中國(guó)消費(fèi)者報(bào)上海訊（記者劉浩）4月10日，2024年“投資上海”廣告產(chǎn)業(yè)推介會(huì)在普陀區(qū)數(shù)字廣告園區(qū)召開。記者從會(huì)上獲悉，2023年上海規(guī)模以上廣告企業(yè)營(yíng)收達(dá)2943.8億元，創(chuàng)歷史新高，同比增長(zhǎng)23.7%，占全國(guó)的23.2%；已有1.7萬戶企業(yè)取得“數(shù)字廣告”經(jīng)營(yíng)范圍；全國(guó)約1/4龍頭廣告企業(yè)來自上海，產(chǎn)業(yè)發(fā)展能級(jí)位列全國(guó)廣告業(yè)發(fā)展先導(dǎo)級(jí)地區(qū)。
記者了解到，近年來，上海廣告業(yè)以數(shù)字化轉(zhuǎn)型為主攻方向，“技術(shù)+創(chuàng)意”雙核驅(qū)動(dòng)，積極構(gòu)建“數(shù)字賦能、創(chuàng)新引領(lǐng)、業(yè)態(tài)融合、跨圈聯(lián)動(dòng)”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。2023年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入占總發(fā)布收入比高達(dá)85.3%。
上海的廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)成果豐碩。截至目前，嘉定、普陀、青浦、徐匯、浦東、楊浦、黃浦、靜安、長(zhǎng)寧、寶山等10個(gè)區(qū)已累計(jì)創(chuàng)建各類廣告園區(qū)15家，上海市共計(jì)10個(gè)區(qū)年廣告營(yíng)收超過100億元，占到全市年廣告營(yíng)收的90%，產(chǎn)業(yè)集聚成效顯著。
據(jù)上海市市場(chǎng)監(jiān)管局廣告監(jiān)督管理處處長(zhǎng)張紅冰介紹，“十四五”以來，上海市聚焦高質(zhì)量發(fā)展，推進(jìn)廣告業(yè)智能化、集約化、國(guó)際化發(fā)展，上?！皣?guó)際數(shù)字廣告之都”建設(shè)取得全新成效。上海市市場(chǎng)監(jiān)管局優(yōu)化升級(jí)推出廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策“服務(wù)包”，充分釋放政策紅利。在市場(chǎng)監(jiān)管總局和上海市相關(guān)部門的支持推動(dòng)下，上海首創(chuàng)在營(yíng)業(yè)執(zhí)照增加“數(shù)字廣告”相關(guān)經(jīng)營(yíng)范圍表述，2023年上海市已有1.7萬戶企業(yè)取得“數(shù)字廣告”經(jīng)營(yíng)范圍；廣告設(shè)計(jì)師職業(yè)（工種）被列入《上海市急需緊缺高技能人才職業(yè)（工種）目錄》，將按規(guī)定享受上海市人才引進(jìn)等政策支持；廣告業(yè)納入《上海市服務(wù)貿(mào)易促進(jìn)指導(dǎo)目錄》，為本土廣告企業(yè)出海提供專項(xiàng)資金支持，上海市首批5家廣告企業(yè)已獲得逾百萬元資金支持。
張紅冰還介紹了上海市推動(dòng)廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的12項(xiàng)舉措，從加強(qiáng)政策宣傳、落實(shí)“十四五”規(guī)劃、鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新、提升創(chuàng)意水平、強(qiáng)化人才培養(yǎng)、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚、提升國(guó)際化服務(wù)能力、推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、提升廣告作品質(zhì)量、加強(qiáng)公益廣告宣傳、倡導(dǎo)包容審慎監(jiān)管12個(gè)方面推進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)能級(jí)提升，持續(xù)營(yíng)造良好的營(yíng)商環(huán)境。
據(jù)介紹，作為上海全球投資促進(jìn)大會(huì)的新增重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈細(xì)分賽道，首屆“投資上?！睆V告產(chǎn)業(yè)推介會(huì)的成功召開，提振了廣告市場(chǎng)主體的投資信心，為上海廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入了新的動(dòng)能。上海廣告業(yè)將繼續(xù)以一流的投資環(huán)境、強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，吸納海內(nèi)外更多優(yōu)秀企業(yè)、創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)選擇上海、投資上海、扎根上海，共同分享上海投資發(fā)展機(jī)遇，共創(chuàng)美好新未來。
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