據(jù)媒體報(bào)道，近日，京東金融一則借貸廣告引發(fā)爭(zhēng)議，被不少網(wǎng)友指責(zé)存在嚴(yán)重的價(jià)值觀問(wèn)題。12月15日，京東金融APP發(fā)文致歉，并對(duì)相關(guān)責(zé)任人進(jìn)行處理。
其實(shí)，這并非互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)廣告第一次“翻車”。此前，已經(jīng)有多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)的廣告由于低俗且涉嫌違規(guī)，導(dǎo)致大量網(wǎng)友投訴。
廣告“三觀不正”，這不是小問(wèn)題?！稄V告法》第三條規(guī)定：“廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。”第九條第七款規(guī)定：“（不得）妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚。”
廣告作為產(chǎn)品宣傳的重要載體，已成為商家競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。新穎別致的廣告創(chuàng)意是吸引眼球的資本，但一些商家為了廣告能抓人眼球，置《廣告法》中關(guān)于廣告不得含有違背社會(huì)良好風(fēng)尚的規(guī)定于不顧，用此類“三觀不正”的廣告吸引注意力，甚至制造話題，已經(jīng)涉嫌觸犯法律。
這些遭人詬病的惡俗廣告都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是以惡俗為媒，“以臭換香”。廣告主不好好做品牌，而是通過(guò)制造噱頭讓消費(fèi)者知道他們的品牌，甚至不惜背上惡俗的名聲。
例如，有的房地產(chǎn)廣告曰“六個(gè)一起上，包你滿意”“男人女人都喜歡大的”，其實(shí)不過(guò)是“六證齊全”“大戶型”。有的廣告不僅故弄玄虛，而且相當(dāng)?shù)退撞豢埃鐝V西某地景區(qū)宣傳“穿著短裙女性半價(jià)特惠入園”。這些惡俗廣告，都踩到了法律紅線。
不可否認(rèn)，廣告蹭社會(huì)熱點(diǎn)確實(shí)可以吸引關(guān)注。蹭社會(huì)熱點(diǎn)借勢(shì)營(yíng)銷也不是不可以，但不能隨便亂蹭，蹭的方式也有講究，應(yīng)當(dāng)守規(guī)矩，有底線，不越法律紅線，“隨心所欲不逾矩”才是好廣告。
三觀不正的惡俗廣告其實(shí)是在挑戰(zhàn)法律和道德文明。惡俗廣告不僅踐踏了廣告文化，還造成精神污染。對(duì)惡俗廣告，有關(guān)部門(mén)決不能等閑視之，當(dāng)依法清理“斧正”，用法律、道德、文明“空氣清新劑”依法清除，不僅要禁止播發(fā)此類惡俗廣告，而且要依法查處，讓責(zé)任人付出代價(jià)。
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