加方便，而且現(xiàn)在市面上的電動刷頭設計大都符合人體工程學，可以提高刷牙效率。
面對消費者的嘗鮮需求，市場也會研發(fā)相應的入門級產品，普及消費教育。10月29日，《中國消費者報》記者在北京小米之家北京金源燕莎mall店了解到，米家一款價格為39.9元的聲波電動牙刷缺貨。據(jù)該店的工作人員介紹，該款牙刷為入門式產品，購買者多為嘗鮮的消費者。
相對于電動牙刷，不少人對水牙線的認識和使用還存在疑慮或誤區(qū)。“一用就出血，牙縫變大……”針對類似的顧慮，中國醫(yī)科大學附屬盛京醫(yī)院口腔綜合門診主任林曉萍教授此前對媒體表示，正確使用牙線和水牙線，并不會造成牙縫變大和牙齦出血。
買貴就是買對? 看參數(shù)也看需求
“買價位幾十元的不放心使用，買上千元的又太奢侈。”很多消費者表示，購買電動牙刷存在選擇困難癥。價差大，品牌多，即使同一品牌之間，價格差別也很大，選一款合適的、性價比高的電動牙刷確實令人頗費腦筋。
由于市場上電動牙刷的價格普遍相對較貴，因此，低價位的電動牙刷反而給消費者一種“便宜沒好貨”的感覺。有報告顯示，100-500元價格的電動牙刷受到市場的青睞。
記者近日走訪調查了解到，電動牙刷除了電機、牙刷頭、充電模式至關重要外，商家還比較重視消費者的體驗感。市場上一些價格偏低的電動牙刷產品一般模式單一，電機噪音較大，充電方式落后;而價格偏貴的產品會提供3擋以上模式，滿足消費者不同需求與體驗。
對于消費者如何選擇一款合適電動牙刷，飛利浦口腔護理相關負責人對《中國消費者報》記者介紹，首先，需要了解自己的口腔健康狀況，電動牙刷的旋轉頻次并非一定是越高越好，還要看牙刷的清潔力。其次，電動牙刷會提供多種潔牙模式選擇，包括亮白、敏感、牙齦保護、拋光等，消費者可以根據(jù)自己的實際需要選擇。而此外，刷頭也是至關重要的一點。看刷毛材質及軟硬程度，刷頭大小是否符合人體工程學，再結合個人的使用習慣、口腔大小、張開程度等因素選擇適合自己的刷頭。此外，個性化的功能設計也一大重要因素，今年4月飛利浦針對口腔易敏人群推出的新品首次采用了全新3D超軟毛刷頭。
小米之家工作人員則表示，消費者可根據(jù)刷牙體驗選擇不同模式。據(jù)了解，米家聲波電動牙刷T500的其中一個模式可以連接手機、藍牙，消費者可據(jù)此了解更多自身牙齒的健康狀況。
智能趨勢讓口腔清潔器具的未來有更多作為和想象與實現(xiàn)空間。“每天的刷牙過程會與口腔診斷密切結合，自動顯示口腔酸堿度、口腔菌群、牙菌斑、牙垢等口腔清潔健康指數(shù)，形成消費者個人口腔健康檔案和相應的預防治療方案，真正實現(xiàn)可控的、高質量的口腔健康。”徐春生對記者表示，智能牙刷是未來的發(fā)展趨勢，互聯(lián)網(wǎng)+口腔清潔護理用品將成為時尚。
從古代的楊柳枝，到科技感十足的智能觸屏、AI傳感器，智能將成為為口腔護理升級的下一個藍海。
●消費提醒
兒童宜選低功率電動牙刷
兒童乳牙決定恒牙的生長發(fā)育，維護口腔清潔健康至關重要。令家長們頭痛的是，兒童刷牙困難程度堪比一場“戰(zhàn)爭”。為此，很多家長在研究要不要給孩子換電動牙刷，希望藉此讓孩子愛上刷牙?？蓛和妱友浪⒃撊绾芜x?與成人款相比有何區(qū)別嗎?
據(jù)介紹，兒童電動牙刷在功率設計上都需要比成人電動牙刷低，為孩子提供溫和有效的口腔清潔方式的同時，保護兒童脆弱敏感的牙齒和牙齦不受傷。專業(yè)人士建議，可針對孩子換牙期的不同階段來選擇不同潔牙模式，一般情況下，低功率模式適合4歲以上的兒童，高功率模式適合7歲以上的兒童。
其次，由于兒童正處于成長發(fā)育階段，兒童電動牙刷的刷柄需要特別符合人體工程學的流線要求，方便孩子抓握。
再次，刷頭材質最好是食品級橡膠材質，選擇不同的刷頭根據(jù)不同年齡段孩子的口腔大小，刷毛要粗細適中，可更好地保護孩子換牙階段的牙齒健康。
最后，能提升孩子刷牙樂趣的交互功能設計是十分重要的加分項。一些牙刷品牌推出的藍牙版兒童聲波震動牙刷，可以直接連接手機APP，而為孩子專門設計的牙寶寵物形象還會指導其養(yǎng)成科學刷牙習慣，孩子可以一邊刷牙一邊完成游戲任務，家長則能同步遠程監(jiān)控，這樣會激發(fā)孩子刷牙的積極性，讓他們愛上刷牙。
(龐建新)
