中國消費者報訊（記者桑雪騏）近日，同程旅行正式啟動了主打短途旅行的IP——48小時?；诼眯袌鼍跋碌?ldquo;48小時”，同程旅行將聚合目的地、住宿、交通等優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，攜手產(chǎn)業(yè)鏈眾多合作伙伴，共同推動短途游市場服務品質(zhì)和行業(yè)效率的提升。其中，暑期嗨玩系列是“48小時”IP的重要組成部分，目前活動已在同程旅行平臺各個服務端口上線?；顒悠陂g，同程旅行將推出別具一格的城市逃離指南，為用戶帶來高性價比、玩法多樣的周邊短途旅行體驗。
同程旅行相關負責人表示，“48小時”是同程旅行實施品牌化戰(zhàn)略、下沉市場戰(zhàn)略和目的地戰(zhàn)略的抓手之一。隨著“Z世代”的年輕人逐漸成為主流消費群體，他們對IP經(jīng)濟、盲盒經(jīng)濟等新事物的接受能力更強，為此，同程旅行結(jié)合旅行場景中的新趨勢，用創(chuàng)新營銷打造品牌IP，通過整合資源打通下沉市場，從而幫助產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴提升品牌價值，觸達消費人群，強化產(chǎn)品認知。
自新冠肺炎疫情發(fā)生以來，中國游客旅游消費方式發(fā)生了巨大的變化，出游半徑縮短，出游頻次提高，跨省長線游需求占比下降，而周末的短途、周邊游逐步成為人們休閑生活的重要組成部分。為更好地滿足用戶的短途游需求，同程旅行“48小時”短途旅行IP將聯(lián)動當下多個熱門城市，通過強化短途游品牌運營，帶動短途游市場的蓬勃發(fā)展。
“年輕人對旅行的需求更加個性化，即使周末‘躺平’，也要換一座城市，換一個環(huán)境，這讓48小時不再只是一個時間概念，更是一種全新的旅行方式。”同程旅行相關負責人介紹，不僅在一二線城市，低線城市的短途旅行需求也在快速增長。“48小時”將整合產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)資源，為用戶提供多樣化、個性化、主體化的短途旅行產(chǎn)品和服務，滿足更多年輕游客對短途旅行的多元化需求。
據(jù)了解，滑雪、登山，甚至單純找一家度假酒店“宅”兩天，都能夠成為人們釋放壓力，放松心情的日常方式。相比長線旅游，短途旅行時長存在更高的復購率，因此，品牌和口碑在短途旅行市場也具有更大的商業(yè)價值，但與此同時，周邊短途旅行市場資源更加碎片化，在產(chǎn)品創(chuàng)新、技術研發(fā)和整合營銷方面難以形成合力。而同程旅行推出“48小時”IP，正是借助同程旅行的創(chuàng)新技術和營銷能力，深度賦能旅游產(chǎn)業(yè)鏈，以短途旅行時長的品牌IP提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量。
目前，“48小時”已與山東旅游局、澳門旅游局等達成合作，將圍繞目的地、景區(qū)資源展開“48小時”專題活動。其中，同程旅行重點升級打造了“9.9元旅行盲盒”，包含了酒店、景區(qū)、火車票、打車、汽車票等百余種超值獎品。“希望同程‘48小時’能夠給更多用戶帶來舒適、愉快的短途旅行體驗，也讓更多同程旅行的優(yōu)質(zhì)旅游資源和產(chǎn)品，被更多人了解和喜歡。”同程旅行上述負責人說。
