現實中，人們在瀏覽網頁，或者使用搜索引擎時，往往會發(fā)現很多網絡廣告。而且，一些廣告的虛假程度、夸大程度非常明顯，卻依然可以橫行網絡。對疏于管理，導致虛假廣告泛濫于網絡的搜索引擎予以罰款，無疑能夠起到一定的威懾作用。
越別出心裁的廣告，修飾程度越高的廣告，往往越能贏得消費者關注。但廣告同樣應遵循商品市場的共同規(guī)律，應以誠信為本，嚴格準確地反映商品的本來屬性，不能虛構或杜撰，否則就會對消費者產生誤導。
對此，《廣告法》明確規(guī)定，廣告經營者、廣告發(fā)布者明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、代理、發(fā)布的，沒收廣告費用，并處廣告費用3至5倍罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處20萬元以上100萬元以下罰款;兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節(jié)的，處廣告費用5至10倍罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處100萬元至200萬元罰款，并可以暫停廣告發(fā)布業(yè)務、吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件。同時，發(fā)布虛假廣告的，還可能面臨假一賠三或者假一賠十的民事賠償責任。
要知道，搜索引擎屬于網絡平臺，其本就擔負著審核信息、凈化網絡的社會責任和法律責任。如果其不能盡到起碼的審核義務，必將導致虛假廣告泛濫，讓使用該搜索引擎瀏覽網頁、檢索資料的消費者權益受到侵害。特別是，市場分工越加明確、精細，信息不對稱下，人們很難對商品性能、品質、功效了如指掌，大多數依靠商品的廣告宣傳和包裝標示加以判斷。如果任由虛假廣告泛濫，無疑會讓很多人掉入陷阱，“花錢買上當”。
網絡不是法外之地已經成為常識，網絡平臺不該充當虛假廣告的幫兇。此次，搜索引擎因未盡到審核義務被處罰，為其不作為承擔了代價。這警示所有網絡平臺，整治虛假廣告沒有旁觀者。雖然不主動發(fā)布虛假廣告，但不作為就是違法。唯有積極作為，盡到審慎的把關義務，方能減少虛假廣告，也減輕自己的法律責任。
