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中國消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者王小月）傳統(tǒng)變身時(shí)尚與潮流，國貨、老字號(hào)受到了消費(fèi)者的追捧。國潮與國貨是今年雙11新消費(fèi)的核心關(guān)鍵詞，國貨品牌也成為年輕人的心頭好。

今年雙11，原創(chuàng)設(shè)計(jì)師包品牌古良吉吉的銷量遠(yuǎn)超出創(chuàng)始人古良的預(yù)期，“今年天貓雙11整體預(yù)計(jì)會(huì)賣出70000個(gè)包，相當(dāng)于去年的3倍！”他表示，雙11還帶動(dòng)了合作伙伴的發(fā)展。“去年以來，暴漲的銷量救活了合作伙伴的工廠，占了工廠2/3的產(chǎn)能，讓1000名工人忙了起來。”

無獨(dú)有偶，今年是國貨化妝品品牌逐本第三年參加雙11，其聯(lián)合創(chuàng)始人沈東來直呼：“銷量太瘋狂了！”還來不及慶祝，逐本團(tuán)隊(duì)趕緊忙著緊急調(diào)貨。今年天貓雙11預(yù)售開啟不到2小時(shí)，逐本銷量就達(dá)100萬件，預(yù)售額近1.3億元，超過去年同期10倍。

越來越多的國貨品牌加入到雙11大促中。資料圖片

不難看出，越來越多的國貨品牌加入到今年的雙11大促中，老字號(hào)也變身新國潮。記者了解到，從11月1日到11日0點(diǎn)45分，已有382個(gè)品牌在天貓雙11的成交額超過1億元。其中不僅有華為、鴻星爾克等人氣國貨品牌，還有百雀羚、回力這些老字號(hào)，以及蕉內(nèi)、添可等新品牌，也躋身成交額過億元行列。而截至11月11日8點(diǎn)，220家老字號(hào)品牌在天貓雙11銷售額同比增長(zhǎng)超100%。

年輕人以國風(fēng)為潮，也以國貨為潮。鴻星爾克、安踏、李寧等中國運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)入了新的發(fā)展階段。11月11日開售首個(gè)小時(shí)，鴻星爾克的銷售額同比去年增長(zhǎng)了27倍。在今年流行的滑雪、露營等新消費(fèi)領(lǐng)域，國貨品牌的表現(xiàn)同樣亮眼，11日開售首小時(shí)，國產(chǎn)露營品牌牧高笛銷售額同比去年增長(zhǎng)了2倍，黑鹿銷售額同比去年增長(zhǎng)5倍。

而鐘薛高、拉面說、薄荷健康、永璞等年輕品牌都是近年來新國貨的代表。什么值得買站內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，今年雙11預(yù)售開啟至今，“永璞”和“拉面說”相關(guān)產(chǎn)品的搜索熱度環(huán)比提升了53.54%、141.49%。

此外，直播帶貨也成為國潮品牌打出“新名片”的重要方式。長(zhǎng)期以來，辛選集團(tuán)致力于助推國潮，與眾多品牌方達(dá)成了合作關(guān)系。在11月6日的116快手賣貨節(jié)上，“蛋蛋”直播間上架的御泥坊、colorkey、滋色等國貨品牌，一經(jīng)上架即被搶購。御泥坊的一款美白套裝，銷售2.3萬單，銷售額超920萬；最后一款產(chǎn)品滋色底妝禮盒上架即售空近2萬單，銷售額近200萬元。

不難看出，很多新國貨品牌在營銷推廣過程中主要還是依賴于線上渠道，包括走進(jìn)直播間、廣泛尋找KOC做輕量化種草帶貨等。但也有一部分品牌會(huì)布局線下渠道，將線上線下打通。在此過程中，品牌會(huì)在大數(shù)據(jù)助力下進(jìn)行綜合評(píng)估，通過數(shù)據(jù)倒推不斷探索優(yōu)化營銷鏈路，這也是品牌能夠在市場(chǎng)中脫穎而出的秘訣。

什么值得買淘寶直播機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人許萬強(qiáng)對(duì)《中國消費(fèi)者報(bào)》記者表示，近年來，一批有顏有料的新國貨品牌正在強(qiáng)勢(shì)崛起，對(duì)它們來說，憑借過硬的產(chǎn)品和服務(wù)能力，更好地解決部分細(xì)分人群在不同場(chǎng)景下的使用需求，收獲了大量用戶的認(rèn)可和好評(píng)。

許萬強(qiáng)認(rèn)為，直播是一個(gè)經(jīng)過驗(yàn)證比較有效的營銷渠道，品牌可以在主播直播種草的過程中迸發(fā)二次活力，在直播間有更優(yōu)秀的表現(xiàn)。在推廣渠道上直播的確更具競(jìng)爭(zhēng)力，但如果想收獲更好的造勢(shì)效果也更需要依靠產(chǎn)品自身的能力。