中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道(記者施本允) 2021年，浙江省杭州市各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)加強(qiáng)重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)媒體廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管，組織開(kāi)展商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、護(hù)苗助老、教育培訓(xùn)、醫(yī)療美容、房地產(chǎn)等領(lǐng)域廣告違法行為查處專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，共查處虛假違法廣告案件1322件，罰沒(méi)款總計(jì)1628.94萬(wàn)元。3月17日，杭州市市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)外發(fā)布2021年度虛假違法廣告案例，以此告誡廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者引以為戒，嚴(yán)格自律，依法依規(guī)開(kāi)展廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。同時(shí)提醒消費(fèi)者加強(qiáng)甄別防范。
杭州東方整形外科門(mén)診部有限公司醫(yī)療及藥品廣告違法案
當(dāng)事人通過(guò)悅美美容微整形與餓了么等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布醫(yī)療美容廣告，其中含有“杭州東方整形 正品肉毒素 安心省心放心”“唯一經(jīng)CFDA批準(zhǔn)的國(guó)產(chǎn)肉毒素品牌”等內(nèi)容，并利用患者整形前后對(duì)比的形象證明其肋軟骨隆鼻手術(shù)和光纖溶脂手術(shù)等服務(wù)項(xiàng)目效果。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》第十五條第一款和《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條第一款第(六)項(xiàng)的規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布醫(yī)療用毒性藥品廣告和利用患者形象作證明的醫(yī)療廣告違法行為。鑒于當(dāng)事人已改正違法行為，依據(jù)《廣告法》第五十七條第(二)項(xiàng)和《醫(yī)療廣告管理辦法》第二十二條的規(guī)定，2021年10月，杭州市上城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局作出行政處罰決定，對(duì)當(dāng)事人處罰款21萬(wàn)元。
杭州蕭山森山商貿(mào)有限公司保健食品廣告違法案
當(dāng)事人通過(guò)好易購(gòu)電視節(jié)目宣傳其鐵皮石斛產(chǎn)品，其中含有將保健食品與藥品進(jìn)行比較、使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)的名義、涉及疾病預(yù)防治療功能、含有引人誤解的內(nèi)容而使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解、貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品等內(nèi)容，且未經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)審查。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》第四條、第九條第(二)項(xiàng)、第十三條、第十八條第一款第(二)(四)項(xiàng)、第四十六條的規(guī)定，構(gòu)成未經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)審查發(fā)布保健食品廣告等廣告違法行為。鑒于當(dāng)事人在案發(fā)后積極配合調(diào)查，主動(dòng)提供相關(guān)證據(jù)材料，主動(dòng)供述尚未掌握的其他時(shí)段投放的同一內(nèi)容的違法廣告，依據(jù)《廣告法》第五十五條、第五十七條、第五十八條第一款第(三)(十四)項(xiàng)、第五十九條和《行政處罰法》第三十二條第(三)項(xiàng)的規(guī)定，2021年10月，杭州市市場(chǎng)監(jiān)管局作出行政處罰決定，對(duì)當(dāng)事人處罰款23萬(wàn)元。
杭州現(xiàn)代科技專(zhuān)修學(xué)校教育培訓(xùn)廣告違法案
當(dāng)事人通過(guò)其自建網(wǎng)站發(fā)布教育培訓(xùn)廣告，并在百度平臺(tái)推廣。其發(fā)布的“杭州之江中復(fù)部分學(xué)生總成績(jī)及單課成績(jī)提升名單”中含有多個(gè)學(xué)生的姓名、單課成績(jī)、復(fù)讀后中考分?jǐn)?shù)”單課成績(jī)、“提高分?jǐn)?shù)”等內(nèi)容，在“如何保證中考復(fù)讀學(xué)生成績(jī)提高”的宣傳中含有“從目前歷年的中考復(fù)讀后成績(jī)數(shù)據(jù)來(lái)看，提分概率在95%—98%，提分范圍從60分到120分不等，數(shù)據(jù)非常美麗，用事實(shí)說(shuō)話，所以沒(méi)有實(shí)力的學(xué)校是做不到這樣的成果”等內(nèi)容。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》第二十四條第(一)、(三)項(xiàng)的規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布明示教育培訓(xùn)效果、利用受益者形象作推薦證明的教育培訓(xùn)廣告違法行為。鑒于當(dāng)事人已改正違法行為，依據(jù)《廣告法》第五十八條第一款第(六)項(xiàng)的規(guī)定，2021年8月，杭州市拱墅區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款17.1萬(wàn)元。
杭州恒和蕾束置業(yè)有限公司房地產(chǎn)廣告違法案
當(dāng)事人通過(guò)微信公眾號(hào)、折頁(yè)廣告等形式推銷(xiāo)其開(kāi)發(fā)的房產(chǎn)，未標(biāo)明核準(zhǔn)地名，且多次出現(xiàn)“別墅”“聯(lián)排別墅”等字樣，但其建設(shè)用地規(guī)劃項(xiàng)目為“復(fù)式公寓”，房產(chǎn)預(yù)售證預(yù)售商品房類(lèi)別為“普通住宅”。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》第八條第一款和《浙江省廣告管理?xiàng)l例》第十二條第(三)項(xiàng)的規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布廣告時(shí)不準(zhǔn)確、清楚、明白表示商品的性能、屬性和房地產(chǎn)廣告不顯著標(biāo)明標(biāo)準(zhǔn)地名的違法行為。依據(jù)《廣告法》第五十九條第一款第(一)項(xiàng)和《浙江省廣告管理?xiàng)l例》第三十二條第一款第(三)項(xiàng)的規(guī)定，2021年7月，杭州市余杭區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局作出行政處罰決定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款20萬(wàn)元。
杭州潘噠教育科技有限公司教育培訓(xùn)廣告違法案
當(dāng)事人在其自建網(wǎng)站上宣傳“100%哈佛麻省理工外教”“100%豐富英語(yǔ)教學(xué)經(jīng)驗(yàn) 只選用具備豐富少兒英語(yǔ)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)外教”“HSA甄選哈佛外教 平均每1000名哈佛外教僅有3名能通過(guò)愛(ài)課的篩選”，但當(dāng)事人提供的相關(guān)材料無(wú)法證實(shí)以上內(nèi)容。當(dāng)事人的行為構(gòu)成《廣告法》第二十八條第二款第(二)項(xiàng)所指的發(fā)布虛假?gòu)V告的違法行為。鑒于當(dāng)事人已改正違法行為，依據(jù)《廣告法》第五十五條的規(guī)定，2021年8月，杭州市余杭區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款20萬(wàn)元。
杭州如程網(wǎng)絡(luò)科技有限公司普通服務(wù)廣告違法案
當(dāng)事人在其自營(yíng)微信小程序、公眾號(hào)及多個(gè)頭部行業(yè)微信公眾號(hào)上投放上百條廣告，宣傳“只要辦理了如程的會(huì)員卡，會(huì)員有效期內(nèi)如程平臺(tái)上所有的民宿酒店都可以免費(fèi)住”。其之后推出“專(zhuān)區(qū)房源”業(yè)務(wù)，原會(huì)員制免費(fèi)入住模式改為部分房源需要繳納下一年會(huì)費(fèi)才能入住，但仍持續(xù)宣傳平臺(tái)內(nèi)所有房源會(huì)員均可免費(fèi)入住。當(dāng)事人的行為構(gòu)成了《廣告法》第二十八條第二款第(二)項(xiàng)所指的發(fā)布虛假?gòu)V告的違法行為。鑒于當(dāng)事人已改正違法行為，依據(jù)《廣告法》第五十五條第一款的之規(guī)定，2021年9月，杭州市余杭區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局作出行政處罰決定，責(zé)令當(dāng)事人在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款20萬(wàn)元。
杭州翼牛科技有限公司培訓(xùn)廣告違法案
當(dāng)事人通過(guò)微信群、自有及他人微信公眾號(hào)發(fā)布《我把閑魚(yú)當(dāng)副業(yè)，一年掙了一套房：你看不起的行業(yè)，往往最賺錢(qián)!》《我靠視頻號(hào)五個(gè)月全款買(mǎi)房，你看不起的行業(yè)，往往最賺錢(qián)!》等服務(wù)推廣文章，虛構(gòu)經(jīng)營(yíng)者在經(jīng)其培訓(xùn)后收入增加賺取大量利潤(rùn)的案例。當(dāng)事人的行為構(gòu)成《廣告法》第二十八條第二款第(二)項(xiàng)所指的發(fā)布虛假?gòu)V告的違法行為。鑒于當(dāng)事人已改正違法行為，依據(jù)《廣告法》第五十五條第一款的規(guī)定，2021年9月，杭州市余杭區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局作出行政處罰決定，責(zé)令當(dāng)事人在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款10萬(wàn)元。
杭州銳趣文化創(chuàng)意有限公司食品廣告違法案
當(dāng)事人在淘寶直播間推廣黑米粥和益生菌粉固體飲料時(shí)宣稱(chēng)“黑米功效：1.延緩衰老……2.控制血糖……3.防治心腦血管疾病：黑米中含有鉀、鎂等礦物質(zhì)，有利于控制血壓，減少心腦血管疾病的風(fēng)險(xiǎn)” “益生菌可以提高免疫力……增加抵抗力”。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》第十七條和《浙江省廣告管理?xiàng)l例》第十條第一款之規(guī)定，構(gòu)成普通食品宣傳疾病治療功能和保健功能的廣告違法行為。依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十八條第一款第(二)項(xiàng)和《浙江省廣告管理?xiàng)l例》第三十二條第二款的規(guī)定，2022年1月，杭州市余杭區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局作出行政處罰決定，沒(méi)收廣告費(fèi)55350元，并處罰款110700元。
杭州富陽(yáng)乘光置業(yè)有限公司房地產(chǎn)廣告違法案
當(dāng)事人在其售樓中心放置戶(hù)型宣傳冊(cè)，冊(cè)中裝修建議圖將部分原規(guī)劃為設(shè)備平臺(tái)的區(qū)域改成生活區(qū)域進(jìn)行表述和宣傳。當(dāng)事人的行為違反了《浙江省廣告管理?xiàng)l例》第十二條第(五)項(xiàng)之規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布誤導(dǎo)消費(fèi)者實(shí)施違法建設(shè)的房地產(chǎn)廣告違法行為。依據(jù)《浙江省廣告管理?xiàng)l例》第三十二條第一款第(三)項(xiàng)之規(guī)定，2021年6月，杭州市富陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局作出行政處罰決定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款15200元。
杭州口腔醫(yī)院集團(tuán)富陽(yáng)醫(yī)院有限公司醫(yī)療廣告違法案
當(dāng)事人通過(guò)大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)等平臺(tái)發(fā)布“[富陽(yáng)醫(yī)院]德國(guó)進(jìn)口BEGO種植牙套餐 烤瓷冠 全瓷冠套餐”“[富陽(yáng)醫(yī)院] 兒童全口涂氟套餐 進(jìn)口材料 預(yù)防蛀牙齲齒”等多則醫(yī)療廣告，但未取得相關(guān)廣告審查證明。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》第四十六條的規(guī)定，構(gòu)成未經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)審查批準(zhǔn)發(fā)布醫(yī)療廣告的違法行為。依據(jù)《廣告法》第五十八條第一款第(十四)項(xiàng)的規(guī)定，2021年11月，杭州市富陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局作出行政處罰決定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款21200元。
杭州華實(shí)醫(yī)院有限公司醫(yī)療廣告違法案
當(dāng)事人為吸引患者、增加就診量，在百度平臺(tái)和99醫(yī)院庫(kù)網(wǎng)站發(fā)布醫(yī)療廣告，內(nèi)容與《醫(yī)療廣告審查證明》中載明的廣告成品樣件不一致，且有部分內(nèi)容與實(shí)際不符。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》第四十六條和《醫(yī)療廣告管理辦法》第十七條之規(guī)定，構(gòu)成未經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)審查批準(zhǔn)發(fā)布醫(yī)療廣告和《廣告法》第二十八條第二款第(二)項(xiàng)所指的發(fā)布虛假?gòu)V告的違法行為。鑒于當(dāng)事人已改正違法行為，依據(jù)《廣告法》第五十五條第一款、第五十八條第一款第(十四)項(xiàng)的規(guī)定，2021年8月，杭州市上城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局作出行政處罰決定，責(zé)令當(dāng)事人在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款1049051.06元。
桐廬迪安健檢綜合門(mén)診部有限公司醫(yī)療廣告違法案
當(dāng)事人通過(guò)自有微信公眾號(hào)發(fā)布《老人公益項(xiàng)目!》《趁熱吃出食管癌!熱茶，火鍋少吃為好》等百余篇文章，內(nèi)含當(dāng)事人的“名稱(chēng)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)地址、聯(lián)系電話”等內(nèi)容，并在多篇文章中出現(xiàn)疾病名稱(chēng)。當(dāng)事人的行為，違反了《廣告法》第四十六條和《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條第一款第(一)項(xiàng)的之規(guī)定，構(gòu)成未經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)審查批準(zhǔn)發(fā)布醫(yī)療廣告和醫(yī)療廣告涉及疾病名稱(chēng)的廣告違法行為。依據(jù)《廣告法》第五十八條第一款第(十四)項(xiàng)和《醫(yī)療廣告管理辦法》第二十二條的規(guī)定，2021年10月，桐廬縣市場(chǎng)監(jiān)管局作出行政處罰決定，對(duì)當(dāng)事人給予警告，并處罰款29000元。
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