中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者孫蔚）近日，在鳳凰網(wǎng)“真心英雄 尋找2022地產(chǎn)真金品牌”評(píng)選中，合生創(chuàng)展憑借在下行市場(chǎng)環(huán)境中穩(wěn)步前行，且釋放無(wú)限品牌力，榮獲了“2022中國(guó)地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)穩(wěn)健企業(yè)”的稱號(hào)。
重安全、展多元 合生創(chuàng)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)
從1992年成立至今，合生創(chuàng)展恰滿30周歲。三十年間，其全國(guó)布局，旗下五大板塊并驅(qū)發(fā)展，在科技賦能、產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)下，走出了一條穩(wěn)健之路。
財(cái)務(wù)健康、現(xiàn)金流充裕是合生創(chuàng)展穩(wěn)健前行的關(guān)鍵。據(jù)合生創(chuàng)展相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，過(guò)去三十年，合生創(chuàng)展始終堅(jiān)守安全與穩(wěn)健底線，將風(fēng)險(xiǎn)管控放在第一位，以利潤(rùn)為導(dǎo)向，不盲目追求規(guī)模與速度，注重資產(chǎn)升值和財(cái)務(wù)穩(wěn)健，塑造可持續(xù)發(fā)展樣本。
在行業(yè)下行環(huán)境嚴(yán)峻的時(shí)候，堅(jiān)持穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的合生創(chuàng)展逆勢(shì)而上，成績(jī)亮眼。數(shù)據(jù)顯示，在2022年上半年，合生創(chuàng)展實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入131.7億港元，凈利潤(rùn)達(dá)63.01億港元，同比上升11%，歸母凈利潤(rùn)同比上升超13%，業(yè)績(jī)漲幅不小，處在行業(yè)前列。而在2021年，合生創(chuàng)展取得合約銷售總額超517億港元，同比上升約21.51%，如此優(yōu)良的成績(jī)?cè)跇I(yè)內(nèi)甚是少見。
現(xiàn)金充裕、債務(wù)結(jié)構(gòu)較好，讓合生創(chuàng)展有足夠的的力量抵御風(fēng)險(xiǎn)。今年上半年，合生創(chuàng)展擁有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物達(dá)239.19億元，較為充裕；有息負(fù)債總額較去年年末下降10%，其中，信用債僅占8%，境內(nèi)無(wú)公司債、中票等信用債余額，90%以上均為資產(chǎn)抵押貸款，配置較合理。
在房地產(chǎn)行業(yè)，“一條腿”走路向來(lái)艱難，“多條腿”走路才是正道。合生創(chuàng)展深諳此道，它以地產(chǎn)為核心，商業(yè)、基建、投資、合生活四個(gè)板塊協(xié)同并進(jìn)，構(gòu)筑智慧科技、養(yǎng)老、健康、金融等全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈，不僅可以分散風(fēng)險(xiǎn)，保證企業(yè)穩(wěn)步運(yùn)行，還有助于推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
此外，合生創(chuàng)展深耕核心城市，依托豐富的土儲(chǔ)資源，未來(lái)繼續(xù)打造中高端精品，夯實(shí)穩(wěn)健發(fā)展的基石。合生創(chuàng)展在環(huán)渤海、長(zhǎng)三角、大灣區(qū)有著豐富的土儲(chǔ)，給予其描繪未來(lái)藍(lán)圖的可能。在合生創(chuàng)展3000萬(wàn)平方米土儲(chǔ)資源中，廣州、北京等一線城市占比達(dá)75%。借助這些后備力量，合生創(chuàng)展憑借縵系、帝景系、合生匯等多個(gè)品牌IP，有望在未來(lái)市場(chǎng)綻放更多魅力。
不設(shè)限、頻破圈 合生創(chuàng)展品牌勢(shì)能新釋放
雖已到而立之年，合生創(chuàng)展卻與時(shí)俱進(jìn)，不斷進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新，以別出心裁的營(yíng)銷方式和手段，緊跟時(shí)代社會(huì)潮流，與年輕人建立全新的溝通方式，頻頻破新出圈，擴(kuò)大品牌聲量，釋放品牌活力。
2022年初，發(fā)起的“家有戲精合家歡”活動(dòng)，拉開了合生創(chuàng)展?fàn)I銷破圈的大幕。整場(chǎng)活動(dòng)以抖音為平臺(tái)，所含短視頻播放量高達(dá)1.3億。春節(jié)期間的“家有戲精”直播累計(jì)500余場(chǎng)，觀看人數(shù)超60萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)近500萬(wàn)。而后展開的“了不起的30歲、萬(wàn)般皆可U意思、U美好征集大賽”等30周年潮流活動(dòng)，合生創(chuàng)展頻頻占領(lǐng)流量高地，不僅彰顯出合生創(chuàng)展推陳出新、探索無(wú)界、煥新潮流的品牌態(tài)度，更為品牌賦能營(yíng)銷打造出新范式。
年中發(fā)起的“U意思”系列活動(dòng)，可以說(shuō)是合生創(chuàng)展與新潮對(duì)話的集大成者。無(wú)論是“U意思購(gòu)房節(jié)、U意思研究所”，還是“U意思盲盒限量發(fā)布、U意思生活節(jié)、山河奇妙游”，線上線下實(shí)現(xiàn)全維度聯(lián)動(dòng)，讓業(yè)主和粉絲得到居住與精神的雙重滿足，感受人居新體驗(yàn)，盡享潮流與活力。效果當(dāng)然亦很喜人，如U意思購(gòu)房節(jié)期間，線上直播近200場(chǎng)，圍觀人數(shù)8.3萬(wàn)+，收獲點(diǎn)贊100萬(wàn)+。其中，“愛拼618”華北專場(chǎng)直播累計(jì)觀看近40萬(wàn)人次，引爆年中購(gòu)房季。11月上線的美好U你30周年收官季，推出多個(gè)精彩活動(dòng)，讓業(yè)主在多重優(yōu)惠、多種趣玩中與合生創(chuàng)展一起邂逅美好。
利用科技優(yōu)勢(shì)，合生創(chuàng)展將智慧案場(chǎng)、在線交易等營(yíng)銷各個(gè)環(huán)節(jié)串聯(lián)打通，通過(guò)打造VR看房、全景樣板間、線上售樓處、直播賣房等平臺(tái)，打造“網(wǎng)絡(luò)看房、實(shí)景體驗(yàn)、營(yíng)銷預(yù)約跟進(jìn)”的服務(wù)閉環(huán)。實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)案場(chǎng)管理、傳統(tǒng)營(yíng)銷執(zhí)行的整合革新，并且聯(lián)動(dòng)線上線下回饋客戶，助其實(shí)現(xiàn)一站式無(wú)憂購(gòu)房，增強(qiáng)體驗(yàn)感和對(duì)品牌的信賴與支持。
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