中國消費者報訊 今年雙 11，各大電商平臺都拉長“戰(zhàn)線”，讓消費者購物更從容，線上線下融合也成為一大趨勢。11月1日至3日第一波消費高峰期間，用戶在忙著清空購物車之余，不忘涌入支付寶“城市生活狂歡節(jié)”，低至五折的電影票、演出票“隨心看”讓文藝青年們實現(xiàn)了“觀影觀演自由”。
據(jù)統(tǒng)計，自“城市生活狂歡節(jié)”上線以來，全國過半影院提供了5折影城卡折扣，電影“隨心看”的搜索量增長了16倍；演出方面，開心麻花在售劇目票房環(huán)比提升107%。觀影、觀演，正在成為雙11消費的重要組成部分。
本屆雙11，支付寶首次以數(shù)字生活開放平臺的身份打造“城市生活狂歡節(jié)”。淘票票、大麥攜全國4000家影城、200家演出主辦推出“隨心看”產(chǎn)品，《金剛川》《赤狐書生》《沐浴之王》等電影，開心麻花、各地草莓音樂節(jié)等熱門演出，票價低至5折。
創(chuàng)新性的電影演出“隨心看”模式受到了文化消費者的熱捧?！峨p11支付寶“吃喝玩樂”搜索報告》顯示，自“城市生活狂歡節(jié)”上線以來，火鍋搜索量增長超5倍，機票隨心飛增長9倍，足療漲幅達8倍，銀發(fā)族買菜搜索量漲10倍，電影“隨心看”的搜索增量則高達16倍。
數(shù)據(jù)顯示，95后“小鎮(zhèn)青年”文化消費動力強勁，三線城市電影消費需求旺盛，或?qū)⒊蔀橹袊娪捌眰}新的增長。
疫情期間，電影院和演出場館與餐飲店、商場、超市等傳統(tǒng)線下商家一樣，受到了不小的沖擊。此次，淘票票和大麥共同投入支付寶“城市生活狂歡節(jié)”，以線上反哺線下，助力服務(wù)業(yè)商家通過天貓雙11迎接年底最大的消費復(fù)蘇熱潮，拉動城市消費內(nèi)需。
在影院端，淘票票攜手萬達、橫店、CGV、博納、百老匯、耀萊、SFC上影、UME、保利等院線參與此次活動。據(jù)悉，為讓利消費者，刺激文化消費復(fù)蘇，全國50%以上的影院提供了5折影城卡折扣。
在現(xiàn)場演出領(lǐng)域，大麥攜手全國24城、200家演出商推出“隨心看”觀演特惠，草莓音樂節(jié)、開心麻花、孟京輝戲劇、太陽馬戲等熱門演出5折觀看。數(shù)據(jù)顯示，活動期間，開心麻花在售劇目票房環(huán)比提升107%。
值得注意的是，為充分利用雙11消費熱潮及流量紅利，淘票票攜手14部重點影片加入“城市生活狂歡節(jié)”，更有電影片方在雙11提前宣發(fā)賀歲、春節(jié)檔大片，通過百萬權(quán)益分發(fā)，為影片帶來超前票房鎖定。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雙11帶來的不只是文化消費復(fù)蘇的強勁動力，或許也將帶來賀歲、春節(jié)檔影片宣發(fā)玩法的新變化。（王小月）
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