中國消費(fèi)者報訊（記者孫蔚）11月26日，由中國財經(jīng)網(wǎng)絡(luò)門戶和訊網(wǎng)發(fā)起、中國證券市場研究設(shè)計中心(SEEC)、和訊網(wǎng)財經(jīng)中國會等機(jī)構(gòu)聯(lián)合主辦的第十八屆財經(jīng)風(fēng)云榜第十一屆地產(chǎn)金融創(chuàng)新峰會在北京舉行。在本屆峰會發(fā)布的“中國財經(jīng)風(fēng)云榜”中，合生創(chuàng)展集團(tuán)榮獲“2020年度房地產(chǎn)企業(yè)品牌影響力榜樣”大獎。
自2019年起，面臨新形勢的發(fā)展周期，合生創(chuàng)展集團(tuán)就以前瞻性的視角把年目標(biāo)定義為“UP品牌升級年”;2020年疫情突襲之下，合生創(chuàng)展的品牌升級深化自我革新顯得尤為珍貴。
這個過程中，合生創(chuàng)展秉承著“優(yōu)質(zhì)生活 完美體現(xiàn)”的品牌理念，打造出的品牌成熟度與影響力不容小覷，從產(chǎn)品升級、盈利能力提升、到科技賦能多元業(yè)務(wù)提升運(yùn)營效率和服務(wù)質(zhì)量，代表著品牌轉(zhuǎn)型完美落地。
用硬核產(chǎn)品力構(gòu)筑城市名片
品牌賦能是產(chǎn)品升級的核心。合生UP品牌升級的背后，是“優(yōu)質(zhì)人居、優(yōu)悅體驗(yàn)、優(yōu)智服務(wù)、優(yōu)樂共享”的四大品牌內(nèi)核，在這一內(nèi)核驅(qū)動下，合生創(chuàng)展為客戶提供的產(chǎn)品、服務(wù)、配套、平臺，四大價值全維度實(shí)現(xiàn)了落地升級。此外，為了持續(xù)深化品牌升級，合生創(chuàng)展今年還開展了“全國業(yè)主生日會”“合你益起公益活動”“購房節(jié)”“家庭日”等系列全國品牌聯(lián)動活動感恩回饋客戶與消費(fèi)者，讓優(yōu)質(zhì)生活再進(jìn)階。
在戰(zhàn)略布局上，隨著國家積極推行的京津冀、長三角、粵港澳大灣區(qū)的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，而合生前瞻性土地布局策略，在這些區(qū)域尤其是一線城市核心地段儲備了大量低成本、高溢價優(yōu)質(zhì)土地，并以北京、上海、廣州三大城市為軸心，向二、三線城市拓展，構(gòu)筑了“環(huán)渤海”“長三角”“珠三角”三大經(jīng)濟(jì)圈為一體的事業(yè)版圖，充足的土地儲備將成為合生創(chuàng)展未來發(fā)展的保障與優(yōu)勢所在。合生在深度挖掘土地的價值、實(shí)現(xiàn)土地價值開發(fā)的最大化的同時，加大開發(fā)力度和供貨節(jié)奏，保證現(xiàn)金流安全，為銷售目標(biāo)達(dá)成形成合力。
在產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)域，合生創(chuàng)展堅持中高端精品戰(zhàn)略，全方位整合核心資源、因地制宜打造精品，搭建并升級了“頂級豪宅、中高端品質(zhì)住宅、寫字樓&公寓”三大住宅產(chǎn)品線，滿足業(yè)主不斷升級的居住需求，打造了帝景系、駿景系、國際城等一系列精品項(xiàng)目，筑就城市居住標(biāo)桿。
尤其在高端產(chǎn)品的打造上，合生鑄造了真正符合中高端階層真正需求的豪宅產(chǎn)品，高端項(xiàng)目遍及中國一線城市和主要二線城市，位于上海浦的合生·東郊別墅和佘山東紫園、廣州的合生·帝景山莊也是名氣遠(yuǎn)揚(yáng)的珍稀之作。而在北京東三環(huán)朝陽公園旁的豪宅板塊，合生打造的縵合·北京已經(jīng)成為了一座城市名片。
在中高端品質(zhì)住宅的打造上，“合生出品”在市場上也具有引領(lǐng)性。以“帝景”系列為代表的高端住宅，瞄準(zhǔn)中產(chǎn)階級或高階中產(chǎn)家庭的城市精英圈層，產(chǎn)品多汲取歐洲宮廷建筑精髓，以北京、廣州CBD的珠江帝景為例，項(xiàng)目通常占據(jù)城市核心地段或擁有江景、湖景等城市稀缺資源。
另外，為城市精英營造國際化都市社區(qū)的駿景系、以及位于城市泛中心或副中心國際城系的綜合大盤產(chǎn)品，也被城市中產(chǎn)階級、青年家庭及投資居住客群所熟知。
累積的成績非一日之功。最新業(yè)績報數(shù)據(jù)顯示，截至2020年10月31日，合生創(chuàng)展的總合約銷售金額同比上升31%，物業(yè)合約銷售平均售價上漲29%至每平方米人民幣17866元，二者的漲幅遠(yuǎn)超了同期行業(yè)上漲均值。
商業(yè)等多元板塊全面開花
現(xiàn)今，房地產(chǎn)行業(yè)已告別野蠻、粗放發(fā)展模式。合生早已洞察形勢，不斷升級變革的，不僅僅是品牌價值，還有業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，商業(yè)、合生活、基建、投資等綜合性多元板塊的發(fā)展，也是合生盈利能力穩(wěn)健提升的關(guān)鍵要素。
合生商業(yè)板塊以投資、收益并重為核心經(jīng)營理念，擁有90余個商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目，管理近10個大型城市綜合體，已建成運(yùn)營的項(xiàng)目面積超過360萬平方米，涵蓋城市綜合體&購物中心、寫字樓、酒店&服務(wù)公寓、產(chǎn)業(yè)綜合體及養(yǎng)老社區(qū)五大業(yè)務(wù)板塊覆蓋商業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，超過80%的項(xiàng)目分布在北上廣深等一線城市，具有巨大的商業(yè)發(fā)展?jié)摿涂臻g。
刷新城市名片上，合生在打造城市綜合體和購物中心上也從未停止步伐。旗艦品牌合生匯早已成為著名商業(yè)地標(biāo)，亦是合生商業(yè)版圖主要的引流領(lǐng)軍項(xiàng)目。
合生活板塊，服務(wù)覆蓋30余座城市、達(dá)150余個項(xiàng)目，物業(yè)服務(wù)面積逾8000萬平方米，服務(wù)超60萬戶家庭，合生活A(yù)PP用戶總量超100萬，已實(shí)現(xiàn)社區(qū)全場景運(yùn)營。
未來：一個全維度閉合體系的綜合投資性控股平臺
除了品牌賦能產(chǎn)品力提升，合生轉(zhuǎn)型成為“綜合投資性控股平臺”的成績也不容小覷。
2020年6月，合生正式將股權(quán)投資業(yè)務(wù)納入主要業(yè)務(wù)板塊。投資板塊是合生創(chuàng)展2020年最大的亮點(diǎn)新業(yè)務(wù)。半年報顯示，股權(quán)投資業(yè)務(wù)方面，集團(tuán)于2020上半年錄得的收入是28.36億港元(2019年：0)，這個數(shù)字意味著新業(yè)務(wù)的收入已經(jīng)占到2020上半年總收入近3成。
不僅如此，股權(quán)投資收入還帶動了合生創(chuàng)展上半年其他關(guān)鍵財務(wù)指標(biāo)的增長。2020年首6個月，公司的收入同比大增53%、核心利潤上漲178.7%、毛利率提升15個百分點(diǎn)至67%、實(shí)際稅率同比下降11.8%，這幾項(xiàng)指標(biāo)均與新增股權(quán)投資業(yè)務(wù)有關(guān)，投資板塊的利潤水平遠(yuǎn)超傳統(tǒng)業(yè)務(wù)板塊
科技賦能運(yùn)營效率和服務(wù)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)“雙提升”
回憶年初疫情之下，“優(yōu)質(zhì)人居”是一個值得深思的話題，合生創(chuàng)展積極探索科技賦能轉(zhuǎn)型提升人居體驗(yàn)，依托集團(tuán)多元化業(yè)務(wù)與強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)布局能力，不斷創(chuàng)新，運(yùn)用智能化技術(shù)及管理方式，以科技平臺為載體，構(gòu)建從城市更新、地產(chǎn)開發(fā)、商業(yè)運(yùn)營管理、物業(yè)管理、金融投資、基金管理到智慧服務(wù)全生命周期、全產(chǎn)業(yè)鏈的智慧管理平臺，大大增強(qiáng)了合生創(chuàng)展整體合力。
合生創(chuàng)展的科技賦能也體現(xiàn)在了為業(yè)主的服務(wù)中。通過云建設(shè)科技平臺、全場景智慧營銷平臺、智慧交樓、智慧社區(qū)及商業(yè)管理和物業(yè)管理自主研發(fā)的“合生通、合生活”APP等一系列智能科技管理系統(tǒng)，快速提升服務(wù)管理質(zhì)量和運(yùn)營效率，更好的服務(wù)于客戶。
探索科技賦能，對內(nèi)加速了集團(tuán)的運(yùn)營效率，對外不僅提高了對業(yè)主的服務(wù)質(zhì)量，還擴(kuò)展了各產(chǎn)品線的銷量，用積極探索智能化技術(shù)路徑通過了市場的檢驗(yàn)，彰顯了品牌價值。
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