中國消費者報北京訊（記者孟剛）12月8日，馬蜂窩在北京主辦“地球發(fā)現(xiàn)者大會”，與會嘉賓從內(nèi)容、社區(qū)、產(chǎn)品、營銷等多個角度探討新旅游時代的“新玩法”，以及“新玩法”將如何重塑旅游生態(tài)。
中國旅游研究院與馬蜂窩共建的自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室在會上發(fā)布了《全球旅行“新玩法”研究報告2023》（全球旅行玩法寶典），為行業(yè)提供了新的參考范例。據(jù)悉，“玩法寶典2023”通過對來自全球130個國家的上萬種玩法進行嚴格甄選，最終精編出“百大國內(nèi)旅游新玩法”及“百大國外旅游新玩法”兩大榜單。
全球旅行玩法寶典發(fā)布環(huán)節(jié)。資料圖片
今年是旅游業(yè)快速復(fù)蘇的一年，新的旅游行為偏好也逐漸明晰。馬蜂窩CEO陳罡介紹說：“對于當(dāng)下年輕人而言，任何能強化他們自我表達的主張，都是旅行體驗的加分項，我們將其統(tǒng)稱為‘新玩法’。目前馬蜂窩已經(jīng)通過全新的供應(yīng)鏈為玩法圖譜匹配了對應(yīng)的服務(wù)與產(chǎn)品，形成‘種拔一體’的一站式旅行服務(wù)閉環(huán)，幫助消費者實現(xiàn)所見即所得的極致體驗。”
馬蜂窩社區(qū)也同樣圍繞“新玩法”展開全面升級。在馬蜂窩內(nèi)容社區(qū)負責(zé)人倪佳看來，面對煥然一新的個性化旅游需求，最佳應(yīng)對就是針對不同的細分人群，提供不同的新玩法交流陣地，基于不同人群、不同圈層打造的“新玩法”社區(qū)生態(tài)，更好地滿足個性化的旅行需求。
同時，“新玩法”也成為營銷的抓手。馬蜂窩商業(yè)化營銷負責(zé)人劉婷婷稱，馬蜂窩2023年已經(jīng)為國內(nèi)外多個目的地打造了全新的玩法體驗，并通過多種渠道及形式進行推廣?！啊峦娣ā拖翊蜷_新旅游營銷大門的一把鑰匙，讓傳統(tǒng)目的地?zé)òl(fā)新生機，讓成熟目的地邁上新臺階，讓品牌找到旅游營銷新場景，我們也期待著和更多目的地及品牌一起，共同開啟‘新玩法’的無限可能。”劉婷婷表示。
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