中國消費者報報道（記者孫蔚）近年來，涵蓋家具、裝修、建材衛(wèi)浴等領(lǐng)域的家居產(chǎn)業(yè)已成為僅次于買房、買車的家庭重大支出，市場潛力可觀。如何進一步提高供給質(zhì)量、拓展消費場景、挖掘消費潛力，更好地滿足人們的消費需求？近日，商務(wù)部等13部門發(fā)布了《關(guān)于促進家居消費若干措施的通知》（以下簡稱《通知》），圍繞家居產(chǎn)業(yè)多個領(lǐng)域有針對性地出臺了多項具體措施，家居企業(yè)也積極響應(yīng)推出眾多舉措，力促進家居消費提質(zhì)擴容。
以綠色、智能、適老化為發(fā)力點
裝修房屋時，選用無甲醛的地板，讓居住更健康；購買定制家具，讓室內(nèi)空間利用得更合理；對衛(wèi)生間等進行適老化改造，讓家里老人用起來更方便；舊房翻新，選擇專業(yè)的內(nèi)墻刷新服務(wù)，讓裝修更環(huán)保更省力……在消費升級和技術(shù)進步的推動下，人們不斷追求更高的居住品質(zhì)，家居消費成為居民消費的重要組成部分。
為了釋放家居消費潛力、增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，《通知》提出4方面、11條政策舉措，以綠色、智能、適老化為“發(fā)力點”，提高供給質(zhì)量，創(chuàng)新消費場景，改善消費條件，優(yōu)化消費環(huán)境，促進家居消費恢復和升級。
在提高供給質(zhì)量方面，《通知》指出，要完善綠色供應(yīng)鏈，創(chuàng)新培育智能消費，提高家居適老化水平。支持家居企業(yè)開展綠色制造，鼓勵有條件的地區(qū)對綠色制造示范企業(yè)出臺針對性政策措施，促進企業(yè)加大綠色家居產(chǎn)品研發(fā)力度。加強綠色家居產(chǎn)品質(zhì)量和品牌建設(shè)。鼓勵有條件的地區(qū)對居民購買綠色家電、綠色家具、綠色建材等綠色家居產(chǎn)品給予支持。大力發(fā)展綠色家裝、裝配式裝修。支持企業(yè)運用物聯(lián)網(wǎng)、云計算、人工智能等技術(shù)，加快智能家居產(chǎn)品的研發(fā)，推動單品智能向全屋智能發(fā)展。發(fā)揮消費平臺大數(shù)據(jù)作用，支持企業(yè)開展家居產(chǎn)品反向定制、個性化設(shè)計和柔性化生產(chǎn)。
在積極創(chuàng)新消費場景方面，《通知》表示 ，要推動業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新發(fā)展，支持舊房裝修。鼓勵企業(yè)打造線上家居服務(wù)平臺，促進“互聯(lián)網(wǎng)+家裝”“互聯(lián)網(wǎng)+二手家居”、家電家具租賃等新業(yè)態(tài)、新模式健康有序發(fā)展。支持家居企業(yè)加快數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型升級和線上線下融合發(fā)展，培育一批產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈高效協(xié)同的家居行業(yè)領(lǐng)跑企業(yè)。支持家居賣場、購物中心等設(shè)置智能家居體驗館、品質(zhì)家居生活館等體驗式消費場景，探索家居零售與文娛休閑、創(chuàng)意設(shè)計等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。鼓勵企業(yè)開展舊房翻新服務(wù)，推出價格實惠的產(chǎn)品和服務(wù)套餐，滿足多樣化的消費需求。
從供給端和消費端提供指導
全國居民家庭抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在人均現(xiàn)金消費支出中，家居消費支出占比達到15%左右，僅低于食品煙酒與交通和通信支出，為居民第三大類消費支出。
《通知》出臺后，業(yè)內(nèi)專家與企業(yè)紛紛給予高度評價，認為這對行業(yè)是重磅利好。有業(yè)內(nèi)專家對記者表示，汽車、家電、家居、餐飲是消費領(lǐng)域非常重要的4個部分，近年來，從中央到地方都已出臺了許多鼓勵政策。但是，家居方面此前出臺的政策卻相對不足，此次《通知》的出臺對此進行了彌補。
中國宏觀經(jīng)濟研究院經(jīng)濟研究所副所長吳薩表示，2022年家電、家具、照明、五金4個重點行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的營業(yè)收入為3.6萬億元，今年1月至5月，收入達1.35萬億元。由此可見，家居行業(yè)是促消費、穩(wěn)增長的重要力量。
北京市經(jīng)濟和信息化局都市產(chǎn)業(yè)處處長邵明紅在近日舉辦的“促進家居消費 曲美在行業(yè)”活動上表示，家居產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)，也是重要的民生產(chǎn)業(yè)，在促進國際國內(nèi)貿(mào)易，推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，滿足多樣性消費需求，提升大眾生活品質(zhì)等方面發(fā)揮著重要作用。當前家居消費偏好已經(jīng)從數(shù)量型、粗放型逐漸轉(zhuǎn)向綠色、智能和個性化，消費品質(zhì)明顯提升。結(jié)合市場變化，家居企業(yè)如何進行自我革命、自我優(yōu)化升級，是全行業(yè)需要思考和面對的重要挑戰(zhàn)。
立邦集團品牌公關(guān)中心總裁蔡志偉對記者表示，《通知》的出臺釋放了積極信號，對家居領(lǐng)域供給端和消費端作出了清晰地指導，為家居市場的高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。
眾多細分領(lǐng)域迎來發(fā)展機遇
隨著新一代消費群體的崛起，家居消費需求有了明顯改變，個性化創(chuàng)新、綠色環(huán)保、省心省力、互動性強的產(chǎn)品與服務(wù)越來越受到消費者的認可。
綠色低碳節(jié)能已成為家居建材行業(yè)的新風向，在綠色產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展方面，北新建材黨委書記、董事長尹自波對記者表示，北新建材一直致力于推進綠色智能建造，今年4月賀州年產(chǎn)3000萬平方米紙面石膏板以及1萬噸輕鋼龍骨的生產(chǎn)線完成了達產(chǎn)驗收，其積極推進“六零”示范工廠建設(shè)，目前已經(jīng)實現(xiàn)零化石能源、近零廢棄物排放、零碳排放、零一次資源建設(shè)等目標。
蔡志偉告訴記者，立邦全面統(tǒng)籌推進了綠色制造體系建設(shè)和綠色設(shè)計產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)，力求整個生產(chǎn)制造全流程做到低能耗、低排放、低污染。目前，立邦旗下已有6家國家級綠色工廠，20款自主研發(fā)生產(chǎn)的產(chǎn)品入選工信部發(fā)布的《綠色設(shè)計產(chǎn)品名錄》。
華耐家居首席戰(zhàn)略官文軍對記者表示，華耐在綠色環(huán)保的裝配式內(nèi)裝領(lǐng)域深度布局，通過智裝整體衛(wèi)浴、集成廚房等部品的生產(chǎn)研發(fā)來滿足批量化舊改項目的需求。通過對基材和飾面材料的研發(fā)，滿足局裝、整裝在快裝方面的產(chǎn)品和施工需求，極大提高了施工效率，減少濕作業(yè)，更加綠色環(huán)保。
在舊改方面，記者從主打互聯(lián)網(wǎng)家裝的愛空間了解到，老房改造占愛空間北京地區(qū)業(yè)務(wù)體量的90%。“這與北京高度發(fā)達的城市現(xiàn)狀有關(guān)，我們也始終關(guān)注老舊小房屋改造、適老化改造的產(chǎn)品和服務(wù)，比如以適老化裝修服務(wù)為主要特點的‘安’主題樣板間及配套服務(wù)，一直是我們進行持續(xù)創(chuàng)新的業(yè)務(wù)。”愛空間相關(guān)負責人對記者表示：“此次《通知》強調(diào)提高家居適老化和舊房改造水平，我們很受啟發(fā)，也會在這方面投入更多的研發(fā)力量?！?/p>
在業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新方面，據(jù)記者了解，隨著消費需求的迭代升級，立邦為消費者提供了一站式、省心省力的場景式涂裝解決方案和刷新服務(wù)，能夠?qū)崿F(xiàn)標準化交付。華耐也從最初的瓷磚、衛(wèi)浴單品銷售做出改變，通過多渠道、多品類、多品牌運營的方式，為客戶提供定制、軟裝、裝配式內(nèi)裝等全品類家居產(chǎn)品和服務(wù)方案，并基于消費數(shù)據(jù)分析，對產(chǎn)品進行分級管理，充分滿足客戶的多樣化、個性化需求。
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