中國消費(fèi)者報報道（記者孫蔚）又一家茶飲品牌在聯(lián)名活動中“翻車”。5月9日，原創(chuàng)新式茶飲品牌益禾堂在其官方微博上官宣了與《全職高手》的聯(lián)名活動，沒想到活動剛上線就窘?jīng)r百出，引發(fā)粉絲們在社交平臺上紛紛吐槽。《中國消費(fèi)者報》記者對此展開了調(diào)查。
預(yù)定好的產(chǎn)品“飛了”
《全職高手》是一本人氣爆棚的網(wǎng)絡(luò)小說，后來又被改編成電視劇、手游、動漫，受到了大批粉絲的追捧。
正是看中了《全職高手》的高人氣，益禾堂選擇與其聯(lián)名，計劃自5月9日起，小程序聯(lián)名套餐、集結(jié)活動上線，全國主題店蓋章活動開啟；5月12日，在河北石家莊舉辦線下快閃；5月18日，河南鄭州舉辦線下快閃。據(jù)了解，此次聯(lián)名周邊物料相當(dāng)豐富，共有8款，包括限定角色杯、限定紙袋、限定保溫袋等聯(lián)名“老三樣”，以及限定吸管套、限定貼紙、限定鐳射套票、限定不銹鋼吸管杯、限定鼠標(biāo)墊等硬核周邊，共有8款。
益禾堂推出的全職高手聯(lián)名套餐。資料圖片
沒想到聯(lián)名活動推出當(dāng)天，益禾堂的官微就被消費(fèi)者的吐槽攻陷了。粉絲們紛紛表示“根本沒有鼠標(biāo)墊和杯子套餐是什么意思？”“店里還沒開門怎么東西就沒了？”“宣發(fā)了5種套餐，實(shí)際上小程序只上了單杯和雙杯套餐”……
消費(fèi)者“Mr.Hala”對記者表示：“我是5月9日上午11點(diǎn)在益禾堂小程序下單購買了價格為81.9元和46元的兩單產(chǎn)品，購買單據(jù)顯示周邊贈品包括鼠標(biāo)墊兩套、貼紙四張、全套明信片兩套和不銹鋼杯一個。我到線下門店取貨時，發(fā)現(xiàn)店內(nèi)管理十分混亂，取號碼在我之后的人反而提前拿到了贈品。我在店內(nèi)等了30分鐘，等排到我時卻被告知贈品沒有了?！?/p>
消費(fèi)者“Mr.Hala”在益禾堂小程序上購買的聯(lián)名套餐。資料圖片
對此，他表示特別不解和氣憤：“難道小程序上售賣的商品沒有具體的數(shù)量限制或者未進(jìn)行鎖單？”
身為網(wǎng)絡(luò)博主，“Mr.Hala”是茶飲與游戲聯(lián)名活動的深度愛好者。他告訴記者，茶飲品牌的聯(lián)名周邊產(chǎn)品的銷售鎖單在業(yè)內(nèi)有非常成熟的做法，比如只允許在APP或小程序上銷售，并直接在后臺將這些套餐的限量數(shù)設(shè)置好。店里有100套，那么就只能銷售100套，賣完之后會立即顯示該產(chǎn)品已下架。這樣一來，下單的客戶就一定會買到，相當(dāng)于把單子鎖下來了。
“益禾堂這次確實(shí)是'沒抄好作業(yè)'，他們的處理方式堪稱'災(zāi)難'，沒有進(jìn)行鎖單，且讓客戶在門店內(nèi)擠來擠去，現(xiàn)場秩序十分很亂，導(dǎo)致我浪費(fèi)了許多時間和成本，白跑一趟卻沒有拿到周邊產(chǎn)品，非常失望?！薄癕r.Hala”如是說。
記者在黑貓投訴APP查詢發(fā)現(xiàn)，30天內(nèi)益禾堂的投訴達(dá)37起，內(nèi)容幾乎都與《全職高手》聯(lián)名活動有關(guān)。
品牌聯(lián)名“要長點(diǎn)心”
除了讓預(yù)定的消費(fèi)者白跑一趟，還有《全職高手》的“鐵粉”指出，有的門店標(biāo)錯了IP角色的名字，“張冠李戴”的行為讓粉絲們直呼“離譜”，質(zhì)疑其不懂IP、不尊重角色。比如，有粉絲留言稱“王杰希什么時候換發(fā)色了？”“我們喻文州改名了是吧？名字都搞錯在干嘛呢？”
另外，“Mr.Hala”還對記者表示：“讓我很心寒的是，我在店里等候的時候發(fā)現(xiàn)，店員故意引導(dǎo)想要收集這次聯(lián)名活動杯子的愛好者，可以單獨(dú)購買一杯聯(lián)名款，然后加2塊錢的小料，每加一份小料抵一個杯子。很多愛好者就花13元點(diǎn)一杯最便宜的飲品，然后花8塊錢加4份小料。但實(shí)際上，飲品是不用做的，店員給愛好者4個杯子就行?！彼f，“愛好者即使是'韭菜'，也不是這么割的?！?/p>
熱衷于品牌聯(lián)名的茶飲品牌堪稱是聯(lián)名翻車的“重災(zāi)區(qū)”。此前，滬上阿姨與手游《光與夜之戀》官宣聯(lián)名，因滬上阿姨員工語言辱罵玩家和游戲男主、在各社交平臺多次出現(xiàn)員工偷跑物料、私下販賣合作贈品等負(fù)面事件，被游戲出品方在官方微博上宣布停止合作，彼時距離滬上阿姨宣布聯(lián)動僅過去3小時。
在4月份的世界讀書日，樂樂茶與譯林出版社合作推出杯身印有魯迅肖像的聯(lián)名奶茶“煙腔烏龍”以及周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，宣傳標(biāo)語是“老煙腔，新青年”。此舉引發(fā)了廣泛爭議，魯迅家屬委托律師向樂樂茶和譯林出版社發(fā)出律師函，要求澄清事實(shí)、消除影響，并賠禮道歉，相關(guān)產(chǎn)品隨即下架。
北京理道律師事務(wù)所主任律師王久成對記者表示，聯(lián)名作為當(dāng)下最熱門的營銷方式之一，“產(chǎn)品+周邊”的模式已經(jīng)成為各品牌的慣用手段。但品牌聯(lián)名要“長點(diǎn)心”，爆款產(chǎn)品的出現(xiàn)是聯(lián)名雙方優(yōu)勢互補(bǔ)的結(jié)果，要以尊重消費(fèi)者、尊重IP為前提，做好銷售宣傳、員工培訓(xùn)等相關(guān)工作。
廣東省食品安全保障促進(jìn)會副會長朱丹蓬認(rèn)為，對于茶飲企業(yè)來說，聯(lián)名可以制造新話題，獲得流量，但聯(lián)名合作也是一把“雙刃劍”，不乏出現(xiàn)聯(lián)名“翻車”的現(xiàn)象，因此企業(yè)一定要基于長期發(fā)展的理念，篩選與其理念契合的品牌進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)不同文化的交匯，這才是聯(lián)名的精髓所在。
益禾堂亡羊補(bǔ)牢開通投訴專線
線上預(yù)定了產(chǎn)品、線下卻沒有取到，商家的做法有哪些不當(dāng)之處？消費(fèi)者可以要求哪些賠償？
對此，北京理道律師事務(wù)所主任律師王久成對記者表示，商家明知聯(lián)名款周邊產(chǎn)品數(shù)量，卻未在小程序中予以數(shù)量限制，引發(fā)部分已下單的消費(fèi)者無法獲得商品，商家未盡到提供真實(shí)、全面商品信息的義務(wù)，使得消費(fèi)者產(chǎn)生誤解，同時未按成交訂單交付商品，構(gòu)成違約，商家侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)、選擇權(quán)、公平交易權(quán)。
王久成認(rèn)為，消費(fèi)者下單成功，即消費(fèi)者和商家構(gòu)成買賣合同。商家稱“賣完了”，致使消費(fèi)者未獲得商品，商家構(gòu)成根本違約，消費(fèi)者可以要求商家繼續(xù)履行合同，交付相應(yīng)商品；或者要求解除合同，商家退還全部價款。另外，商家如果主觀上故意對重要事實(shí)作虛假陳述，造成消費(fèi)者上當(dāng)受騙的，則構(gòu)成欺詐，消費(fèi)者可以主張“退一賠三”。
在賠償方面，商家不履行合同義務(wù)，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)賠償損失的違約責(zé)任，損失賠償額應(yīng)相當(dāng)于因違約所造成的損失，包括合同履行后可以獲得的利益。另外，消費(fèi)者因處理爭議而耗費(fèi)的時間成本、交通成本、產(chǎn)生的損失，可以向商家提出賠償，經(jīng)協(xié)商后，商家自愿同意賠償?shù)目梢园凑諈f(xié)商一致的方案賠償給消費(fèi)者。
5月12日，益禾堂在其官微上發(fā)表聲明，向消費(fèi)者道歉。聲明表示：“我們對此次聯(lián)名活動部分周邊物料的需求量預(yù)估確有不足，周邊物料備貨出現(xiàn)短缺情況，我們已敦促各區(qū)域根據(jù)實(shí)際需求加急追訂，希望能夠盡量滿足更多玩家的需求，目前追訂制作和物流周期預(yù)計需要20天，懇請大家耐心等待。關(guān)于玩家們反饋門店裝飾墻貼出現(xiàn)人物名字標(biāo)注錯誤的情況，系由于當(dāng)?shù)毓?yīng)商制作時未使用確認(rèn)的定稿文件。發(fā)現(xiàn)后，已第一時間要求門店立刻撤下錯誤裝飾。小程序線上活動頁面出現(xiàn)錯別字的情況，系服務(wù)商線上操作出錯，我們在收到反饋的第一時間下架了該錯誤活動頁面，修改無誤后重新上線?！?/p>
益禾堂相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示，由于預(yù)估準(zhǔn)備不足，對于許多玩家的意見和反饋沒能及時回復(fù)和響應(yīng)，目前已開通專項(xiàng)投訴通道，邀請各位玩家共同監(jiān)督，今后也會針對目前流程中不科學(xué)、不準(zhǔn)確的環(huán)節(jié)進(jìn)行重點(diǎn)優(yōu)化，降低此類情況的發(fā)生概率。
官方微信公眾號
官方微博
