中國(guó)消費(fèi)者報(bào)訊（記者 龐建新）目前，家庭健身行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，蘋果用Fitness+服務(wù)入局，眾多公司發(fā)布智能健身鏡，給市場(chǎng)帶來新活力。處于家庭健身市場(chǎng)重要地位的Keep，會(huì)如何應(yīng)對(duì)?
加入游戲化元素的健身內(nèi)容是激勵(lì)用戶動(dòng)起來的能量劑
家庭健身場(chǎng)景，最有挑戰(zhàn)的莫過于用戶動(dòng)力不足。無人監(jiān)督、佛系健身、效率不高，于是，無論是任何公司、任何產(chǎn)品，根本上都在致力于解決健身中的“反人性”難題。而自去年以來，以《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》為代表的健身體感游戲掀起的健身熱，使家庭健身有了更多想象空間，調(diào)動(dòng)用戶訓(xùn)練積極性可以加入一些游戲調(diào)味劑，可能會(huì)樂趣無窮。
游戲互動(dòng)機(jī)制的健身內(nèi)容，不僅可以幫助健身新手們記住訓(xùn)練動(dòng)作，而且還能夠幫助有健身習(xí)慣的人緩解枯燥，增加樂趣。致力于提升用戶運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的Keep，今年4月推出了Keep手環(huán)B2游戲版，最大特點(diǎn)就是擁有獨(dú)家游戲化課程，能讓用戶在家鍛煉也可感受到“比游戲更專業(yè)、比運(yùn)動(dòng)更輕松”的感官體驗(yàn)。
如今，可穿戴設(shè)備、智能健身硬件、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)等眾多科技產(chǎn)品層出不窮，但是歸根結(jié)底需要搭配專業(yè)的健身內(nèi)容才能夠給用戶帶來真實(shí)的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。Keep手環(huán)B2游戲版將實(shí)時(shí)身體數(shù)據(jù)檢測(cè)和課程內(nèi)容全面打通，用當(dāng)下流行的游戲化互動(dòng)模式激勵(lì)用戶堅(jiān)持鍛煉，增加平臺(tái)用戶的黏性。
未來，游戲化健身很可能成為一種流行趨勢(shì)，更是家庭健身場(chǎng)景下一種不可或缺的運(yùn)營(yíng)方式，關(guān)鍵是如何將游戲互動(dòng)效果放在健身里，這才是行業(yè)需要思考的問題，而Keep已經(jīng)率先給出了自己的答案。
上線15節(jié)B2手環(huán)游戲課 強(qiáng)化快樂燃脂健身理念
自 2019年Keep發(fā)布第一款手環(huán)B1起，就主打“為運(yùn)動(dòng)而生”的定位。今年4月，Keep的智能手環(huán)產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)化到二代系列，手環(huán)B2游戲版與B1最大的不同就是增值服務(wù)，在課程內(nèi)容上進(jìn)行體驗(yàn)升級(jí)，上線了15節(jié)獨(dú)家手環(huán)游戲課，實(shí)時(shí)累計(jì)運(yùn)動(dòng)分?jǐn)?shù)、打造星級(jí)評(píng)分系統(tǒng)，幫助用戶解鎖更多運(yùn)動(dòng)玩法，此外還有與直播課的聯(lián)動(dòng)，使用戶在家健身更方便。
目前，KeepB2手環(huán)游戲課主要分為3個(gè)系列：3節(jié)激情動(dòng)感的帕梅拉舞蹈操、3節(jié)勁爆超燃的拳擊課、9節(jié)趣味性十足的燃脂訓(xùn)練，平均每節(jié)課程時(shí)長(zhǎng)不超過20分鐘，訓(xùn)練過程中，屏幕左上方都有實(shí)時(shí)分?jǐn)?shù)展示，3個(gè)系列課程，游戲互動(dòng)設(shè)置也有所不一。
例如帕梅拉舞蹈游戲里，是類似吃金幣獲得combo值的游戲互動(dòng)模式，用戶在動(dòng)作識(shí)別、節(jié)奏合拍、靜態(tài)訓(xùn)練、動(dòng)態(tài)訓(xùn)練方面越標(biāo)準(zhǔn)，得分就會(huì)越高；而在搏擊課里，界面切換成沉靜藍(lán)紫色，屏幕左右有出拳提示條，對(duì)應(yīng)有直拳、擺拳、勾拳、連續(xù)沖刺擊打的出拳指示圖標(biāo)，用戶出拳時(shí)機(jī)越準(zhǔn)確，則得分越高;而在燃脂訓(xùn)練課程里，根據(jù)不同訓(xùn)練動(dòng)作的堅(jiān)持時(shí)長(zhǎng)給予鼓勵(lì)，搭配屏幕里的火焰酷炫動(dòng)效，使運(yùn)動(dòng)更加可視化，帶來沉浸式運(yùn)動(dòng)感受，達(dá)到快樂燃脂的訴求。
總之，整套課程的底層邏輯都是相通的，動(dòng)作越標(biāo)準(zhǔn)的用戶，會(huì)給予PERFECT的正向鼓勵(lì)，實(shí)時(shí)分?jǐn)?shù)也會(huì)越高，站內(nèi)排名也越高。Keep此次利用游戲化的課程體驗(yàn)，與手環(huán)的數(shù)據(jù)和反饋功能進(jìn)行完美匹配，從而達(dá)到高效的燃脂效果，并讓用戶在運(yùn)動(dòng)過程中收獲成就感，逐步建立訓(xùn)練習(xí)慣。
在Keep手環(huán)游戲課的互動(dòng)中，之所以能夠準(zhǔn)確識(shí)別用戶動(dòng)作是否達(dá)標(biāo)，最為關(guān)鍵的還是依托于產(chǎn)品技術(shù)的革新。Keep手環(huán)B2游戲版不僅記錄卡路里、心率，還通過傳感器調(diào)整對(duì)于動(dòng)作識(shí)別的精準(zhǔn)度，如果用戶的動(dòng)作軌跡和幅度不標(biāo)準(zhǔn)，那就只能得到GOOD甚至是MISS，這樣就會(huì)提醒用戶記得用標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作來激勵(lì)自己，以求讓運(yùn)動(dòng)更有效率。
除了游戲課程，此款手環(huán)還打通了自家直播課，用戶能夠在直播課里看到自己的卡路里消耗和實(shí)時(shí)心率，同時(shí)，Keep也專門為有手環(huán)的用戶設(shè)置了組隊(duì)PK模式，約上時(shí)間，隨時(shí)都能和朋友們快樂鍛煉。
以手環(huán)為抓手，Keep更是把動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)、獨(dú)家內(nèi)容、會(huì)員權(quán)益、社交激勵(lì)都結(jié)合在一起，為用戶構(gòu)建了深度黏合的使用環(huán)境，硬件與內(nèi)容的持續(xù)綁定，使用戶有了在家鍛煉的新動(dòng)力。在競(jìng)爭(zhēng)力上，Keep手環(huán)B2游戲版以超低價(jià)格降低了用戶門檻，搭配獨(dú)家精心運(yùn)營(yíng)的會(huì)員內(nèi)容課程，使得該手環(huán)在市場(chǎng)有著更高期待值。
一站式家庭運(yùn)動(dòng)解決方案 Keep平臺(tái)擁有獨(dú)家優(yōu)勢(shì)
Keep已經(jīng)積累了成熟的用戶流量，之所以能在家庭健身領(lǐng)域里突出重圍，依靠的是專業(yè)內(nèi)容。如今，為了持續(xù)調(diào)動(dòng)用戶的鍛煉積極性，其“硬件+內(nèi)容+教練”的模式路徑已經(jīng)被打通。
一直以來，Keep都希望讓大家能動(dòng)起來，而且是持續(xù)不斷地動(dòng)起來，其不斷迭代運(yùn)動(dòng)手環(huán)、動(dòng)感單車等智能硬件的產(chǎn)品功能，并與上萬種風(fēng)格多樣的課程內(nèi)容進(jìn)行打通，進(jìn)一步通過專業(yè)健身教練的教學(xué)展示給大眾。Keep不僅滿足了用戶運(yùn)動(dòng)意識(shí)和裝備層面的需求，還滿足了用戶對(duì)內(nèi)容、社交以及數(shù)據(jù)反饋的需求，家庭運(yùn)動(dòng)的解決方案鏈條被Keep梳理清楚。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里，人們始終追尋新鮮感，健身也是如此。用技術(shù)創(chuàng)新來不斷解決健身用戶的痛點(diǎn)，讓用戶的某種心理需求被滿足，才是健身行業(yè)里的最優(yōu)解。人人都會(huì)有自身的惰性，因此如何能持續(xù)讓用戶在家動(dòng)起來，是一件非常不容易的事情，為此Keep積極引入國(guó)際健身IPZumba、開通健身直播課、打造直播課明星教練、用運(yùn)動(dòng)手環(huán)做輔助增加游戲化的健身課程等等，逐步擴(kuò)大運(yùn)動(dòng)服務(wù)邊界。
對(duì)于整個(gè)健身行業(yè)而言，Keep作為運(yùn)動(dòng)科技平臺(tái)，正在創(chuàng)造一個(gè)線上數(shù)字化的健身新體驗(yàn)，融合“硬件+軟件+內(nèi)容”的路徑，用戶可以在家享受健身服務(wù)，讓人可以不受時(shí)間和空間的限制體驗(yàn)到健身的快樂，這是Keep的優(yōu)勢(shì)，更是未來堅(jiān)定的目標(biāo)。
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