中國消費(fèi)者報(bào)訊 1月19日，快手磁力引擎宣布正式啟動(dòng)與王老吉公司的牛年合作，雙方相關(guān)負(fù)責(zé)人以及快手磁力聚星達(dá)人、相關(guān)MCN機(jī)構(gòu)等共同見證了此次合作的啟動(dòng)。未來雙方還將共同攜手將“吉文化”與快手年輕多元生態(tài)做深度結(jié)合，深化年輕市場，擁抱有溫度的營銷。
“四有”營銷磁引力，助力 “吉文化”入圈
春節(jié)是中國人最重要的節(jié)日，也是各大品牌競相追逐的營銷競技場。“擁抱美好吉祥年”不僅僅只是一句單純的口號，而是以快手為載體，紅罐王老吉為介質(zhì)，將傳統(tǒng)中國春節(jié)“送禮送吉祥”的美好寓意在年輕群體得到傳承，在這個(gè)中國人最重要的充滿歡樂的節(jié)日，掀起傳統(tǒng)與時(shí)尚并存的“新國潮”風(fēng)。
據(jù)快手磁力引擎華南區(qū)銷售負(fù)責(zé)人李睿介紹，本次將從“有料”“有趣”“有顏”“有想象”四個(gè)維度出發(fā)，共同打造一整套更加立體化的“吉文化”營銷玩法，串聯(lián)至春節(jié)營銷的整個(gè)生命周期。
“有顏”的快手國潮“福娃罐” 本次春節(jié)營銷合作從定制罐身開啟，以“恭祝老鐵、新年大吉”等膾炙人口的新年賀詞為主題打造了一套限量款“福娃罐”。罐身上，代表快手的吉祥物“小快”和“小六”搭配新春經(jīng)典的造型萌動(dòng)可愛，俘獲人心。這款“福娃罐”將在1月25日開啟的快手APP平臺春節(jié)營銷重磅IP【尋找中國福娃】活動(dòng)中作為獎(jiǎng)品之一進(jìn)行發(fā)放。
“有趣”的“超吉年貨星推官” 本次春節(jié)合作的引爆使用了具有快手特色的達(dá)人直播PK賽的營銷玩法。融入當(dāng)下“南北方不同春節(jié)習(xí)俗”的社會(huì)熱門話題，聯(lián)手兩位磁力聚星達(dá)人分別以南北方人代表的身份，在1月23日晚打造一場“超吉年貨星推官”的“直播pk賽”。通過公私域流量的強(qiáng)力引爆，將“超吉年貨星推官”直播PK巔峰賽打造成春節(jié)期間快手用戶耳熟能詳?shù)某塈P。
“有料”的“吉祥劇場” 春節(jié)期間，快手小劇場精品短劇IP將打造新春合家歡必看的“吉祥劇場”。據(jù)了解，本次小劇場劇目《我的契約男友》將于2月7日上線，《牛十三》于2月9日與大家見面。兩部精品定制短劇富有想象力的劇集場景，將讓“吉文化”自然融入到短劇場景中，表達(dá)“擁抱吉祥生活”的憧憬
“有想象”的“首屆老鐵共創(chuàng)大賽” 老鐵共創(chuàng)大賽特別邀請優(yōu)質(zhì)快手創(chuàng)作者、MCN機(jī)構(gòu)加入，鼓舞更多年輕人與品牌一起平等對話，利用互動(dòng)玩法產(chǎn)生更多情感羈絆?；顒?dòng)于1月15日上線，通過投稿抽獎(jiǎng)、評委初審、投票開始、榜單公布的形式，讓年輕一代從“觀察者”升級到“參與者”， 讓“吉文化”融入到春節(jié)場景營銷的每個(gè)點(diǎn)滴，激發(fā)快手用戶的內(nèi)容創(chuàng)造力、生活表達(dá)力。
做有溫度的社區(qū)，擁抱“有溫度”的商業(yè)
快手高級副總裁馬宏彬在本次新春合作發(fā)布會(huì)中表示。快手孕育與成長著大批年輕創(chuàng)作者，老鐵們與創(chuàng)作者之間的情感積累與信任連接，讓快手成為年味更濃的新媒體社區(qū)。而快手商業(yè)化將豐富的人與有溫度的內(nèi)容、沉浸式場景交織在一起，可以讓王老吉在快手形成了一種全新的磁場，通過更有信任感的老鐵經(jīng)濟(jì)串聯(lián)春節(jié)營銷的每一環(huán)。
未來快手還將通過更多更優(yōu)質(zhì)的資源，用年輕人喜愛和更愿意參與的方式，通過創(chuàng)新營銷玩法，讓品牌更有“吸引力”。（金杉）
