中國消費者報訊（記者桑雪騏）日前，同程旅行發(fā)布了《中國電競酒店市場研究報告2021》（下稱《報告》）。據(jù)同程研究院預(yù)測，電競的大眾化和酒店行業(yè)多元化趨勢是電競酒店市場高速增長的驅(qū)動力，2021年全國電競酒店的存量預(yù)計將達(dá)到1.5萬家，到2023年將突破2萬家。
超六成電競酒店價位在250元以下
《報告》將電競酒店分為專門電競酒店和普通酒店（電競主題房），前者按照“電競+酒店”的思路運作，后者則主要是普通酒店推出的電競主題房型，遵循的是“酒店+電競”的思路。同程研究院預(yù)測，專門電競酒店的份額（消費規(guī)模維度）在未來兩年內(nèi)有望由目前的35.6%突破50%。
《報告》中來自同程旅行平臺的電競酒店消費數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)主流電競酒店的價位主要集中在250元/間夜以下，合并占比達(dá)62.2%，尤其是150至250元價位區(qū)間占比高達(dá)44.3%，基本以平價酒店和經(jīng)濟(jì)型酒店為主，最便宜電競酒店每晚僅需46元。450元/間夜以上的中高端電競酒店（主題房）合并占比3.9%。《報告》認(rèn)為，隨著專門電競酒店的快速發(fā)展，以及中高端酒店對電競IP布局的提速，400元以上的中高端電競酒店占比將呈上升趨勢。
成都電競酒店消費最活躍
《報告》對電競酒店的用戶畫像分析顯示，67.9%的電競酒店用戶為男性，44.2%年齡在26歲以下，也就是當(dāng)前營銷界較為關(guān)注的“Z世代”人群。
用戶屬性（核心需求）方面，不同年齡層、不同消費特征的電競酒店用戶在電競屬性和酒店屬性方面存在顯著差異。商旅人群的酒店屬性更強(qiáng)一些，而學(xué)生群體及電競游戲愛好者等則具備更強(qiáng)的電競屬性，專門電競酒店用戶的電競屬性相對更強(qiáng)一些。
電競酒店用戶平均每人每年消費1.5次以上
《報告》對同程旅行平臺電競酒店歷史消費數(shù)據(jù)的分析顯示，電競酒店用戶平均每人每年的消費次數(shù)約為1.5次，平均每年消費2次及以上的電競酒店用戶占比22.1%。專門電競酒店用戶的消費頻次相對更高一些。
數(shù)據(jù)顯示，電競酒店的消費旺季并不是每年的旅游消費旺季，而是集中于第四季度，第四季度的客流量占全年總客流量的比例高達(dá)35.8%，8至12月份的累計客流量占比則接近60%。
電競酒店用戶最關(guān)注服務(wù)
《報告》對同程旅行平臺的電競酒店用戶點評分析顯示，電競酒店用戶最關(guān)注酒店的服務(wù)，其次是環(huán)境和價格。與商旅客群相比，電競酒店用戶對于酒店位置的關(guān)注度相對較低，對于酒店服務(wù)人員、服務(wù)細(xì)節(jié)等更為關(guān)注。
在酒店設(shè)施方面，電競酒店用戶最關(guān)注的設(shè)施自然是電腦了，用戶點評中與電腦流暢度、性能等相關(guān)的關(guān)鍵詞占比高達(dá)74.2%，其次是影音設(shè)備相關(guān)的關(guān)鍵詞，占比15.6%。相比之下，電競酒店用戶對于泳池、健身房、棋牌、酒吧等“享受型”設(shè)施的關(guān)注度較低。
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