中國(guó)消費(fèi)者報(bào)武漢訊（中華 記者吳采平）近日，湖北省武漢市市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布《武漢市廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》），作為未來(lái)5年的行業(yè)發(fā)展路線圖。力爭(zhēng)5年內(nèi)，相關(guān)市場(chǎng)主體翻3倍。
據(jù)了解，“十三五”期間，武漢市廣告業(yè)呈現(xiàn)加快發(fā)展的態(tài)勢(shì)，服務(wù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用日益突出，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大。截至2020年末，武漢市廣告業(yè)市場(chǎng)主體注冊(cè)戶數(shù)達(dá)到98411戶、注冊(cè)資本金6444.24億元，分別是2015年末的3.04倍和4.71倍。產(chǎn)業(yè)布局效應(yīng)初現(xiàn)，武漢市初步形成以中小企業(yè)——龍頭企業(yè)——基地——園區(qū)為主體，以人才、項(xiàng)目、平臺(tái)為支撐的發(fā)展格局。目前，武漢市擁有廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)4家，其中國(guó)家級(jí)1家、省級(jí)3家；建成廣告產(chǎn)業(yè)基地12家。
《規(guī)劃》明確今后5年圍繞武漢市加快打造“五個(gè)中心”、建設(shè)現(xiàn)代化大武漢發(fā)展目標(biāo)，聚焦更高質(zhì)量、更強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)載體、產(chǎn)業(yè)環(huán)境等方面不斷優(yōu)化。“十四五”期間，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)武漢市廣告市場(chǎng)主體、廣告經(jīng)營(yíng)總額增幅達(dá)50%以上，其中廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)廣告關(guān)鍵性指標(biāo)經(jīng)營(yíng)額達(dá)到武漢市總量30%以上，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入占廣告業(yè)務(wù)總收入70%以上，廣告產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)規(guī)模、服務(wù)質(zhì)量和創(chuàng)新動(dòng)能進(jìn)一步增強(qiáng)。
培育2-3個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)特色鮮明的市級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，打造10個(gè)有較強(qiáng)知名度的廣告行業(yè)自主品牌，支持一批廣告企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家級(jí)資質(zhì)廣告企業(yè)。“大園區(qū)、專基地、強(qiáng)龍頭、精小微”的發(fā)展層次更加突出，傳統(tǒng)媒體廣告實(shí)現(xiàn)質(zhì)效雙升，數(shù)字化廣告不斷發(fā)展，成為“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”發(fā)展亮點(diǎn)。推進(jìn)武漢市廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，鼓勵(lì)廣告產(chǎn)業(yè)鏈上下游融合、跨行業(yè)跨區(qū)域融合、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合，推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)統(tǒng)籌、互補(bǔ)、提質(zhì)、增速，自主創(chuàng)新力和核心競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。武漢市廣告行業(yè)研究專家?guī)鞂＜疫_(dá)30人以上，服務(wù)廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。重點(diǎn)推進(jìn)2-3個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)孵化基地、2-3個(gè)廣告人才培訓(xùn)基地和2-3個(gè)廣告創(chuàng)作基地建設(shè)，形成多層次多元化的廣告業(yè)人才培養(yǎng)體系，更好地為行業(yè)發(fā)展賦能。武漢市布局15-20個(gè)公益廣告研究創(chuàng)作基地，促進(jìn)廣告企業(yè)、大眾傳播媒介通過(guò)設(shè)計(jì)制作、代理發(fā)布公益廣告，傳播社會(huì)正能量，參與各類公益廣告征集活動(dòng)，在弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀和新時(shí)代公民道德建設(shè)中充分發(fā)揮行業(yè)力量。
為實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，《規(guī)劃》提出七大重點(diǎn)任務(wù)，即堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)；優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展；堅(jiān)持規(guī)范運(yùn)作，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)；加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高產(chǎn)業(yè)服務(wù)效能；發(fā)展公益廣告，傳播先進(jìn)文化理念；強(qiáng)化人才培養(yǎng)，激發(fā)人才創(chuàng)造活力；提高治理能力，營(yíng)造良好營(yíng)商環(huán)境。
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