中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者桑雪騏）同程旅行近日發(fā)布的《中國(guó)女性旅行消費(fèi)報(bào)告2021》（下稱(chēng)《報(bào)告》）顯示，休閑度假及出行消費(fèi)需求存在一定的性別差異，女性在多個(gè)維度上表現(xiàn)出了值得關(guān)注的獨(dú)特性，同時(shí)對(duì)于家庭旅游消費(fèi)決策有著顯著的影響力。
女性旅行者超四成是“上班族”
《報(bào)告》認(rèn)為，隨著“新生代”群體的崛起，女性旅行者也正在經(jīng)歷一次消費(fèi)主力的代際遷移，80后成為商旅及休閑度假的絕對(duì)消費(fèi)主力及最具價(jià)值的消費(fèi)群體，90后則是最大的需求增量貢獻(xiàn)群體，00后正成為新潮流、新消費(fèi)的引領(lǐng)者。
來(lái)自同程旅行的住宿大數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，全國(guó)女性旅行者中，80后、90后合并占比高達(dá)70.9%，在占比較低的年齡組中，00后占比12.7%。值得注意的是，過(guò)去一年中50歲以上的女性旅行者比例顯著下降。
數(shù)據(jù)顯示，女性旅行者的來(lái)源城市（常住地維度）基本上以一線(xiàn)、二線(xiàn)城市及區(qū)域中心城市為主。
來(lái)自同程研究院的一項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，女性旅行者的職業(yè)以上班族占比最大，其次為自由職業(yè)者和已退休人員，在校學(xué)生群體占比9%。收入結(jié)構(gòu)方面，女性旅行者的月收入水平主要集中在6000元以下，占比約73%，較旅行者總體位于該收入?yún)^(qū)間的比例略高。
女性旅行者乘飛機(jī)出行更愛(ài)秋季出發(fā)
《報(bào)告》顯示，女性旅行者乘飛機(jī)出行的時(shí)間主要集中在8月至10月，占比超過(guò)四成，其次是1月份和12月份，出行旺季主要集中在暑期和國(guó)慶黃金周前后。
在飛機(jī)艙位等級(jí)偏好方面，女性旅行者選擇商務(wù)艙的比例較男性低大約35.7%，選擇頭等艙的比例女性也略低于男性。
女性旅行者最?lèi)?ài)在廣州、成都等城市過(guò)夜
過(guò)夜旅客規(guī)模是衡量一個(gè)城市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要指標(biāo)。《報(bào)告》顯示，在過(guò)去一年中，女性旅行者最?lèi)?ài)在廣州、成都等城市過(guò)夜。
在住宿酒店類(lèi)型偏好方面，女性旅行者選擇3星、4星及5星酒店的比例略高于男性，選擇偏商務(wù)的經(jīng)濟(jì)連鎖酒店的比例略低于男性。但女性在旅途住宿方面的花費(fèi)僅為610元/人，較男性旅行者的人均住宿花費(fèi)低22%左右。
女性旅行者最喜歡動(dòng)物園、博物館等主題
女性旅行者在文旅消費(fèi)方面也表現(xiàn)出了一些特殊性。數(shù)據(jù)顯示，女性旅行者比較偏好的十個(gè)文旅消費(fèi)主題依次為：動(dòng)物園、博物館、山岳、賞花、影視基地、園林、兒童樂(lè)園、溫泉、歷史遺跡、海洋館。
《報(bào)告》認(rèn)為， 80后及90后是女性旅行者的核心人群，她們當(dāng)中年輕媽媽的比例較高，這決定了她們選擇親子屬性主題的比例相對(duì)較高。相比之下，00后女性旅行者選擇個(gè)性化的城市觀(guān)光及休閑娛樂(lè)主題的比例明顯較高。
女性旅行者更容易被短視頻等內(nèi)容“種草”
《報(bào)告》通過(guò)對(duì)同程旅行平臺(tái)近一年內(nèi)的分享“砍價(jià)”活動(dòng)抽樣統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，女性旅行者更熱衷于參與各類(lèi)分享“砍價(jià)”活動(dòng)，平均參與度（參與率/參與人數(shù)比例）比男性高47%。
《報(bào)告》引用第三方機(jī)構(gòu)的研究數(shù)據(jù)指出，女性平均每月花費(fèi)在短視頻上的時(shí)間約為800多分鐘，高于其花費(fèi)在微信等即時(shí)通訊應(yīng)用上的時(shí)間，同時(shí)，她們也更樂(lè)于參與各類(lèi)直播活動(dòng)，更易于在直播間內(nèi)下單購(gòu)物。另外，同程旅行平臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，女性旅行者在預(yù)訂旅行產(chǎn)品時(shí)也相對(duì)更關(guān)注其他用戶(hù)分享的體驗(yàn)過(guò)程和評(píng)價(jià)。
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