中國(guó)消費(fèi)者報(bào)杭州訊（記者鄭鐵峰）記者從浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局獲悉，10月20日，浙江省數(shù)字廣告研究院成立。該研究院由浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局、浙江省廣告協(xié)會(huì)和浙江工業(yè)大學(xué)聯(lián)合成立，旨在構(gòu)建“政企校，產(chǎn)研用”一體化的研究、交流、呈現(xiàn)和轉(zhuǎn)化機(jī)制，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)實(shí)踐、廣告教育與理論研究的深度融合，進(jìn)一步促進(jìn)數(shù)字廣告提質(zhì)增效。
浙江省數(shù)字廣告研究院成立現(xiàn)場(chǎng)。資料圖片
據(jù)介紹，該研究院將對(duì)標(biāo)國(guó)際國(guó)內(nèi)最前沿的數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和理論創(chuàng)新，以全面建設(shè)具有浙江特色、全國(guó)影響的數(shù)字廣告理論與實(shí)踐指導(dǎo)體系為目標(biāo)，致力于加強(qiáng)浙江省廣告業(yè)特別是數(shù)字廣告業(yè)的研究，為政府部門制定相關(guān)政策提供決策參考；致力于協(xié)助浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局探索研究構(gòu)建全國(guó)領(lǐng)先、浙江特色的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展、引導(dǎo)、監(jiān)管新模式；致力于在廣告產(chǎn)業(yè)政策制定、產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)上提供智力支持，形成理論成果、政策成果和制度成果，服務(wù)企業(yè)發(fā)展；致力于為浙江省各級(jí)高校廣告業(yè)人才培養(yǎng)與理論創(chuàng)新提供專業(yè)支撐。
浙江省高度重視數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的探索實(shí)踐，在《浙江省人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)推動(dòng)浙江服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三十條措施的通知》中明確提出，“加快推進(jìn)數(shù)字廣告創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新、創(chuàng)意‘三創(chuàng)’建設(shè)，到2027年全省百億元級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)達(dá)到5個(gè)，數(shù)字廣告經(jīng)營(yíng)收入占全省廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)收入的比例超過80%?！?/p>
此后，浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局在《關(guān)于推進(jìn)浙江廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》中再次強(qiáng)調(diào)，全面構(gòu)建“數(shù)字技術(shù)應(yīng)用、數(shù)字方式傳播、數(shù)字場(chǎng)景展示”全鏈條數(shù)字廣告發(fā)展新模式，鼓勵(lì)發(fā)展以數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新、貫穿平臺(tái)經(jīng)濟(jì)全產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)用、服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)提能的廣告業(yè)新經(jīng)濟(jì)生態(tài)。
今年以來，浙江省新增數(shù)字廣告經(jīng)營(yíng)主體32325家，較去年底增長(zhǎng)20.91%；上半年，浙江省實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)到624.99億元，同比上漲18.55%，占全省廣告業(yè)務(wù)收入比重繼續(xù)提升到79.32%。
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