中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者孟剛）近日，新式茶飲品牌奈雪的茶迎來(lái)了品牌7周年，本屆生日季主題為“玩在一起，就是美好”。為此，奈雪將發(fā)行治愈游戲《奈雪樂(lè)園》，并將在抖音全程直播16個(gè)小時(shí)，期間啟用奈雪號(hào)直升機(jī)配送奶茶。
一年一度的奈雪生日季已經(jīng)成為奈雪和用戶共同參與的狂歡節(jié)，受到行業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注。目前，奈雪會(huì)員數(shù)突破5500萬(wàn)，門店近1000家，成為首個(gè)直營(yíng)模式下千店規(guī)模的新茶飲品牌。
“玩在一起 就是美好”奈雪7周年生日主題，遵循了奈雪構(gòu)建用戶關(guān)系一以貫之的準(zhǔn)則“與用戶玩在一起”。奈雪7周年打造了集線上線下小游戲、生日會(huì)直播、周邊禮物等多重內(nèi)容于一體的奈雪樂(lè)園。樂(lè)園守護(hù)者正是奈雪品牌大使“奈雪女孩”，她誕生于奈雪六周年生日季，備受用戶喜愛(ài)。
此外，奈雪獨(dú)家打造的神秘游戲，將奈雪女孩IP、產(chǎn)品、品牌故事等內(nèi)容植入其中，所有用戶都能在游戲中零成本擁有一家專屬奶茶店。在打造獨(dú)一無(wú)二的奶茶店過(guò)程中，用戶可以沉浸式體驗(yàn)到奶茶店主的快樂(lè)與忙碌。
值得一提的是，奈雪別出心裁舉辦了一場(chǎng)集音樂(lè)會(huì)、生日晚宴、煙花秀等驚喜于一體的抖音線上生日會(huì)。直播間首次出現(xiàn)“直升機(jī)配送奶茶”。直播前6小時(shí)，累計(jì)觀看人數(shù)破100萬(wàn)，訂單數(shù)突接近60萬(wàn)單，銷售額超1000萬(wàn)元，為奈雪7周歲生日寫下濃墨重彩的一筆。
除此之外，奈雪7周年還準(zhǔn)備了眾多充值福利、限定周邊產(chǎn)品，并以限定手提袋為載體，設(shè)計(jì)了一場(chǎng)全民找“茶”游戲，用戶找到正反面7處差異點(diǎn)，就有機(jī)會(huì)獲得“限定心意卡”。
據(jù)悉，奈雪在2022年創(chuàng)下了三個(gè)重量級(jí)的行業(yè)首創(chuàng)，即首個(gè)直營(yíng)模式下千店規(guī)模的新茶飲品牌、首個(gè)全面使用天然代糖羅漢果汁的新茶飲品牌、首個(gè)搭建自研數(shù)字化體系的新茶飲品牌，交出了一份優(yōu)秀的7周年答卷。
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