中國消費者報北京訊（記者桑雪騏）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是國家和民族歷史文化成就的重要組成部分。近年來，越來越多的年輕旅行者熱衷于在旅途中探索和體驗不同的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，旅游體驗也成為非遺傳播和傳承的重要方式。為助力非遺文化和旅游高質(zhì)量融合發(fā)展，2月18日，同程旅行與中國國家地理•中華遺產(chǎn)共同打造的非遺旅游專題活動“2022尋跡中華”正式上線，在年輕旅行群體中掀起非遺旅游新熱潮。
同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2021年同程旅行平臺上中國非遺旅游關(guān)注度同比上漲46%，據(jù)聯(lián)合國教科文組織非遺大數(shù)據(jù)平臺的統(tǒng)計，我國有近90萬項非遺資源。同程旅行希望通過各類線上線下活動，將豐富的非遺資源與年輕人的新旅行消費需求相匹配，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的線上+線下非遺旅游消費體驗，也讓更多用戶能夠深入了解非遺旅游背后的文化內(nèi)涵。
據(jù)了解，“2022尋跡中華”上線的“非遺所思官方旗艦館”，涵蓋最新非遺文化旅游動態(tài)、國內(nèi)眾多非遺旅游資源，并邀請知名非遺文旅體驗官，通過視頻、直播等全媒體形式分享非遺體驗相關(guān)內(nèi)容。今年，“2022尋跡中華”還將走進安徽銅陵、山東聊城、山西五臺山等地，探索當(dāng)?shù)亍胺沁z+旅游”融合發(fā)展新篇章。雙方將積極利用平臺優(yōu)勢及內(nèi)容優(yōu)勢，通過以“Z世代”年輕人為代表的審美視角去呈現(xiàn)非遺魅力。
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作為國內(nèi)頭部在線旅行平臺，同程旅行近年來不斷深耕旅游產(chǎn)業(yè)鏈，探索中國文旅資源的創(chuàng)新營銷模式，推動文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、線上化發(fā)展進程。在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展這一課題下，同程旅行2021年推出了“非遺所思”品牌IP，并與多地國家級、省級優(yōu)秀的非遺傳承人合作，聯(lián)動地方文旅產(chǎn)業(yè)主管部門，助力非遺文化傳播和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并積累了大量成功經(jīng)驗。2021年底，同程“非遺+旅游”融合營銷案例被選入環(huán)球網(wǎng)趨勢案例百強經(jīng)典案例。
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《中國國家地理》自1950年創(chuàng)刊以來，堅持“內(nèi)容為王”，以專業(yè)級的視角、科學(xué)的內(nèi)涵、藝術(shù)的呈現(xiàn)、權(quán)威的報道向廣大讀者傳播中國山河紙媒、人文之勝。《中華遺產(chǎn)》是《中國國家地理》雜志社旗下品牌，也是國家級歷史人文類期刊、聯(lián)合國教科文組織支持期刊，極具權(quán)威性，是國內(nèi)展示中華遺產(chǎn)資源的一大平臺。
此次合作中，雙方整合優(yōu)質(zhì)資源，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，以專業(yè)的視角、權(quán)威的解讀去呈現(xiàn)目的地非遺文化中的光影中國，為“非遺+旅游”案例增創(chuàng)目的地營銷新樣板。
同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，華夏文明源遠流長，非遺文化精彩紛呈，未來，同程旅行還將邀請更多業(yè)內(nèi)和跨界的合作伙伴，聚焦年輕用戶需求，融合科技和創(chuàng)新的力量，共同傳承和發(fā)揚中國非遺文化。
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