中國消費者報報道(記者吳博峰)隨著汽車消費市場發(fā)展不斷成熟，廣大消費者對于車輛配置和品質要求越來越高，如何才能滿足消費者個性化需求，成為更多車企亟待解決的問題。
在剛剛落幕的2021上海國際車展上，多家車企紛紛提出以消費者需求為驅動，讓潛在用戶參與到車型命名、產(chǎn)品配置、售后服務過程當中去，讓消費者成為汽車生產(chǎn)的參與者和受益者。
越來越多的消費者對汽車產(chǎn)品配置、品質提出了更高要求。吳博峰 攝
用戶共創(chuàng)用戶受益
“當下主流消費者更加看重汽車帶來的體驗價值。其中，眾多用戶將汽車當中的技術和智能要素視為必要功能，車企有理由用新技術滿足人們體驗需求，進而提升他們對產(chǎn)品的認可度。”北京現(xiàn)代常任副總經(jīng)理杜君保在接受《中國消費者報》記者采訪時表示，如今汽車企業(yè)都在談消費者需求，這需要汽車企業(yè)積極轉變營銷策略，以更符合時代發(fā)展要求的方式來面對市場。
記者在本屆上海國際車展采訪時發(fā)現(xiàn)，廣汽本田、上汽名爵、長安馬自達等多家車企不約而同推出了用戶共創(chuàng)理念。
眾所周知，近年來國內新車市場銷量呈同比下降趨勢。進入2021年，市場各方期待今年能夠實現(xiàn)止跌回升走勢。
由于此前國內汽車市場以賣方為主，車企對消費者訴求回應有限。而隨著汽車市場切換至買方市場，消費市場對汽車產(chǎn)品的影響力日益凸顯。
一款新車如何能更好滿足消費者需求?是待車型量產(chǎn)上市后再傾聽用戶反饋，還是在產(chǎn)品研發(fā)初期廣泛聽取用戶建議，進而改進設計?
本屆車展上，名爵CyberCUBE用戶共創(chuàng)平臺首個共創(chuàng)車型項目正式啟動，車型量產(chǎn)方式和結果將由用戶決定。而剛剛亮相的長城全尺寸皮卡車型X炮，車型目前正在征名中，最終名稱將由用戶來決定。
吉利基于CMA架構下第三款產(chǎn)品星越L，同樣是一款用戶共創(chuàng)的產(chǎn)品。據(jù)了解，整個研發(fā)全程廣泛征求意見，吉利汽車招募了包括消費者、旅行博主、專業(yè)人士在內的萬名體驗官，星越L將結合體驗官反饋意見進行設計。
歐拉營銷總經(jīng)理余飛表示，用戶共創(chuàng)將貫穿歐拉品牌產(chǎn)品命名、整車配色、功能組件等各個環(huán)節(jié)，未來企業(yè)會逐漸把權利移交到消費者手中。
車企通過與用戶直接對話，在研發(fā)時就能收獲消費市場對于品牌或車型改進意見，不僅讓產(chǎn)品更符合主流消費人群喜好，同時也讓消費者對品牌產(chǎn)生更多信任感。
“以用戶為主角”并不止于此，汽車消費者還有機會成為真正的受益者。
上汽集團的高端化品牌智己汽車在本屆上海車展前夕，就將用戶權益納入公司股權架構中。據(jù)記者了解，在公司注冊資本中，有4.9%股權為用戶權益平臺，智己汽車將以數(shù)據(jù)權益方式回饋消費者。而吉利汽車純電動車品牌極氪汽車也設計了創(chuàng)新的用戶權益計劃，讓用戶有機會與股東一同分享收益。
本屆上海車展上多家車企推出了用戶共創(chuàng)計劃。吳博峰 攝
傳統(tǒng)車企嘗試直營模式
除了新車市場外，備受市場關注的還有傳統(tǒng)銷售模式之變。
曾幾何時，消費者購車首選品牌授權經(jīng)銷商，也就是人們常說的傳統(tǒng)4S店。而隨著新造車品牌涌入，逐漸改變了人們過去單一的購車方式。
近年來，蔚來、理想等多家新造車品牌市場表現(xiàn)搶眼，與其主打的品牌直營模式密切相關。
不同于傳統(tǒng)4S店，以品牌形象展示為主的直營店更注重消費者購車體驗。
新造車品牌自成立之初，便選擇在一線城市各大商圈布設直營店。記者此前在北京探訪威馬、小鵬、蔚來等品牌直營店時發(fā)現(xiàn)，每名進店客戶都會有服務專員提供專屬服務。店內不僅設有看車用車區(qū)域，還有互動體驗展示區(qū)，甚至還設立了咖啡館等休閑區(qū)域?？蛻暨€可以通過人工智能講解了解品牌歷史，也可以在智能座艙里模擬駕駛。
事實上，新造車品牌在營銷方式的創(chuàng)新也影響了傳統(tǒng)車企，乃至整個汽車市場。
在本屆上海車展期間，首次公開亮相的上汽奧迪在發(fā)布全新奧迪A7L同時，還宣布對商業(yè)模式進行創(chuàng)新。據(jù)上汽大眾奧迪營銷事業(yè)部總經(jīng)理賈鳴鏑介紹，上汽奧迪將在商業(yè)模式上采用線上、線下融合模式，通過數(shù)字化賦能線下效率，線下服務完善線上體驗，建立客戶智能中心與客戶直連，上汽奧迪初期計劃在80個城市建設200家不同規(guī)模體驗中心。
作為近年來成長迅速的自主品牌，吉利汽車旗下極氪品牌也將通過構建直營體系，推出OTA商城、線上社區(qū)等舉措，為消費者創(chuàng)造更具價值的全場景用車體驗。按照計劃，今年極氪就要在全國范圍內開設兩家極氪中心、60家極氪空間和服務中心。
此外，沃爾沃、吉利、奔馳等主流車企已陸續(xù)在一二線城市繁華地段布局品牌體驗中心，為消費者了解品牌文化和最新動態(tài)提供平臺。
新車銷售價格更透明
在汽車市場上，常常存在同車不同價現(xiàn)象。同樣一個地區(qū)，同樣一款車型，卻因地理位置或店家提供優(yōu)惠政策不同，導致車輛價格出現(xiàn)較大差異，消費者不得不奔波于各個4S店之間詢價，給消費者購車帶來很大困擾。
直營模式售車均為全國統(tǒng)一零售價，讓車價更透明。直營意味著車企不僅能為消費者帶來更為方便快捷的體驗，也在終端售價和選配配置上有更多的主動權。
本屆上海車展上，主打智能電動化的R汽車推出了MARVELR、ER6和ES33概念車共三款車型。記者了解到，R汽車采用的新零售服務模式，主要是通過鋪設RSTORE體驗中心，實現(xiàn)全國范圍內產(chǎn)品價格全透明。
R汽車北區(qū)市場負責人王錦濤在接受《中國消費者報》記者采訪時表示，價格不透明始終為消費市場所詬病，嚴重影響著消費者對汽車企業(yè)、汽車品牌的信任。而通過新零售服務模式和數(shù)字化技術應用，R汽車將在全國范圍內實行統(tǒng)一售價，所有門店優(yōu)惠政策同享且唯一，為消費者提供更安心更放心的購車服務。
