中國(guó)消費(fèi)者報(bào)廣州訊（陳曉瑩 記者李青山）奢侈品消費(fèi)正在步入性價(jià)比時(shí)代。今年開始，奢侈品的消費(fèi)邏輯徹底變了，品牌門前大排長(zhǎng)隊(duì)的新聞在如今幾乎隱身，而線上線下的奢侈品特賣會(huì)，則漸漸成為主角。
由于折扣，同樣一款奢侈品手提包，在專柜的價(jià)格動(dòng)輒5000元起步，而在特賣會(huì)上，大多數(shù)則是專柜價(jià)的二折、三折。據(jù)主打品牌特賣的電商唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，以唯品會(huì)限時(shí)狂秒、mini大牌日5月14日上午10點(diǎn)開啟的Coach、Kate spade品牌活動(dòng)為例，Coach最低至市場(chǎng)價(jià)1.6折，Kate spade最低可至市價(jià)1.2折。折扣不止于此，消費(fèi)者搜索“唯品大牌券”或“海南消費(fèi)券”，可搶滿1000元減180元、滿600元減100元、滿300元減50元等消費(fèi)券，消費(fèi)券限用一張，可以和當(dāng)天活動(dòng)優(yōu)惠疊加使用，甚至還能用于五糧液等名酒。
據(jù)了解，新中產(chǎn)女性正在從專柜向奢侈品特賣遷徙，在唯品會(huì)此前的一次Burberry特賣活動(dòng)中，中產(chǎn)女士消費(fèi)占比超過36%，寶媽的消費(fèi)占比超過20%。在奢品消費(fèi)里，新中產(chǎn)女性“沒有不愛的品牌，只有不愛的價(jià)格”再次得到驗(yàn)證。
全球知名咨詢公司貝恩發(fā)布的《2024奢侈品消費(fèi)報(bào)告》顯示，全球奢侈品交易承壓，但同時(shí)，奢侈品消費(fèi)進(jìn)入性價(jià)比階段，折扣店渠道取得了令人矚目的銷售增長(zhǎng)，正在成為全價(jià)店之外消費(fèi)者選購奢侈品的重要渠道。
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