中國消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者孟剛）近日，中國旅行社協(xié)會(huì)發(fā)布《2024年中國研學(xué)旅游發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》指出，研學(xué)游市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大且更加趨于理性，市場(chǎng)區(qū)域品牌特征顯著增強(qiáng)，高品質(zhì)產(chǎn)品供給成為痛點(diǎn)。
據(jù)悉，《報(bào)告》由中國旅行社協(xié)會(huì)聯(lián)合青島酒店管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院、西寧城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院組織，通過對(duì)全國32個(gè)省級(jí)行政單位的239家研學(xué)類企業(yè)進(jìn)行深入調(diào)研，剖析了研學(xué)旅游市場(chǎng)的關(guān)鍵問題、重點(diǎn)領(lǐng)域以及未來發(fā)展方向，涵蓋企業(yè)性質(zhì)、發(fā)展階段、主營(yíng)業(yè)務(wù)、市場(chǎng)消費(fèi)群體、人才需求等方面。
調(diào)研發(fā)現(xiàn)，隨著研學(xué)游市場(chǎng)的成熟，消費(fèi)者對(duì)研學(xué)游的認(rèn)知更加明確和清楚，對(duì)產(chǎn)品具備了較強(qiáng)的辨識(shí)能力，天價(jià)研學(xué)消費(fèi)遇冷，市場(chǎng)更加趨于理性。隨著生活品質(zhì)的提升，消費(fèi)者對(duì)研學(xué)旅游產(chǎn)品的需求也在不斷升級(jí)，同質(zhì)化研學(xué)產(chǎn)品越來越無法滿足消費(fèi)者的多樣化和個(gè)性化需求，市場(chǎng)中跨界融合產(chǎn)品的需求更加旺盛，高質(zhì)量的研學(xué)內(nèi)容供給和運(yùn)營(yíng)管理服務(wù)成為行業(yè)的普遍痛點(diǎn)。
《報(bào)告》指出，由于缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管機(jī)制，研學(xué)旅行市場(chǎng)亂象叢生，例如機(jī)構(gòu)魚龍混雜、安全難保障、收費(fèi)不透明等。一些機(jī)構(gòu)利用監(jiān)管空白進(jìn)行不規(guī)范操作，例如虛假宣傳、服務(wù)縮水等，導(dǎo)致家長(zhǎng)和學(xué)生的權(quán)益受損。同時(shí)，研學(xué)市場(chǎng)中部分研學(xué)產(chǎn)品既無“研”也不“學(xué)”，活動(dòng)設(shè)計(jì)粗制濫造，缺乏真正的教育內(nèi)容和實(shí)踐活動(dòng)。此外，研學(xué)旅行服務(wù)質(zhì)量參差不齊，存在對(duì)學(xué)生的監(jiān)管不足、活動(dòng)場(chǎng)所的安全措施不到位等安全問題。
《報(bào)告》認(rèn)為，重在地化、內(nèi)容為王、多業(yè)競(jìng)合、新派研學(xué)是研學(xué)旅游市場(chǎng)未來發(fā)展方向。區(qū)域研學(xué)依然是市場(chǎng)最穩(wěn)定的盈利版塊，要充分利用當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源、歷史文化、科技產(chǎn)業(yè)等特點(diǎn)，開發(fā)獨(dú)具區(qū)域特色、區(qū)域優(yōu)勢(shì)的課程，吸引學(xué)生、家長(zhǎng)及其他群體的參與。課程內(nèi)容和產(chǎn)品研發(fā)依然是研學(xué)市場(chǎng)的痛點(diǎn)，要確保研學(xué)旅游產(chǎn)品具有明確的教育目標(biāo)和文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)品的教育價(jià)值、文化深度和具身體驗(yàn)，打造研學(xué)品牌。
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