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中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道《記者桑雪騏》日前，中國(guó)消費(fèi)者報(bào)社聯(lián)合淘天集團(tuán)發(fā)布《電商消費(fèi)維權(quán)指數(shù)2024年上半年報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》顯示，2024年上半年，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)，線上消費(fèi)占比持續(xù)提升。同時(shí)，在多種因素的綜合作用下，電商消費(fèi)維權(quán)指數(shù)波動(dòng)水平整體抬升。

電商消費(fèi)維權(quán)指數(shù)波動(dòng)圖（2017年1月——2024年6月）數(shù)據(jù)來源：阿里研究院

線上消費(fèi)占比持續(xù)攀升

《報(bào)告》顯示，2023年12月至2024年6月，電商消費(fèi)維權(quán)指數(shù)均值為178，同比增長(zhǎng)23個(gè)點(diǎn)，環(huán)比增長(zhǎng)55個(gè)點(diǎn)，除春節(jié)月躍升至警惕區(qū)外，整體在正常區(qū)范圍內(nèi)波動(dòng)。

分析原因，一方面，消費(fèi)者的消費(fèi)行為更多地向線上集中，帶來了消費(fèi)糾紛數(shù)量的增加。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1—6月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額70991億元，同比增長(zhǎng)9.8%。實(shí)物商品網(wǎng)上零售額在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的占比持續(xù)攀升，從年初的22.4%逐漸攀升至6月份的25.3%。

另一方面，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)成為人們?nèi)粘ＯM(fèi)的重要組成部分時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于商品和服務(wù)的質(zhì)量、安全、價(jià)格、物流、配送等環(huán)節(jié)中的消費(fèi)者體驗(yàn)提出了更高的要求，對(duì)營(yíng)銷、促銷和廣告等方面的內(nèi)容和形式及售后服務(wù)等方面也更加關(guān)注。

同時(shí)，直播帶貨、即時(shí)零售等繼續(xù)保持了快速增長(zhǎng)，帶動(dòng)線上消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。但是，相關(guān)法規(guī)尚需加強(qiáng)宣貫、新興業(yè)進(jìn)入門檻低，一些新入駐企業(yè)、中小企業(yè)及主播等合規(guī)能力有待提升，這也成為消費(fèi)糾紛發(fā)生率攀升的重要原因之一。

此外，由于網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用人群更加廣泛，人們能夠更加熟練地通過互聯(lián)網(wǎng)等遠(yuǎn)程渠道與平臺(tái)、賣家進(jìn)行溝通，并提出自己的消費(fèi)訴求，也促使了消費(fèi)糾紛數(shù)量的增加。

航旅類目糾紛率大幅下降

對(duì)比2023年12月至2024年6月的數(shù)據(jù)，在36個(gè)行業(yè)類目中，大部分行業(yè)的糾紛率同比及環(huán)比均有增長(zhǎng)。但航旅類目卻出現(xiàn)了大幅度下降，降幅達(dá)到99.1%。此前，2023年度航旅類目的糾紛率降幅也達(dá)到了70%。

2023年起，出行消費(fèi)市場(chǎng)就進(jìn)入了快速?gòu)?fù)蘇和爆發(fā)式增長(zhǎng)階段。在這期間，出行消費(fèi)各方主體深度融合，共同為消費(fèi)者提供高質(zhì)量出行服務(wù)，是航旅類目消費(fèi)糾紛率持續(xù)大幅降低的重要原因。

一方面，各地積極創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，打造文娛旅游等新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。比如近年來，節(jié)慶時(shí)令特征凸顯的國(guó)潮游成為各地旅游消費(fèi)市場(chǎng)的熱點(diǎn)。

另一方面，各旅游服務(wù)平臺(tái)聯(lián)合上下游企業(yè)持續(xù)升級(jí)用戶服務(wù)，提升用戶消費(fèi)體驗(yàn)。比如上半年，飛豬進(jìn)一步重點(diǎn)提升了用戶的履約體驗(yàn)，與商家一起提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。今年4月，飛豬推出機(jī)票行程單免郵服務(wù)，用戶在完成機(jī)票預(yù)訂后，于訂單詳情頁點(diǎn)擊“申請(qǐng)行程單”按鈕，即可一鍵提交申請(qǐng)；前不久又推出六大暑期出游硬核保障等服務(wù)。

AI大模型技術(shù)成為新質(zhì)生產(chǎn)力

行業(yè)大模型在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。相較于適用于多領(lǐng)域、多任務(wù)的通用大模型，行業(yè)大模型更依賴于開發(fā)者對(duì)垂直場(chǎng)景的理解和海量行業(yè)數(shù)據(jù)的支持。

淘寶天貓經(jīng)過20多年的積累，擁有龐大的商家?guī)旌蜕唐穾?kù)，為AI大模型應(yīng)用提供了良好的土壤和場(chǎng)景。淘天星辰大模型已經(jīng)于2024年3月通過備案，正式上線。其從海量電商消費(fèi)數(shù)據(jù)和公開數(shù)據(jù)中持續(xù)學(xué)習(xí)，以電商和生活服務(wù)為主要適用場(chǎng)景，提供商品文案編寫、商品商家運(yùn)營(yíng)、商品數(shù)據(jù)分析、市場(chǎng)營(yíng)銷策略等經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景下的智能服務(wù)，幫助商家降本增效，為平臺(tái)消費(fèi)者提供生活服務(wù)推薦、商品智能搜索、商品喜好推薦、個(gè)性化商品捕捉、固定場(chǎng)景產(chǎn)品推薦等智能服務(wù)，提供全新的消費(fèi)體驗(yàn)。

千牛copilot則是在賣家工作臺(tái)推出的商家輔助經(jīng)營(yíng)助理，向商家提供全方位的經(jīng)營(yíng)知識(shí)問答、AI經(jīng)營(yíng)工具、圖片制作與加工等效率工具，幫助商家降低經(jīng)營(yíng)成本和門檻。

一站式服務(wù)助力以舊換新市場(chǎng)擴(kuò)容

今年3月，商務(wù)部等14個(gè)部門印發(fā)《推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，之后多地政府先后推出了家電以舊換新補(bǔ)貼政策。

與此同時(shí)，行業(yè)組織、家電企業(yè)等全面參與，推出了多項(xiàng)以舊換新措施。作為產(chǎn)業(yè)上下游及消費(fèi)終端的連接樞紐，天貓、京東等電商平臺(tái)憑借他們?cè)诩译娨耘f換新促消費(fèi)方面的多年深耕，通過與家電品牌企業(yè)、供應(yīng)鏈企業(yè)、拆解服務(wù)商等深度合作，以及自建逆向物流企業(yè)，打造了覆蓋線上線下的一站式家電以舊換新服務(wù)能力。

比如天貓平臺(tái)廣泛動(dòng)員聯(lián)動(dòng)家電、數(shù)碼、汽車等品牌商家，提供“換新+回收”一體化服務(wù)。通過在新售商品頁面開通以舊換新功能，為消費(fèi)者開啟一站式服務(wù)入口，并提供自主評(píng)估、上門回收、購(gòu)新立減等服務(wù)。

6月24日，中國(guó)政府網(wǎng)發(fā)布大規(guī)模設(shè)備更新、消費(fèi)品以舊換新最新進(jìn)展，其中提到今年前5個(gè)月主要電商平臺(tái)家電以舊換新銷售額增長(zhǎng)超過80%。

天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，其平臺(tái)上有40萬種商品支持以舊換新，200多個(gè)細(xì)分品類實(shí)現(xiàn)“跨品類可換”，有300多個(gè)品類可同步回收?！?•18”期間，天貓平臺(tái)參與以舊換新的購(gòu)新訂單量和成交額同比分別增長(zhǎng)245.7%、331.4%；回收訂單量同比增長(zhǎng)21.2%，支付給消費(fèi)者的回收貨款金額同比增長(zhǎng)了77.6%。