中國消費者報報道（記者桑雪騏）國補之下，環(huán)境健康電器市場規(guī)?？焖倩厣?，市場結(jié)構(gòu)也隨之升級。12月11日，在上海召開的由奧維云網(wǎng)主辦的2024中國環(huán)境健康電器產(chǎn)業(yè)峰會上，有專家指出，國補是市場的“強心劑”，作為家電市場上的品質(zhì)需求類產(chǎn)品，環(huán)境健康電器應(yīng)不斷推出可以提升用戶體驗的產(chǎn)品，產(chǎn)品迭代將是促進消費者換新的重要因素。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，以舊換新政策對家電市場的拉動成效十分顯著。今年8月以舊換新政策拉動家電行業(yè)大盤上漲3.7%，扭轉(zhuǎn)上半年頹勢，9月和10月分別拉動大盤上漲29.2%、34.5%，1—10月全渠道零售額規(guī)模同比增長4%。另據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，截至12月6日，2963.8萬名消費者購買了4585萬臺8類家電產(chǎn)品，帶動銷售2019.7億元。
不過，從產(chǎn)品品類來看，國補主要是激活了冰箱、空調(diào)、洗衣機等剛需產(chǎn)品的換新，但洗碗機、吸塵器等環(huán)境健康電器屬于品質(zhì)類需求產(chǎn)品，雖然部分地方政府也將其納入了補貼范圍之內(nèi)，但所受影響相對較小。此外，目前市場的兩個基本面也沒有改變，外部來看，消費、地產(chǎn)、人口三大因素的壓力仍在，內(nèi)部來看，企業(yè)競爭壓力也在持續(xù)。因此，奧維云網(wǎng)總裁郭梅德認為，2025年，環(huán)境健康電器行業(yè)的壓力會隨之增大。
“產(chǎn)品的研發(fā)有兩種境界，第一種境界叫升級，第二種境界叫迭代。”郭梅德認為，大多數(shù)企業(yè)更多地專注于升級，比如將凈水器的通量從1000G提升到2000G，將機械按鈕改為觸摸按鈕等，但產(chǎn)品的迭代則可以帶動一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如洗地機的問世一改吸塵器進入我國市場二三十年都在緩慢爬坡的狀態(tài)，水槽洗碗機也讓洗碗機這個舶來品迅速進入我國消費者家庭。
“京東平臺上有4000個凈水器品牌，每年還有200個新品牌進入。”京東家電家居事業(yè)群生活電器業(yè)務(wù)部凈水行業(yè)負責(zé)人吳家利表示，這個賽道首先是“卷”通量，凈水行業(yè)的平均通量從不到1000G，卷到現(xiàn)在的2000G，甚至超過2000G；其次是“卷“濾芯，從今年開始，濾芯免更換時間幾乎都是5年起，甚至終生免費換濾芯；還有就是“卷”價格，1000G的產(chǎn)品國補之后已經(jīng)低至794元。
但是消費者在電商平臺上的搜索行為顯示，如此“內(nèi)卷“并沒有為行業(yè)的發(fā)展帶來積極的影響。“消費者最初的搜索是價格4000元以上，關(guān)注可加熱、雙出水、1000G—1200G等功能，而之后搜索降為2000元—3000元，1000G通量，冷熱水、礦化水等功能，但其真正購買時又會降為1000元—2000元?！眳羌依治霰硎?，消費者之所以做出這樣的選擇，是因為內(nèi)卷帶來了產(chǎn)品的高度同質(zhì)化，產(chǎn)品的價格差異化并沒有為消費者帶來功能、體驗的差異?！耙虼?，不論未來是否還有國補，凈水器品牌必須重視供應(yīng)鏈的完善和以用戶體驗為中心的產(chǎn)品創(chuàng)新，在營銷過程中向消費者講清楚產(chǎn)品功能的同時，還要為消費者提供情緒價值?！眳羌依f。
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