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    • 國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局主管

      中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)主辦

      維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益,引導(dǎo)消費(fèi)者合理消費(fèi)

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      以舊換新成為廚電企業(yè)撬動(dòng)市場(chǎng)新機(jī)遇
      2024-08-27 17:28 本文來(lái)源:中國(guó)消費(fèi)網(wǎng)•中國(guó)消費(fèi)者報(bào) 作者:桑雪騏

      中國(guó)消費(fèi)者報(bào)呼和浩特訊(記者桑雪騏)8月23日下午,由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“煥新正當(dāng)時(shí)•品位自由家”2024中國(guó)廚電行業(yè)會(huì)議在內(nèi)蒙古呼和浩特市召開(kāi)。與會(huì)專(zhuān)家指出,今年廚電市場(chǎng)整體承壓,以舊換新政策為廚電企業(yè)打破當(dāng)下困局提供了機(jī)遇。

      2024年,整個(gè)家電行業(yè)都在承受著壓力,廚電也不例外,奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年,中國(guó)廚衛(wèi)大家電零售額771億元,同比下滑2.3%,廚房小家電零售額261億元,同比下滑5.4%。其中,剛需品類(lèi)吸油煙機(jī)零售額同比下滑0.2%,灶具表現(xiàn)好于吸油煙機(jī),零售額同比增長(zhǎng)2.7%。品質(zhì)升級(jí)需求品類(lèi)洗碗機(jī)、嵌入式微蒸烤零售額同比增長(zhǎng)5%、2.2%,集成灶零售額大幅下滑18.2%。

      其中,今年廚電市場(chǎng)上的亮點(diǎn)產(chǎn)品和功能正是廚電煥新需求的體現(xiàn),超薄低吸、頂側(cè)雙吸煙機(jī)款式上半年銷(xiāo)量與銷(xiāo)售額均大幅增長(zhǎng),煙灶聯(lián)動(dòng)、手勢(shì)感應(yīng)、Wi-Fi+APP控制、燃?xì)庠疃〞r(shí)等智能功能增長(zhǎng)明顯。在健康需求推動(dòng)下,消毒柜觸底回升,嵌入式微蒸烤的市場(chǎng)表現(xiàn)也不錯(cuò)。集成烹飪中心,櫥柜、全屋定制賽道承接了用戶的集成式、一體化需求等。

      中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王雷表示,今年以來(lái),消費(fèi)品以舊換新政策不斷擴(kuò)圍加力,尤其是最近國(guó)家統(tǒng)籌安排1500億元超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金,把原來(lái)的家電和汽車(chē)以舊換新擴(kuò)展到舊房裝修、廚衛(wèi)等局部改造等領(lǐng)域,補(bǔ)貼范圍更大,力度明顯提高,對(duì)廚電企業(yè)來(lái)說(shuō),這是需要著重把握的機(jī)遇。

      換新無(wú)疑已成為當(dāng)下廚電行業(yè)撬動(dòng)新增量的關(guān)鍵,但廚房的特殊性也讓用戶在換新時(shí)有不少的顧慮和困擾,以舊換新政策的紅利如何更好地運(yùn)用?企業(yè)如何通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新為用戶提供更便捷的換新方案?

      企業(yè)代表認(rèn)為,企業(yè)的商業(yè)模式應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行調(diào)整,提供定制化、個(gè)性化的產(chǎn)品。同時(shí),結(jié)合用戶換新時(shí)的痛點(diǎn)和槽點(diǎn),結(jié)合消費(fèi)市場(chǎng)需求,提供一站式整體服務(wù)解決方案?!捌鋵?shí),當(dāng)前的廚電產(chǎn)品創(chuàng)新成果已經(jīng)非常豐富,很多消費(fèi)者以舊換新痛點(diǎn)早已有解決方案,但是因?yàn)樾畔⒈趬?,很多消費(fèi)者并不了解當(dāng)下的最新技術(shù)成果?!崩香@楓主理人劉楓認(rèn)為,“企業(yè)、行業(yè)和媒體應(yīng)共同發(fā)力,讓消費(fèi)者了解相關(guān)服務(wù),克服對(duì)于廚房換新的畏懼心理?!?/p>

      會(huì)上,由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)撰寫(xiě)的《2024中國(guó)廚電產(chǎn)品以舊換新消費(fèi)指南》正式發(fā)布,其根據(jù)以舊換新政策、產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)以及消費(fèi)者訴求等多個(gè)維度,為當(dāng)下廚電以舊換新提供了多項(xiàng)參考性建議。


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