中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者鄭鐵峰）作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”、市場(chǎng)需求的“助推器”，廣告業(yè)發(fā)展情況很大程度上能反映消費(fèi)市場(chǎng)活力和企業(yè)投資信心。近日，浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局根據(jù)全省廣告企業(yè)年報(bào)和企業(yè)自愿申報(bào)情況，發(fā)布了“浙江省廣告業(yè)100強(qiáng)”和“浙江省數(shù)字廣告業(yè)100強(qiáng)”名單。數(shù)據(jù)顯示，2023年浙江省廣告業(yè)百?gòu)?qiáng)實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)總收入1419.76億元，較2022年增長(zhǎng)74.92%。
數(shù)字廣告新質(zhì)生產(chǎn)力潛力釋放
數(shù)據(jù)顯示，入圍2023年“浙江省廣告業(yè)100強(qiáng)”的經(jīng)營(yíng)主體，年廣告業(yè)務(wù)收入總額達(dá)到1419.76億元，較2022年增長(zhǎng)74.92%。有63家企業(yè)連續(xù)兩年榜上有名，有14家企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)收入超過(guò)十億元。
杭州今日頭條科技有限公司、杭州阿里媽媽軟件服務(wù)有限公司、浙江巨量引擎網(wǎng)絡(luò)科技有限公司位居百?gòu)?qiáng)名單前三位。尤其是排名第一位的“今日頭條”，成為浙江首個(gè)廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收超過(guò)500億元的企業(yè)。隨著浙江巨量引擎網(wǎng)絡(luò)科技有限公司年?duì)I收首次突破百億，浙江廣告業(yè)“百億軍團(tuán)”增至3家企業(yè)。這3家“大象級(jí)”民企創(chuàng)造的營(yíng)業(yè)收入，占此次百?gòu)?qiáng)企業(yè)總營(yíng)收的72.9%。
“近年來(lái)，在省委‘三個(gè)一號(hào)工程’和省政府現(xiàn)代服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展‘百千萬(wàn)工程’的引領(lǐng)下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)提質(zhì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈整合優(yōu)化提升、新科技新商業(yè)模式創(chuàng)新發(fā)展，一系列政策促進(jìn)了數(shù)字廣告新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展?！闭憬∈袌?chǎng)監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
近年來(lái)，大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用不斷加強(qiáng)，數(shù)字廣告成為拉動(dòng)廣告業(yè)持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新的主引擎，革新了傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布模式。
2023年，浙江省數(shù)字廣告業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣告業(yè)務(wù)收入1299.23億元，較2022年增長(zhǎng)98.40%，增速明顯快于廣告業(yè)百?gòu)?qiáng)。在浙江，廣告業(yè)企業(yè)普遍積極順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，致力培植數(shù)字廣告新質(zhì)生產(chǎn)力，蘊(yùn)藏?zé)o可限量的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
“近年來(lái)，浙江緊緊抓住數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)，聚力推動(dòng)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展，構(gòu)建起較為完整的數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)系統(tǒng)?！闭憬∈袌?chǎng)監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
在數(shù)字廣告業(yè)，龍頭的引領(lǐng)作用更加明顯。浙江省數(shù)字廣告業(yè)務(wù)收入10億元以上9家企業(yè)，占數(shù)字廣告百?gòu)?qiáng)總收入的91.94%。
廣告產(chǎn)業(yè)園帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)明顯
浙江廣告產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，廣告產(chǎn)業(yè)園的作用功不可沒。
在利歐聚合公司、腦棟大開公司，產(chǎn)業(yè)大腦公司等“鏈主”企業(yè)的帶動(dòng)下，溫嶺廣告產(chǎn)業(yè)園集聚了2888戶廣告經(jīng)營(yíng)主體，注冊(cè)資本500萬(wàn)元以上的廣告企業(yè)110家。這些企業(yè)將廣告設(shè)計(jì)、制作、代理、數(shù)據(jù)分析等上下游各類生產(chǎn)要素集聚起來(lái)，有效促進(jìn)了園區(qū)內(nèi)廣告產(chǎn)業(yè)的補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈。基于此，2023年，溫嶺廣告產(chǎn)業(yè)園成為繼杭州（國(guó)家）廣告產(chǎn)業(yè)園、嘉興國(guó)際創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園之后，第三家經(jīng)營(yíng)收入超百億的廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)。
溫嶺廣告產(chǎn)業(yè)園只是浙江廣告產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的一個(gè)縮影。從地理空間“聚集”，到研發(fā)創(chuàng)新“協(xié)同”，到發(fā)展壯大“裂變”……廣告產(chǎn)業(yè)園通過(guò)供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)、集群化發(fā)展、新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群融通。
高能級(jí)的產(chǎn)業(yè)載體也為企業(yè)合作帶來(lái)了更多可能性?！斑^(guò)去，廣告產(chǎn)業(yè)鏈路間松散的狀態(tài)給品牌方、代理商與下游機(jī)構(gòu)之間帶來(lái)了過(guò)高的溝通成本。如今產(chǎn)業(yè)園的聚集看似競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際上是平衡。一來(lái)，我們也想加強(qiáng)對(duì)下游機(jī)構(gòu)發(fā)展動(dòng)態(tài)的關(guān)注，以此更好地推薦給品牌方；二來(lái)，上下游均在一個(gè)區(qū)域，可以很好地提高溝通效率，降低溝通成本，商機(jī)可能就在‘上下樓’?！比腭v溫嶺廣告產(chǎn)業(yè)園的一家廣告創(chuàng)意企業(yè)的負(fù)責(zé)人坦言。
在杭州國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園西湖產(chǎn)業(yè)園，以杉喜、四喜、廣橋集客為代表的數(shù)字廣告企業(yè)，以二更、個(gè)推為代表的新媒體等廣告產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)正在加速崛起。“目前，浙江已經(jīng)基本形成了國(guó)家級(jí)、市級(jí)、區(qū)級(jí)的廣告產(chǎn)業(yè)園‘雁陣’體系，為提升浙江廣告高質(zhì)量產(chǎn)業(yè)提供了重要支撐?！闭憬∈袌?chǎng)監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
縱觀今年的廣告業(yè)百?gòu)?qiáng)名單，上榜的廣告業(yè)企業(yè)主要集中在杭州、寧波，占據(jù)百?gòu)?qiáng)企業(yè)的76%。其中，杭州以56家的入圍數(shù)量領(lǐng)跑全省。
同樣，廣告業(yè)區(qū)縣30強(qiáng)也主要集中在杭州和寧波，在榜單中分別占有9席、7席。這種現(xiàn)象，與杭州運(yùn)河廣告產(chǎn)業(yè)園和寧波國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園兩家國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)園區(qū)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐作用不無(wú)關(guān)系。
值得一提的是，今年4月，浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局出臺(tái)了推進(jìn)廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見，推進(jìn)廣告業(yè)“總量規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)”，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展能級(jí)是重要目標(biāo)，計(jì)劃到2027年，全省廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)收入增速明顯高于全國(guó)平均水平，廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)收入總額達(dá)到2000億元；全省廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)主體達(dá)到50萬(wàn)家，其中規(guī)模以上廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)主體達(dá)到1000家。浙江省作為全國(guó)廣告業(yè)發(fā)展先導(dǎo)省，其廣告業(yè)逐步由高速發(fā)展階段邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段，產(chǎn)業(yè)活力不斷釋放、產(chǎn)業(yè)能級(jí)持續(xù)提升，正在為城市發(fā)展注入新內(nèi)涵、新生機(jī)。
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