中國消費(fèi)網(wǎng)訊(記者桑雪騏)3月27日，拼多多與國美零售宣布將于3月底舉辦家電數(shù)碼“超級(jí)品牌日”大促活動(dòng)。雙方將通過價(jià)格直降、消費(fèi)補(bǔ)貼、聯(lián)合讓利等形式，發(fā)放首期5億元的消費(fèi)大禮包，促進(jìn)國內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)回補(bǔ)，助力消費(fèi)者和企業(yè)抗疫復(fù)工。
據(jù)介紹，活動(dòng)將從3月31日零點(diǎn)開始，覆蓋家用電器、電腦辦公、數(shù)碼3C、美妝個(gè)護(hù)、日用百貨等近10個(gè)品類的6000多款精選產(chǎn)品。屆時(shí)，消費(fèi)者可通過拼多多APP首頁“限時(shí)秒殺”“百億補(bǔ)貼”等入口進(jìn)入專區(qū)，享受全網(wǎng)同品最低價(jià)的大牌商品和服務(wù)。
“近期平臺(tái)訂單量大幅攀升，特別是家電類、數(shù)碼類產(chǎn)品銷量漲幅明顯。此次與國美合作將是平臺(tái)一系列大型促銷活動(dòng)的開始，我們下一步將探索發(fā)放消費(fèi)券、加強(qiáng)直播互動(dòng)、設(shè)置消費(fèi)返利等方式，聯(lián)手各大企業(yè)繼續(xù)為消費(fèi)者帶來更多物美價(jià)優(yōu)的產(chǎn)品。”拼多多副總裁涌泉表示。
“響應(yīng)政策號(hào)召，加速消費(fèi)回補(bǔ)，這是我們與拼多多聯(lián)合發(fā)起此次活動(dòng)的初衷。我們相信因疫情而被抑制的消費(fèi)一定會(huì)迎來爆發(fā)。”國美零售副總裁王波表示，借由此次活動(dòng)，國美將向拼多多持續(xù)開放供應(yīng)鏈和中大件物流服務(wù)。“我們?cè)跒槠炊喽嘤脩籼峁└咂焚|(zhì)、低價(jià)格商品的同時(shí)，也在通過國美中大件物流‘送裝同步’以及后服務(wù)一體化的解決方案，提升用戶的消費(fèi)體驗(yàn)。”
據(jù)悉，此次拼多多與國美零售聯(lián)手打造的“超級(jí)品牌日”共匯聚了海爾、美的、華為、索尼、戴爾、聯(lián)想、小米等眾多國內(nèi)外知名品牌，覆蓋以家電、數(shù)碼、個(gè)護(hù)為首的近10個(gè)主流商品品類。在拼多多“百億補(bǔ)貼”的助陣下，超過6000款時(shí)下熱門產(chǎn)品將以全網(wǎng)實(shí)時(shí)低價(jià)銷售，多款大牌產(chǎn)品的售價(jià)相比市場(chǎng)價(jià)有30%以上的降幅。
“我們與國美已經(jīng)聯(lián)合準(zhǔn)備了5億元消費(fèi)大禮包，將在活動(dòng)中以商品直降、直播互動(dòng)、優(yōu)惠滿減等形式發(fā)放，并根據(jù)市場(chǎng)反應(yīng)保持對(duì)活動(dòng)產(chǎn)品價(jià)格的實(shí)時(shí)調(diào)整，確保售價(jià)時(shí)刻低于其他平臺(tái)，讓消費(fèi)者在購物的過程中盡享實(shí)惠和樂趣。”涌泉表示。
拼多多數(shù)據(jù)顯示，近期以家用電器、電腦辦公為代表的產(chǎn)品銷量持續(xù)放大。進(jìn)入3月份以來，平臺(tái)洗衣機(jī)、空調(diào)、微波爐等家電產(chǎn)品銷量較去年同期上漲62%;在各地復(fù)產(chǎn)復(fù)工的帶動(dòng)下，打印機(jī)、電腦、投影儀等辦公產(chǎn)品銷量同比上漲87%。
“‘超級(jí)品牌日’期間，為了盡可能地滿足市場(chǎng)需求，我們還在聯(lián)合讓利的基礎(chǔ)上專門調(diào)來了‘百億補(bǔ)貼’的支持，以商品優(yōu)惠和資金補(bǔ)貼‘雙拳’出擊，打造消費(fèi)者需要的平價(jià)爆款產(chǎn)品。”涌泉說。
“今年受疫情影響，市場(chǎng)消費(fèi)需求受到抑制，因此我們將進(jìn)一步加大投資用戶、服務(wù)用戶、回報(bào)用戶的力度，以發(fā)放消費(fèi)券、加強(qiáng)直播互動(dòng)、派發(fā)現(xiàn)金紅包等形式，讓消費(fèi)者每天都過‘6·18’，每晚都是‘雙11’。”涌泉說。
據(jù)了解，為了幫助企業(yè)抗疫復(fù)工，促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)，拼多多近期開啟了一系列“線上復(fù)工大聯(lián)播”活動(dòng)，例如舉辦線上“拼交會(huì)”、組織市長縣長直播“買農(nóng)貨”等。
國美零售也在提振消費(fèi)方面采取了多項(xiàng)有效舉措。在加速推進(jìn)線上線下深度融合的基礎(chǔ)上，國美一方面積極拓展銷售渠道，創(chuàng)新社群營銷方式，觸達(dá)數(shù)千萬優(yōu)質(zhì)用戶;另一方面，創(chuàng)新服務(wù)模式，疫情期間，國美實(shí)現(xiàn)以門店周圍3公里為半徑覆蓋區(qū)域內(nèi)免費(fèi)送貨上門，開通家電遠(yuǎn)程即時(shí)維修服務(wù)，并持續(xù)堅(jiān)持大家電“送裝同步”、送貨“晚就賠”、不滿意“急速退”的服務(wù)措施，優(yōu)化購物體驗(yàn)。
“疫情讓國美的線上線下融合更為緊密，尤其是社群運(yùn)營進(jìn)一步拉近了我們與用戶的距離。”王波說，“在與用戶頻繁的互動(dòng)中，我們的社群運(yùn)營能力獲得了提升，通過社群營銷和直播帶貨也讓我們積累了更多經(jīng)驗(yàn)，探索出了更多新模式，這些經(jīng)驗(yàn)都將用于此次與拼多多合作的‘超級(jí)品牌日’中。”
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