近年來，公眾人物代言產(chǎn)品出現(xiàn)問題的不在少數(shù)，有的產(chǎn)品因?yàn)橘|(zhì)量問題被曝光查處，有些廠商則涉嫌非法集資，還有廠商涉嫌詐騙等。這導(dǎo)致一些消費(fèi)者或投資者深受其害。對(duì)此，為產(chǎn)品代言的明星是否該承擔(dān)法律責(zé)任，有必要予以厘清。
一直以來，由于明星或者其他公眾人物有著廣泛的社會(huì)知名度和影響力、號(hào)召力，在代言明星的“加持”下，一些產(chǎn)品的聲譽(yù)更好，更能贏得市場(chǎng)青睞。這不僅讓廠商賺得盆滿缽滿，也讓明星獲得了豐厚的代言費(fèi)用。但是，公眾人物顯然不能只是充當(dāng)“花瓶”，僅僅收取代言費(fèi)了事，其在一定條件下，還應(yīng)為產(chǎn)品問題承擔(dān)責(zé)任。
然而現(xiàn)實(shí)中卻是，一邊是明星笑納巨額廣告費(fèi)，不良商家喜笑顏開，另一邊是廣大消費(fèi)者深受虛假廣告之害，最終為產(chǎn)品質(zhì)量問題買單。明星代言廣告泛濫、誤導(dǎo)消費(fèi)者早已是屢見不鮮，但違法廣告代言人負(fù)連帶責(zé)任的案例卻不多見。
《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《廣告法》規(guī)定，廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合有關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。代言人明知或者應(yīng)知廣告虛假仍作推薦的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。代言人在關(guān)系消費(fèi)者生命健康商品或者服務(wù)的虛假廣告或者其他虛假宣傳中向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù)，造成消費(fèi)者損害的，應(yīng)當(dāng)與提供該商品或者服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任。
相關(guān)部門在對(duì)違法企業(yè)給予重罰的同時(shí)，對(duì)于那些只顧代言不想擔(dān)責(zé)的明星，也應(yīng)予以相應(yīng)處罰，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益必須祭出法律重器，讓那些明星再也不敢、不能也不想代言虛假廣告。通過法律問責(zé)讓明星們知道，代言廣告不僅是一項(xiàng)高收益的商業(yè)行為，更是一項(xiàng)高風(fēng)險(xiǎn)的法律行為。通過權(quán)責(zé)對(duì)等，真正遏制住各方 “合伙”進(jìn)行虛假廣告宣傳的沖動(dòng)，徹底切斷進(jìn)行虛假廣告宣傳的利益鏈，從而保護(hù)好消費(fèi)者的合法權(quán)益不受侵犯。
明星代言廣告需三思而后行。公眾信任明星，明星把信任賣給商家，商家付費(fèi)讓明星代言，就此，明星為公眾把好商品的質(zhì)量關(guān)當(dāng)然合情合理合法，千萬不可拿著公眾信任賺錢，卻不對(duì)公眾負(fù)責(zé)。一言以蔽之，明星們不管承接何種廣告，都要“三思而后行”，不能為了金錢而肆意為之，更不能突破法律底線。
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