中國消費(fèi)者報報道（記者桑雪騏）2月4日，2022北京冬奧會開幕式在國家體育場盛大舉行，恰逢立春。開幕式盛典以二十四節(jié)氣為序曲，從“雨水”開始，一路演進(jìn)，最終行至“立春”。轉(zhuǎn)眼間，現(xiàn)實(shí)生活中的雨水節(jié)氣來臨，而北京冬奧會也漸近尾聲。
在各方的大力宣傳和推動下，越來越多的人開始關(guān)注二十四節(jié)氣，節(jié)氣消費(fèi)漸成潮流。
節(jié)氣消費(fèi)漸受關(guān)注
端午吃粽子、中秋吃月餅，這些都是中國人飯桌上的傳統(tǒng)節(jié)氣食物。隨著節(jié)氣文化的廣泛傳播，近兩年，食品企業(yè)逐漸增加關(guān)于二十四節(jié)氣的新內(nèi)容。比如康師傅綠茶將雨水節(jié)氣與自身品類相結(jié)合，倡導(dǎo)“蓄滿清新活力，待萬物復(fù)蘇、芳草連天一起去踏青”；立秋節(jié)氣，“秋天的第一杯奶茶”一度走紅，奶茶店銷量大漲；川娃子食品有限公司官方發(fā)布微博轉(zhuǎn)發(fā)抽請吃立冬的第一頓火鍋……
“不僅是食品，近年來，在傳統(tǒng)節(jié)日之外，不少商家也開始嘗試二十四節(jié)氣相關(guān)的節(jié)日營銷。”知微數(shù)據(jù)高級數(shù)據(jù)分析師張帆對《中國消費(fèi)者報》記者表示，比如“Nanci囡茜二十四節(jié)氣盲盒”進(jìn)入電商平臺潮流盲盒銷量榜前五名；盤子女人坊官方微博發(fā)布了二十四節(jié)氣壁紙，深得消費(fèi)者喜愛。
此外，不少品牌也都借勢雨水節(jié)氣推出了獨(dú)具匠心的海報。
“不僅是商家借勢二十四節(jié)氣進(jìn)行推廣，節(jié)氣消費(fèi)的內(nèi)容也會隨節(jié)氣輪轉(zhuǎn)而發(fā)生變化。”張帆告訴記者，知微數(shù)據(jù)抽樣抓取2021年雨水當(dāng)日提及“想買”的微博內(nèi)容，根據(jù)詞頻可視化商品名單。從詞云圖中可以看出，“衣服”“手機(jī)”是很多消費(fèi)者想購買的商品，女性相關(guān)的消費(fèi)品出現(xiàn)頻次更高，比如裙子、口紅、香水、包包，“春天的氣息撲面而來。”張帆說道。
中國商務(wù)廣告協(xié)會數(shù)字營銷研究院院長馬旗戟認(rèn)為，借勢二十四節(jié)氣的消費(fèi)營銷，市場已經(jīng)有了眾多實(shí)踐，隨著對其美學(xué)價值的挖掘和文化表現(xiàn)的不斷創(chuàng)新，未來會有更多機(jī)會。
節(jié)氣文化注入新活力
馬旗戟指出，近年來，針對二十四節(jié)氣中所積淀的文化歷史資源，人們不斷嘗試通過各種途徑將其運(yùn)用到社會或個人的生產(chǎn)與生活領(lǐng)域中。“比如這次北京冬奧會的二十四節(jié)氣序曲，一方面，傳統(tǒng)文化通過注入現(xiàn)代性保持活性活力；另一方面，現(xiàn)代文化能夠在以傳統(tǒng)文化引以為豪的中國贏得成長。”馬旗戟說。
北京服裝學(xué)院教授、2020年度中國紡織非遺推廣大使郭瑞萍還曾嘗試將二十四節(jié)氣穿在身上。2015年，郭瑞萍和團(tuán)隊創(chuàng)立“度兮”品牌，提倡“人生有度，大美化兮”，還帶著“度兮·二十四節(jié)氣”時裝發(fā)布會走進(jìn)了“錦繡中華—中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)服飾秀”現(xiàn)場。
南京布貼畫成為市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)后，越來越多的人跑去觀看，想要學(xué)習(xí)這門技藝。于是，南京市民俗博物館決定用布貼畫演繹二十四節(jié)氣，面向廣大市民尤其是青少年開設(shè)“妙‘布’可言”畫民俗公益課堂。
馬旗戟從2014年開始就在微信朋友圈和公眾號開始推廣傳播二十四節(jié)氣，他認(rèn)為，人們對于歷史文化資產(chǎn)的運(yùn)用大致分為三大類：第一類是運(yùn)用于國家/民族、社會/官方、民間/團(tuán)體的文化認(rèn)同建設(shè)、對外形象營造等；第二類是作為狹義的文化文創(chuàng)作品主題或元素，將節(jié)氣符號化或色彩化使用于服裝服飾設(shè)計；第三類則常常用于日常生活或商業(yè)場景之中。“中華民族有著眾多傳統(tǒng)節(jié)日和紀(jì)念日，二十四節(jié)氣則是極為特殊的一類時空存在，它既非歷史事件也非特定傳說，而是中國古代科技、農(nóng)事、人文和民俗的結(jié)合。如何講好運(yùn)用好具有中國民族特色的紀(jì)念日，讓其成為人類共同文化文明傳統(tǒng)的一部分是很重要的，此次冬奧會上二十四節(jié)氣的展示就是很好的嘗試。”馬旗戟說。
郭瑞萍認(rèn)為，二十四節(jié)氣是見人、見物、見生活的一種時間載體，是中國人看世界、看人生的智慧的濃縮。作為華夏兒女，傳統(tǒng)文化的基因始終深埋于我們心中。只要時機(jī)合適，它就能夠破土而出，長成參天大樹。今天的中國，正日益向世界舞臺中央邁進(jìn)，中國文化以全新姿態(tài)展露于世界面前。從二十四節(jié)氣越來越受青年人的關(guān)注就可知，傳統(tǒng)文化仍然浸潤著百姓的生活，也滋養(yǎng)著我們的精神。
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