中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者王小月）9月28日，“女子為玩羊了個(gè)羊看廣告被騙9萬元”的話題登上熱搜。近期，一款名為“羊了個(gè)羊”的小游戲火爆網(wǎng)絡(luò)，號(hào)稱“通關(guān)率不到0.1%”，讓玩家反復(fù)挑戰(zhàn)、觀看廣告，潛在風(fēng)險(xiǎn)隨之而來。一女子為獲取道具，觀看了貸款廣告，有資金需求的她便按指引下載并注冊(cè)了一款貸款A(yù)PP，當(dāng)看到貸款A(yù)PP顯示有余額，為了提現(xiàn)她按照客服指引累計(jì)轉(zhuǎn)賬9萬元，之后才意識(shí)到被騙。
《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者打開微信小程序體驗(yàn)了這款小游戲。這是一款消除闖關(guān)游戲，當(dāng)消除遇到障礙，用戶不能繼續(xù)游戲時(shí)，要么重新開始，要么通過收看廣告來“復(fù)活”。該游戲只有兩關(guān)，而第二關(guān)難度陡增，也以此吸引用戶觀看廣告獲得復(fù)活機(jī)會(huì)。該游戲不設(shè)置充值渠道，用戶觀看游戲內(nèi)的各類視頻廣告是游戲盈利的重要手段。
游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書樂對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，小游戲嵌入的廣告來自各種“接口”，如平臺(tái)選單、廣告聯(lián)盟推送或自行承接，無論是平臺(tái)還是游戲出品方，都需要對(duì)相關(guān)廣告的資質(zhì)進(jìn)行審核，對(duì)廣告抵達(dá)的內(nèi)容是否有問題、消費(fèi)者是否有投訴，進(jìn)行及時(shí)回應(yīng)和處置，對(duì)于一些可能帶來投資理財(cái)風(fēng)險(xiǎn)的廣告，要主動(dòng)添加醒目提示，對(duì)于出現(xiàn)明確詐騙內(nèi)容的廣告，應(yīng)該果斷關(guān)停并訴諸法律責(zé)任。
張書樂認(rèn)為，小程序平臺(tái)、游戲廠商的監(jiān)管責(zé)任，不能缺位，否則不僅傷害到用戶，也不利于品牌發(fā)展。
對(duì)于這款游戲的爆火，一些不法分子看到了牟利的機(jī)會(huì)，比如售賣輔助過關(guān)的外掛服務(wù)、冒充“羊了個(gè)羊”的客服人員、通過銷售游戲道具、增加復(fù)活次數(shù)等手段進(jìn)行詐騙。
北京社科院研究員、中國(guó)人民大學(xué)智能社會(huì)治理中心研究員王鵬對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，羊了個(gè)羊這種小程序游戲開發(fā)周期短、開發(fā)成本低，實(shí)際上在網(wǎng)絡(luò)上有很多類似的游戲。之所以這款小游戲能夠爆火有多種因素，比如本身依托于微信小程序便于傳播；很好地把握住了用戶心理，大家難以過關(guān)反而形成了一定的社群傳播。但是這種小游戲成本低，后期一般也沒有更好的維護(hù)和開發(fā)，本身的長(zhǎng)尾效應(yīng)較短。
王鵬表示，這款小游戲不是一個(gè)技術(shù)創(chuàng)新行為，更多地可以理解為市場(chǎng)營(yíng)銷行為。涉及到大量廣告就需要平臺(tái)方加強(qiáng)準(zhǔn)入機(jī)制的監(jiān)管，落實(shí)平臺(tái)責(zé)任。同時(shí)，嵌入廣告存在一定誘導(dǎo)消費(fèi)的行為，用戶也要仔細(xì)甄別，不能盲目跟風(fēng)。
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