快手高級(jí)副總裁嚴(yán)強(qiáng)在2020光合創(chuàng)作者大會(huì)發(fā)表演講。
中國(guó)消費(fèi)者報(bào)訊 4月22日在廣州舉行的快手2021光合創(chuàng)作者大會(huì)上，快手高級(jí)副總裁、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人嚴(yán)強(qiáng)在演講中稱，今年快手的主要目標(biāo)將圍繞構(gòu)建直播2.0時(shí)代，推進(jìn)泛生活服務(wù)，以及提升平臺(tái)的社區(qū)及社交價(jià)值三個(gè)層面展開(kāi)。
短視頻的異軍突起，幾乎改變了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容生態(tài)?；谒惴ǖ膬?nèi)容分發(fā)機(jī)制，不僅成為爆款內(nèi)容的制造機(jī)，也讓平臺(tái)從中獲取豐厚的利潤(rùn)。但快手卻選擇了一條不一樣的路。嚴(yán)強(qiáng)表示：“我們不認(rèn)為算法可以凌駕于創(chuàng)作者之上。”過(guò)去十年來(lái)，快手始終堅(jiān)持以人為核心，堅(jiān)持私域流量的產(chǎn)品理念，以“普惠”方式吸引創(chuàng)造者參與，并通過(guò)提高需求的匹配度，持續(xù)為創(chuàng)作者帶來(lái)實(shí)際的收益。目前，快手有25%的用戶是創(chuàng)作者，他們超過(guò)2300萬(wàn)人通過(guò)快手獲得收入。在快手萬(wàn)粉以上的創(chuàng)作者中，有55%也獲得了實(shí)際的收益。
據(jù)嚴(yán)強(qiáng)介紹，快手在持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)。目前，平臺(tái)統(tǒng)計(jì)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容占比相對(duì)去年同期已經(jīng)翻倍，還完成了4.2萬(wàn)名重點(diǎn)領(lǐng)域用戶認(rèn)證。同時(shí)，快手一直在發(fā)力保護(hù)原創(chuàng)，打壓抄襲搬運(yùn)，原創(chuàng)作者入駐后可以通過(guò)申訴把搬運(yùn)者的粉絲轉(zhuǎn)移到的原創(chuàng)賬號(hào)中。
對(duì)私域流量的保護(hù)，是快手一直以來(lái)傾力而為的事情。嚴(yán)強(qiáng)透露：2020年，快手平臺(tái)創(chuàng)作者中私域收入達(dá)400億元，目前平臺(tái)上電商的月復(fù)購(gòu)率達(dá)到了65%，快手的私域流量正成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者變現(xiàn)的有效資源。
在嚴(yán)強(qiáng)看來(lái)，快手私域背后的最大價(jià)值，是構(gòu)建一種新型的信任經(jīng)濟(jì)，和生產(chǎn)者每一次的交互都會(huì)讓連接更有意義、更有價(jià)值。
快手創(chuàng)始人程一笑此前曾在《直播時(shí)代》一書的序言中寫到，通過(guò)內(nèi)容讓各種需求彼此連接，并通過(guò)快手提高這種連接的效率，這就是快手創(chuàng)造的價(jià)值。
這也將是快手構(gòu)建“信任經(jīng)濟(jì)”的主要方向。嚴(yán)強(qiáng)稱，平臺(tái)將致力于讓“稀缺資源惠及到每個(gè)人”，以更多專業(yè)服務(wù)讓消費(fèi)決策變得簡(jiǎn)單。(金杉)
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