中國消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者任震宇）1月20日，市場咨詢企業(yè)貝恩公司發(fā)布的《2021年中國奢侈品市場報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）稱，2021年中國境內(nèi)奢侈品市場（不包括港澳臺(tái)地區(qū)）繼續(xù)保持兩位數(shù)高速增長，部分品牌增速超過70%。
受疫情影響，出境游受限，大部分中國消費(fèi)者依然選擇在境內(nèi)購買奢侈品。繼2020年取得48%的增長之后，中國個(gè)人奢侈品市場2021全年將實(shí)現(xiàn)36%的增長，市場規(guī)模近4710億元人民幣，整體規(guī)模較2019年近乎翻番。此外，海南免稅購物釋放潛力、數(shù)字化進(jìn)程逐步推進(jìn)，也進(jìn)一步推動(dòng)了中國境內(nèi)奢侈品消費(fèi)的增長。
《報(bào)告》指出，與2020年一樣，中國奢侈品市場的增長在不同品牌之間存在明顯差異，增速從10%到70%以上不等。不同品類的增速也大相徑庭：皮具以約60%的銷售額增速拔得頭籌，時(shí)裝和生活方式品類以約40%的增速位居其后。珠寶品類的增速雖不及2020年，但仍達(dá)到約35%。高端腕表和奢侈品美妝則預(yù)計(jì)分別增長30%和20%左右。
貝恩公司資深全球合伙人布魯諾表示：“從全球范圍來看，2021年，中國市場占全球奢侈品消費(fèi)總額的比重從2020年的約20%上升至21%左右，預(yù)計(jì)這一增長趨勢還將在未來延續(xù)下去。”
不過《報(bào)告》也指出，2021年我國奢侈品市場上下半年表現(xiàn)比較分化：各大品類2021年上半年增勢迅猛，同比增速從40%到100%不等，而部分品牌下半年同比增速預(yù)計(jì)下跌從0%到25%不等。
《報(bào)告》還總結(jié)了中國奢侈品市場未來的三大趨勢：首先是海南離島免稅購物增長迅猛。2021年，海南免稅店銷售額預(yù)計(jì)增長85%左右，個(gè)人奢侈品約占海南免稅店銷售額的95%，其中超五成銷售額來自美妝品類。《報(bào)告》認(rèn)為，伴隨更多免稅運(yùn)營商的進(jìn)駐，海南島的零售消費(fèi)潛力將進(jìn)一步得到釋放。消費(fèi)者可選擇的免稅運(yùn)營商越多，價(jià)格競爭就越激烈。
其次是線上奢侈品銷售額增速遠(yuǎn)超線下。疫情進(jìn)一步加速了中國奢侈品市場的數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程，《報(bào)告》稱，2021年中國個(gè)人奢侈品線上銷售額的增速將達(dá)到約56%，而線下則為30%。
最后是消費(fèi)回流趨勢延續(xù) 。2020年，由于疫情導(dǎo)致出境游受阻，中國本土市場在中國消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)中的占比達(dá)到70%至75%。2021年，得益于消費(fèi)回流趨勢的延續(xù)，該比例進(jìn)一步上升至90%以上?！秷?bào)告》認(rèn)為，2022年中國個(gè)人奢侈品消費(fèi)市場的整體增速將保持較低的兩位數(shù)增長。
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